«مامان دیگر» با بازاریابی بهتر از فیلم، 27.5 میلیون دلار ترسید. حالا چی؟
یک تریلر ویروسی پیوست شده به «اودیسه» کریستوفر نولان، جسیکا چستین را به یک میم ترسناک محبوب ماه ها قبل از اینکه آخرین فیلم بلومهاوس موفق به کسب امتیاز D+ CinemaScore در سینماها شود، تبدیل کرد.
با ارائه اطلاعات خود، با شرایط استفاده و سیاست حفظ حریم خصوصی ما موافقت می کنید. ما از فروشندگانی استفاده می کنیم که ممکن است اطلاعات شما را نیز پردازش کنند تا به ارائه خدمات ما کمک کنند. این سایت توسط reCAPTCHA Enterprise محافظت می شود و خط مشی رازداری Google و شرایط خدمات اعمال می شود.
کریستوفر نولان احتمالاً انتظار نداشت «اودیسه» به راه اندازی یکی از موفق ترین کمپین های بازاریابی فیلم های ترسناک سال کمک کند. اما زمانی که یونیورسال اولین تریلر «مامان دیگر» را به نمایش برداشت نولان از حماسه هومر در ماه ژوئیه گره زد، تماشاگران با شگفتی بدی روبرو شدند.
تریلر «Other Mommy» با حضور جسیکا چستین به عنوان یک موجود مادری هیولا و عجیب و غریب با استعداد ظاهر شدن در جایی که نباید، باعث وحشت بسیاری از طرفداران نولان شد و به سرعت تبدیل به یک الگوی رفتاری سبک در نوع خود شد. (کافی است که بگوییم، تابستان امسال تقریباً نمی‌توانستید از فضاهای ترسناک دیجیتال بازدید کنید، بدون اینکه گردن جهش‌یافته Chastain را که از زیر میز بیرون می‌رود، ببینید). توزیع کنندگان، کراس 500000 دلار
سه ماه بعد، کمپین بازاریابی رسما نتیجه داد. «مامان دیگر»، اقتباسی راب ساویج از رمان ترسناک جاش مالرمن در سال 2024، «حوادث اطراف خانه»، فروش داخلی 27.5 میلیون دلاری را به خود اختصاص داده است و جایگاه اول را در باکس آفیس به خود اختصاص داده است.
با 17.7 میلیون دلار دیگر در خارج از کشور،تولید Blumhouse-Atomic Monster در سراسر جهان 45.2 میلیون دلار درآمد داشته است. این اولین نمایش چشمگیر برای فیلمی است که منتقدان عمدتاً از آن متنفر بودند. مثل، واقعا، واقعاً متنفرم. در حال حاضر، «مامان دیگری» در Rotten Tomatoes دارای 18 درصد محبوبیت افتضاح است و IndieWire به فیلم C+ نسبتاً سخاوتمندانه ای داده است. مخاطبان خیلی مهربان تر نبوده اند.
فقط 47 درصد از تماشاگران تایید شده فیلم در Rotten Tomatoes به "مامان دیگر" امتیاز مثبت دادند، در حالی که کاربران Letterboxd به 2.3 از 5 ستاره ناامید کننده رضایت دادند. در آخر هفته نیز D+ CinemaScore بدی داشت. برای مقایسه، این پایین ترین نمره ثبت شده توسط سرویس نظرسنجی مخاطبان از زمان فیلم «مگالوپولیس» فرانسیس فورد کاپولا در سپتامبر 2024 است.
یونیورسال با وعده یک تجربه ترسناک وحشتناک و احساسی با بازی یک بازیگر زن برنده اسکار، با موفقیت به فروش رسید. و در حالی که فیلم تمام شده مدافعان خود را دارد، «مامان دیگر» تقریباً به اندازه تبلیغاتش شور و شوق را برانگیخته است.
این لزوماً برای استودیویی که موفقیت در باکس آفیس را جشن می گیرد مشکلی نیست، اما این سوال را پیچیده می کند که این موفقیت چقدر می تواند ادامه داشته باشد. پس از ماه‌ها ساخت «مامان دیگر» ترسناک‌ترین فیلم سال، چه اتفاقی می‌افتد که تبلیغات بهترین قسمت باشد؟
تریلر «مامان دیگر» به این دلیل کار کرد که مخاطبان نیازی به دانستن چیزی در مورد فیلم نداشتند تا واقعاً از کلیپ تبلیغ کننده آن بترسند. اولین پیش نمایش با یک مبادله داخلی بی گناه بین a باز می شودمادر و دختری که به طور ناگهانی به چیزی به شدت نگران کننده تبدیل می شود. این یک قطعه فیلمسازی بسیار ساده و مؤثر است که در تعادل قانع‌کننده‌ای از لطافت و وحشت تثبیت شده است که ویژگی Savage برای حفظ آن تلاش می‌کند.
قرار دادن این پیش نمایش قبل از «اودیسه» بسیار هوشمندانه بود. یونیورسال به جای محدود کردن کمپین «مامان دیگر» به علاقه مندان به ژانر که قبلاً به دنبال تریلرهای ترسناک بودند، شرور جدید خود را به مخاطبان عظیمی معرفی کرد که لزوماً برای ملاقات با او ثبت نام نکرده بودند. و حماسه نولان برای خودش هیولاهای تماشایی داشت. دیوید ارلیش از IndieWire در نقد خود از سکانس وحشتناک Cyclops فیلم به عنوان ویترینی برای "مهارت نهفته" فیلمساز به عنوان کارگردان ترسناک تمجید کرد.
بین غول سر جونده و پیش‌نمایشی از انقباض‌گر دل‌دزد چستین، تماشاگران سینما از ویژگی‌های دوگانه برخوردار بودند. واکنش‌های حاصل به ماشین تبلیغاتی خودشان تبدیل شد که هم به تیترهایی تبدیل شد که واکنش‌های مخاطبان را پوشش می‌داد و هم به علاقه قابل اندازه‌گیری «مامان‌های دیگر».
Boxoffice Pro گزارش داد که پس از قرار دادن تریلر «The Odyssey» یک ضربه قابل توجه در ردیابی خود ایجاد کرده است، در حالی که پیش‌بینی‌های صنعت گسترده‌تر قبل از خنک شدن در اواخر تابستان تا 35 میلیون دلار افزایش یافت. این نشریه در نهایت فروش 17 تا 22 میلیون دلاری را پیش بینی کرد که فیلم به راحتی از آن فراتر رفت.
استودیو به یک ترس ویروسی هم بسنده نکرد. مواد تبلیغاتی بعدی همچنان بر نقش ارتجاعی عجیب چستین تأکید می‌کردندکمپین تبلیغاتی چشم نواز در فضای باز که بیان ناراحت کننده شخصیت را برجسته می کند و فیلم او را در یک نگاه قابل تشخیص می کند.
این یک استراتژی ظریف و ساده است، واقعا. یک برنده جایزه اسکار را انتخاب کنید، او را شبیه چیزی کنید که از یک کابوس بیرون آمده است و اجازه دهید مردم احتمالات را برای شما تصور کنند. برخلاف افسانه‌های پیچیده‌تر و پیچیده‌تر پروژه تکمیل‌شده ساویج، تبلیغات «مامان دیگر» تقریباً به هیچ توضیحی نیاز نداشت تا کار کند.
برخلاف برخی از اقتباس‌های ادبی، این فیلم همچنین نیازی به دانستن اطلاعات زیادی درباره رمان منبع مالرمن یا کار قبلی ساوج به عنوان کارگردان ترسناک نداشت. این آشنایی مطمئناً به نفع فیلم در میان برخی از بینندگان، به‌ویژه تماشاگرانی که روی رویکرد حداکثری آن برای ملودرام‌های خانوادگی و ترس‌های نیمه سورئال سرمایه‌گذاری کرده‌اند، کار کرده است.
با این اوصاف، به نظر می‌رسید که کمپین یونیورسال کمتر علاقه‌ای به پرورش این مخاطبان دارد تا دسترسی به افرادی که واکنش شدیدی به یک تریلر دو دقیقه‌ای نشان می‌دهند. استودیو به جای فروش "مامان دیگر" در شجره نامه خلاقانه اش، اولین برداشت را به او واگذار کرد.
البته، پیش‌نمایش‌ها قرار است تا نسخه‌های آینده را خوب جلوه دهند. آنچه غیرمعمول تر است این است که «مامان دیگر» تا چه حد این تأثیر را بدون کمک چندانی از سوی نهادهای منتقد حفظ کرد. نمایش های مطبوعاتی به طور غیرمعمولی نزدیک به اکران برنامه ریزی شده بودند (ایندی وایر فیلم را تا پنجشنبه شب نمایش نداد، کمتر از 24 ساعت قبل از اکران فیلم در سراسر کشور)،قبل از اینکه مخاطبان شروع به خرید بلیط کنند، فرصت کمی برای بررسی برای تأثیرگذاری بر مکالمه اجتماعی باقی می ماند.
و علیرغم اینکه برخی از بینندگان صمیمانه با اجرای چستین و رویکرد حساس ساویج به مطالب ارتباط برقرار می کنند، به نظر می رسد گفتگوی تبلیغاتی پیرامون «مامان دیگر» بسیار محدودتر از کمپین تبلیغاتی ویروسی آن بوده است. می توان استدلال کرد که این فرصتی است از دست رفته هم برای روزنامه نگاران سرگرمی و هم برای هنرمندان پشت فیلم که جاه طلبی های داستان نویسی آنها فراتر از بازاری ترین ترس هایشان سزاوار توجه است. یونیورسال در اولویت دادن به تأثیر فوری تبلیغات خود، ممکن است «مامان دیگری» را به عنوان یک رویداد مالی تقویت کرده باشد، اما آن را به عنوان یک رویداد فرهنگی تضعیف کرده است.
تصویرسازی «مامان دیگر» حتی در متن کامل فیلم ساوج، مسلماً موفق‌تر از داستان اطراف بود. و در حالی که هیچ چیز ذاتاً در مورد این رویکرد بازاریابی وجود ندارد، نحوه عملکرد این فیلم در آخر هفته آینده به ما چیزهای زیادی را در مورد معنای تجربه‌ای که به مخاطبان وعده داده می‌شود برای افرادی که آن را می‌بینند پشتیبانی نمی‌کند، خواهد گفت.
برخی از تماشاگران سینما قبلاً خودشان این تمایز را قائل شده اند. همانطور که یکی از کاربران Letterboxd می گوید، "افت غافلگیر کننده تریلر اول بسیار ترسناک تر و بهتر از فیلم واقعی بود." منتقدان دیگر این احساس را تکرار کرده‌اند، و برخی به‌طور خاص ابراز تاسف کردند که مؤثرترین ترس از فیلم ماه‌ها قبل از دیدن آن خراب شده است. از این نظر، «مامان دیگر» ممکن است یکقربانی موفقیت تبلیغاتی خودش
و بلومهاوس قطعا تفاوت بین یک فیلم ترسناک و یک فیلم به اصطلاح "ترسناک" را می داند. این نیروگاه وحشت سال‌ها را صرف ساختن انتشارات عمده هالیوود در اطراف مکان‌هایی کرده است که عملاً خودشان را تبلیغ می‌کنند. به استخر قاتل در «شنای شبانه» یا خرس عروسکی شیطانی در «تخیلی» نگاه کنید. هر دو عنوان در سال 2024 با هیولاهای آسان خوان عرضه شدند که با این حال با استقبال گرم روبرو شدند - اما بازی های باکس آفیس آنها داستان های کمی متفاوت را به ما می گوید.
«شنای شبانه» با فروش داخلی 11.8 میلیون دلار اکران شد و در هفته دوم 61 درصد سقوط کرد و تنها 4.6 میلیون دلار درآمد داشت. در همین حال، «Imaginary» با 9.9 میلیون دلار برای اولین بار در بازار داخلی عرضه شد و به طور قابل توجهی بهتر ماند و با افت تقریباً 44 درصدی به 5.6 میلیون دلار رسید. هیچ یک از اکران ها تبدیل به یک پدیده تئاتر نشدند، اما هر کدام بیش از 40 میلیون دلار در سراسر جهان به دست آوردند - این نشان می دهد که حتی فیلم های ترسناک متوسط هم می توانند بازده قابل توجهی داشته باشند، زمانی که فضای آنها به اندازه کافی جذاب باشد.
در نقطه مقابل طیف بلومهاوس، «M3GAN» قرار دارد، عروسک قاتلی که محبوبیت آنلاینش باعث شد اولین حضورش در سال 2023 به 30.4 میلیون دلار در داخل کشور برسد. برخلاف «شب شنا» و «تخیلی»، «M3GAN» اصلی تا حد زیادی لذت مضحکی را که تریلر آن وعده داده بود، ارائه کرد. نتیجه این بود که در آخر هفته دوم به طرز قابل ملاحظه‌ای قوی ماند و تنها با 40 درصد کاهش به 18.3 میلیون دلار رسید. در نهایت بیش از 180 میلیون دلار در سطح جهانی درآمد کسب کرد.
نکته مهم این است که «M3GAN» منتقدانی نیز داشتطرف آن، کسب 93 درصد تاییدیه در Rotten Tomatoes. این رقم با 18 درصدی که در حال حاضر در اختیار «مامان‌های دیگر» است، فاصله زیادی دارد. هر دو فیلم دارای مواد لازم برای تبدیل شخصیت‌های عنوانشان به میم و اولین حضورشان در تئاتر به رویداد بودند، اما یونیورسال توانست عشق واقعی و گسترده به M3GAN را به سوختی برای یک نمایش بازاریابی جشن تبدیل کند که با رشد آن سرگرم‌کننده‌تر شد. همان دور پیروزی برای آنتاگونیست پرپیچ و خم چستین بعید به نظر می رسد، و در شرایط استثنایی تفرقه انگیز، حتی دستیابی به آن خطر راضی به نظر می رسد.
با این حال، «مامان دیگر» قبلاً کارهای مهمی برای Blumhouse-Atomic Monster انجام داده است. اولین فروش داخلی 27.5 میلیون دلاری آن بزرگترین تعطیلات افتتاحیه داخلی این شرکت در سال 2026 تا کنون است - از «Obsession» (که در طول زمان به عنوان یک پیروزی شفاهی رشد کرد) و حتی آخرین قسمت «Insidious» پیشی گرفت. همراه با شروع قوی بین المللی، این یک موقعیت مالی امیدوارکننده برای یک فیلم ترسناک اصلی با بودجه تولید 19 میلیون دلاری، قبل از هزینه های بازاریابی است.
تماشاگران ترسناک نیز به‌طور بدنامی غیرقابل پیش‌بینی هستند، و CinemaScore تاسف‌آور به‌طور خودکار نمایشی به همان اندازه غم‌انگیز را تضمین نمی‌کند. آخر هفته آینده باید تصویر واضح‌تری از این که آیا یونیورسال جذابیت ژانر ماندگار دیگری ایجاد کرده است یا میلیون‌ها نفر را متقاعد کرده است تا برای یک آگهی تبلیغاتی فوق‌العاده خوب ظاهر شوند، ارائه دهد.
برای Blumhouse، یک سوال بزرگتر از اعتماد وجود دارد. اینشهرت این شرکت تا حدی بر اساس متقاعد کردن مخاطبان به فرصت‌سازی در گردش‌های ترسناک ارزان و غافلگیرکننده شکل گرفته بود - اغلب با چیزی بیش از یک پیش‌فرض قانع‌کننده برای ادامه. این حسن نیت ارزشمند است، اما پایان ناپذیر نیست. و در حالی که یک تریلر عالی می تواند کسی را متقاعد کند که یک بار بلیط بخرد، متقاعد کردن آنها برای استفاده مجدد از این شانس برای شما یک مادر دیگر است.