کوکاملون آماده بزرگ شدن است

برند پیش دبستانی که در یوتیوب شروع به کار کرد، از نتفلیکس به دیزنی پلاس می رود، و مدیران امیدوارند که یک فیلم بلند بتواند آن را به موقعیت فرنچایز سوق دهد.

در اوایل تابستان امسال رنه رشتمن، مدیر عامل Moonbug Entertainment، خود را در پشت یک تاکسی تاکسی شهر نیویورک دید که از Bowery به سمت مرکز شهر حرکت می کرد. او در نهایت با راننده تاکسی خود گفت‌وگو کرد که متوجه شد سال را بین نیویورک و نیجریه، جایی که همسر و سه فرزندش زندگی می‌کنند، تقسیم می‌کند.

رچتمن به یاد می‌آورد: "نمی‌دانم چطور شروع به چت کردیم. فکر می‌کنم شاید همسرش با موبایلش به او زنگ زد و کوکاملون در پس‌زمینه بود. من می‌توانستم موسیقی را بشنوم." «[به یاد می‌آورم] شادی در صدای آن مرد با شنیدن «اوه، آره، این نمایش ماست» ایجاد شد. آن لبخند، تعداد داستان‌هایی که داشت، زیرا بزرگ‌ترینش هفت یا هشت سال بود، بنابراین در حال رشد از کوکاملون بود، اما دو نفر دیگر هنوز در سن بودند. شما نمی توانید آن احساس را توصیف کنید.»

اما برند کودک خود را در بحبوحه یک لحظه جالب می بیند. سازندگان یوتیوب تقاضای زیادی دارند، و این خوش شانس است که شاید اولین کسی باشد که به لطف معاملاتی مانند نتفلیکس و دیزنی، آن را خارج از این پلتفرم بزرگ کرده است.

این شرکت روی مدلی شرط بندی می کند که حتی با قطع قراردادها برای حضور در سایر پلتفرم ها، آن را در یوتیوب رشد دهد.

و در سال آینده، Moonbug با فرنچایز: The CoComelon Movie، که با مشارکت DreamWorks NBCUniversal تولید شده است، بزرگترین نوسان خود را خواهد داشت. این شرط بندی است که یک لالایی کارتونی کوتاه در یوتیوب بتواند خود را به عنوان یک فرنچایز پیش دبستانی تثبیت کند که در آزمون مقاومت خواهد کرد.زمان

مدیر عامل Moonbug کورتنی هولت آمریکا می‌گوید: «Moonbug سال‌ها پیش نام تجاری CoComelon را به دست آورد و همیشه جاه‌طلبی توسعه یک فرنچایز بسیار گسترده‌تر را داشت. "برای اینکه یک شرکت رسانه ای واقعاً به ایجاد حق امتیاز فکر کند، باید در مورد چند راه مختلف فکر کنید که می توانید این کار را انجام دهید. به خصوص به این دلیل که مرکز ثقل ما در YouTube شروع شد، و در حالی که در YouTube باقی می ماند، ما مجبور شدیم از YouTube فراتر برویم تا واقعاً این را ایجاد کنیم."

روزهای اولیه کوکاملون بر اساس ویدیوهای کوتاه و با لالایی های موسیقی ساخته شد. ویدیوی ساده، البته با شخصیت‌های تکراری. همین کافی بود تا در سال 2020 قرارداد پخش جریانی با نتفلیکس را تضمین کند و نسخه‌های بسته‌بندی شده ویدیوهای یوتیوب خود را به سرویس اشتراک بیاورد، جایی که به محبوبیت تبدیل شد. رشتمن به یاد می آورد: «بدون شک، ساختن یک برند برای ما بسیار مفید بود.

دیدگاه‌هایی داشت، اما هنوز یک فرنچایز نبود.

اولین قدم در این مسیر راه اندازی CoComelon Lane بود. اسپین آف انحصاری نتفلیکس فرمت متفاوتی داشت، موسیقی جاه طلبانه تری داشت و شاید مهمتر از همه... شخصیت ها با هم صحبت می کردند.

مایک کاتزمن، مدیر ارشد این برند می‌گوید: «ما همیشه جاه‌طلبی‌های بزرگ‌تری برای تبدیل شدن به یک فرنچایز واقعی و ماندگار داشته‌ایم، و برای ما، واقعاً از سال 2023 شروع شد، جایی که CoComelon Lane را منتشر کردیم. "بسیار خوب بود، بچه ها در واقع دارند صحبت می کنند. شما می توانید آنها را بشناسید، و این یک راه عمیق تر برای مخاطبان ما بود.برای اتصال.»

این سریال کلیک شد و اسپین آف های دیگری از جمله اکشن زنده ملون پچ و کوکاملون بازی با دوستان سانریو (شرکت ژاپنی صاحب Hello Kitty) دنبال شد.

سال آینده، نمایش شاخص از نتفلیکس خارج می‌شود و به دیزنی پلاس منتقل می‌شود، زیرا این پلتفرم استریم به دنبال تقویت برنامه‌های پیش دبستانی خود در کنار برنامه‌های خود و کرایه‌های خریداری شده مانند Bluey است. این گواهی بر توسعه برند است.

نتیجه یک دایره فضیلت‌آمیز بود: موفقیت سری اصلی و اسپین‌آف‌های آن، داده‌های فراوانی را در اختیار Moonbug قرار داده است، که برنامه‌نویسی را در این فرآیند اصلاح و بهبود بخشیده است.

هولت می گوید: «یوتیوب یک مدل مخاطب محور است، شما بازخورد فوری دریافت می کنید. بنابراین بسیاری از آموخته‌هایی که از حلقه بازخورد می‌گیریم، به نحوه تفکر ما درباره خلاقیت می‌پردازد... بنابراین، نحوه استفاده از شخصیت‌ها، نحوه نمایش شخصیت‌هایشان، بسیاری از آن‌ها از بازخوردی است که ما از داده‌هایی که در یوتیوب زندگی می‌کنند و نحوه صحبت ما با والدین دریافت می‌کنیم.»

نکته مهم در مورد دیجیتال بودن اول این است که ما ارتباط مستقیمی با مخاطبان خود داریم، بنابراین می‌توانیم این بینش عالی و پاسخ‌های بی‌درنگ به آنچه که طنین‌انداز است و آنچه می‌دانید چه کار می‌کند، مخاطبان ما برای چه چیزی به سراغ ما می‌آیند، واقعاً دریافت کنیم، و این می‌تواند واقعاً به ما اطلاع دهد که چگونه قدم بعدی را برداریم و چگونه این سنگ‌های پله‌ای از انواع دیگر محتوا را به بهترین نحو می‌سازیم که می‌توانیم به مخاطبان خدمات ارائه کنیم.»مدیر ارشد خلاق برای CoComelon.

می‌توانید بین آموخته‌های Moonbug از نمایش‌های یوتیوب و نتفلیکس تا فیلم بلند آینده خطی مستقیم بکشید.

این بر روی جی جی در اولین روز مهدکودک او تمرکز خواهد کرد، لحظه ای بسیار بزرگ برای هر بچه یا خانواده جوان.

Rivera می‌گوید: «این لحظه‌ای بسیار دشوار برای بچه‌ها، والدین و خانواده‌ها است، و واقعاً بررسی آن پویایی و داستانی است که جی‌جی باید در آن لحظه از سر بگذراند، چگونه می‌تواند استقلال و اعتماد به نفس به دست آورد، زیرا در این مرحله جدید زندگی‌اش، مستقل‌تر است، برای این ماجراجویی بزرگ جدید گام برمی‌دارد، و واقعاً آن ماجراجویی احساسی را با این دنیای جدید هیجان‌انگیز تطبیق می‌دهد.»

داده ها کمک کرد. رشتمن خاطرنشان می‌کند که در اوایل زندگی کوکاملون «ما می‌توانستیم ببینیم وقتی جی‌جی در اپیزود متمرکز بود، عملکرد فوق‌العاده خوبی داشت» و به راهنمایی مدیران به سمت ستاره آینده‌اش کمک کرد.

کت گود، کارگردان فیلم می گوید: «پیش دبستانی یک چیز بود، اما جی جی در حال حاضر در لیگ های بزرگ حضور دارد. "و این تجربه چیزی است که بچه‌های بزرگتر می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند و اندکی از خودشان ببینند. حتی در بزرگسالی، ممکن است از تغییرات بزرگ در زندگی احساس ترس کنیم - شغل جدید، شهر جدید، رابطه جدید، کودک جدید. و همه داستانی در مورد اولین روز مدرسه‌شان دارند. احتمالاً این یکی از مهم‌ترین لحظات کودکی است. و من از طریق این احساس بهتر نمی‌توانم تجربه‌های مشترک را با ما به هم وصل کنم.نه اینکه فرصتی برای خندیدن، گریه کردن و به اشتراک گذاشتن همه آن احساسات بزرگ و بزرگ با هم برای مخاطبان خانوادگی خود فراهم کنیم.»

در واقع، تأثیر کوکاملون حتی در اجرای خوب پروژه بسیار مهم بود.

«دخترم اوتیستیک است و یک زبان آموز شنوایی. گود می‌گوید: «در بیشتر عمرش از آی‌پد برای یادگیری و خودتنظیمی استفاده کرده است. بنابراین، ما در خانه‌مان تعداد زیادی آهنگ الفبا، قافیه‌های مهد کودک و ویدیوهای ASMR را در یوتیوب تماشا کرده‌ایم. او اولین کسی بود که کوکاملون را کشف کرد. و ما آهنگ Finger Family را بیشتر از آنچه که از نظر انسانی ممکن به نظر می رسد به صورت حلقه شنیده ایم!

گود می‌افزاید: «داستان‌های خوب در هسته‌ی خود به چیزی در مورد تجربه‌ی انسانی ما کاملاً واقعی صحبت می‌کنند. و داستان‌های کودکان همیشه به جنبه‌ای اساسی از تبدیل شدن ما صحبت می‌کنند، به همین دلیل است که من به‌عنوان یک قصه‌گو به سمت آن‌ها جذب می‌شوم.»

مدیران Moonbug می‌دانند که این یک لحظه مهم برای فرنچایز خواهد بود، لحظه‌ای که آن را به گونه‌ای ارتقا می‌دهد که هیچ چیز قبلاً نداشته است. خط داستانی پیچیده تر، احساسات بالاتر و موسیقی جاه طلبانه تر خواهد بود.

جاستین ترانتر، تهیه‌کننده اجرایی موسیقی فیلم، می‌گوید که این فیلم شامل آهنگ‌هایی است که از گروه‌های مستقل دهه ۲۰۰۰ مانند MGMT، Passion Pit و LCD Soundsystem الهام گرفته شده است.

او می‌گوید: «من می‌خواستم نوستالژی ناخودآگاه برای والدین ایجاد کنم و در عین حال از طریق صداهای مصنوعی مدرن و ملودی‌های هیجان‌انگیز به بچه‌ها احساس تازه‌ای بدهم.

مدیران می گویند هدف ایجاد استچیزی که مجموعه پیش دبستانی از آن لذت خواهد برد، بچه هایی که با تماشای کوکاملون بزرگ شده اند اما کمی بزرگتر هستند، قدردانی خواهند کرد و والدین از آن لذت خواهند برد. شاهکار کوچکی نیست.

کاتزمن می‌گوید: «فیلم یک گام بزرگ است، زیرا راهی برای تعامل با ما به روش‌های جدید و درگیر شدن با داستان‌های جدید است. اما در نهایت، من فکر می کنم که ما در حال تلاش برای ایجاد چیزی هستیم که پایدار و چند نسلی باشد.

هولت می‌گوید: «ما می‌خواهیم واقعاً با صدای بلند مشخص کنیم که در این لحظه چه کسی هستیم، و بهترین راه برای انجام آن این است که محصولی را منتشر کنیم که مردم تحت تأثیر آن قرار بگیرند، که ممکن است برخی از صحبت‌ها را در مورد اینکه یک برند دیجیتالی بومی است که می‌تواند چیزی را که من می‌گویم یک فیلم تئاتر جهانی است، توسعه دهد، تغییر دهد.

نتفلیکس در حدود 300 عنوان از هوش مصنوعی استفاده کرده است، اما مدیر اجرایی در بوسان می‌گوید "لمس انسانی حیاتی است"