بمب‌های The Social Reckoning با افتتاحیه 5.5 میلیون دلاری. چرا پیگیری آرون سورکین در فیسبوک در باکس آفیس شکست خورد؟

نقدهای بد، تصمیم دیوید فینچر برای عدم بازگشت، و داستانی در مورد الگوریتم ها و نه هوش مصنوعی تا حدودی مقصر هستند.

با ارائه اطلاعات خود، با شرایط استفاده و سیاست حفظ حریم خصوصی ما موافقت می کنید. ما از فروشندگانی استفاده می کنیم که ممکن است اطلاعات شما را نیز پردازش کنند تا به ارائه خدمات ما کمک کنند. این سایت توسط reCAPTCHA Enterprise محافظت می شود و خط مشی رازداری Google و شرایط خدمات اعمال می شود.

در سال 2010، «شبکه اجتماعی» با موجی از انتظار وارد سینما شد. دو تا از بزرگ‌ترین نام‌های سینما، کارگردان دیوید فینچر و نویسنده آرون سورکین، در حال پیوستن به نیروهای خود برای توضیح عصر ارتباط متقابل بودند.

زمان بندی عالی بود توییتر در حال افزایش بود، یوتیوب نحوه تماشای مطالب را تغییر می‌داد، و فیس‌بوک، موضوع «شبکه اجتماعی»، خود را به عنوان یک غارتگر رسانه‌های اجتماعی تثبیت کرده بود و MySpace و دیگر مدعیان را در گرد و غبار رها کرد. اما شش سال پس از راه‌اندازی، مارک زاکربرگ، بنیان‌گذار 20 ساله فیس‌بوک، معمایی باقی ماند، معمایی که فینچر و سورکین مصمم به کشف آن بودند. داستان‌های مرتبط نقد «Wildwood»: Laika's Epic Stop-Motion Wonder فاقد جادوی بهترین فیلم‌های استودیو «The Pitt»، «Take Me Home» و «برنده بیشتر در DARCYS 2026» است.

و کمپین بازاریابی فیلم را نمی توان نادیده گرفت. تیزر اولیه آن، که با یک گروه کر در حال خواندن آهنگ "Freak" از Radiohead با غم در حالی که ده ها نمایه فیس بوک در سراسر صفحه پخش می شود، همچنان به طرز شگفت انگیزی مبتکرانه است، همانطور که پوستر آن، عکسی از جسی آیزنبرگ (در نقش زاکربرگ) با عبارت "You Don't Get to 500 Million Fields Makew With EnewMillion Friends on his superposed.چهره (امروزه فیس بوک 3 میلیارد کاربر دارد).

این فیلم به وعده خود عمل کرد. دوربین باحال و نافذ فینچر، دنیای سایه‌آمیز و از نظر اخلاقی در معرض خطر سیلیکون ولی و نخبه‌گرایی پولی قدیمی هاروارد را به تصویر کشید، در حالی که دیالوگ‌های تند سورکین باعث شد داستان سنگین فیلم در حال زمزمه کردن باشد. و فیلمنامه داستان را در مضامینی پایه گذاری کرد که علی رغم تنظیمات عجیب و غریب آن، بلافاصله قابل تشخیص بودند.

سورکین در مصاحبه ای با انجمن نویسندگان آمریکا توضیح داد: «آنچه مرا به [فیلم] جذب کرد هیچ ربطی به فیس بوک نداشت. این اختراع خود به همان اندازه مدرن است، اما داستان به اندازه داستان سرایی قدیمی است؛ مضامین دوستی، وفاداری، حسادت، طبقه و قدرت.

«شبکه اجتماعی» باکس آفیس و موفق و برنده اسکار شد و یکی از بهترین فیلم های قرن بیست و یکم به حساب می آید. این سرنوشت دنباله‌روی آن، «The Social Reckoning» نخواهد بود، که در آخر هفته افتتاحیه‌اش بمب‌گذاری شد و تنها ۵.۵ میلیون دلار جمع‌آوری کرد. نسخه قبلی آن در اولین نمایش خود 22.1 میلیون دلار به دست آورد و اکران خود را با 225 میلیون دلار در سطح جهانی به پایان رساند. سونی عاقلانه بودجه «The Social Reckoning» را 30 میلیون دلار نگه داشت، به این معنی که با ضرری در حد یک «حفار» مواجه نخواهد شد (مایکل دی لوکا و پاملا عبدی روسای برکنار شده برادران وارنر احتمالاً باید صفحه‌ای از تام روتمن از سونی می‌گرفتند، که فیلم‌های جاه‌طلبانه را در حالی که هزینه‌ها را پایین نگه می‌دارد، می‌گرفتند).

«حساب اجتماعی» فقط یک شکست مالی نیست، یک شکست حیاتی نیز هست. بررسی ها تاول زده بود، بابسیاری از منتقدان از این واقعیت که فینچر کارگردانی فیلم را سپری کرده و آن را به سورکین واگذار کرده تا پشت دوربین اسلاید کند، ابراز تاسف می کنند.

ریچارد برودی از نیویورکر گفت: «سورکین فراتر از کلمات روی صفحه نگاه نمی‌کند، و به نظر می‌رسد که خود فیلم با سر به زیر ساخته شده است.

آیزنبرگ نیز تصمیم گرفت این یکی را کنار بگذارد، بنا به گزارش ها، به این دلیل که او نگران جذاب کردن غول فناوری بود. پس از اینکه طرفداران با نقل قول هایی از شبکه اجتماعی به او نزدیک شدند یا از او خواستند کارت هایی را امضا کند که روی آن نوشته شده بود «من عوضی مدیر عامل هستم»، او ناراحت شد. در عوض، جرمی استرانگ جایگزین او شد. این امر فروش فیلم را دشوارتر کرد. با توجه به اینکه تنها یک عضو از تیم خلاقش در حال بازگشت بود، سونی پیکچرز از فروش آن به عنوان دنباله خودداری کرد، اما استودیو همچنان قطعاتی از DNA «شبکه اجتماعی» را در مواد تبلیغاتی پاشید. عنوان وجود داشت، اشاره ای آشکار به اولین فیلم زاکربرگ، و در تبلیغات از قطعاتی از امتیاز ترنت رزنور و آتیکوس راس استفاده می شد. پوسترها همچنین به کمپین بازاریابی «شبکه اجتماعی» اشاره می‌کردند و به «ما خیلی از گذشته با هم دوست می‌شویم» در فیلم‌نامه‌ای شبیه به هم اشاره کردند.

اما در داستانی که گفته می شد همان فوریت وجود نداشت. «حساب اجتماعی» کمتر بر زاکربرگ تمرکز می‌کند و بیشتر بر تصمیم مهندس داده فرانسیس هاگن برای افشای این موضوع که چگونه الگوریتم‌های فیس‌بوک محتوای سیاسی را تبلیغ می‌کنند که کاربران را رادیکال می‌کند، و همچنین آگاهی شرکت از اینکه چگونه محصولاتش در افزایش قلدری و خودکشی نوجوانان نقش دارند، تمرکز دارد. هاوگنتصمیم شجاعانه بود و مردم حق داشتند در مورد جنبه تاریک تر غول فناوری بدانند، اما "The Social Reckoning" زمانی از راه می رسد که تهدیدی بسیار بزرگتر از سیلیکون ولی ظهور کرده است. هوش مصنوعی بر سرفصل‌ها تسلط دارد، زیرا نگرانی‌ها در مورد اختلالات اقتصادی که با جایگزینی میلیون‌ها شغل توسط ماشین‌ها ایجاد می‌شود، افزایش می‌یابد، و هنوز هم جدی‌تر، پتانسیل آن برای آغاز یک رویداد پایانی جهان است. به نظر می رسد هر روز یک کاساندرا جدید ظاهر می شود که هشدار می دهد یک آخرالزمان بالقوه، چه یک غول هوش مصنوعی یا یک مدیر سرخورده. و این طور نیست که شهادت هاوگن منجر به تغییر پایدار در فیس بوک شود. ما هنوز در دریایی از اطلاعات نادرست غرق می‌شویم، با یک دولت فدرال که تنبل‌ها را با رویکرد نظارتی‌اش در حالت آزادسازی قرار داده است.

همانطور که رایان لاتانزیو از IndieWire می گوید: "The Social Reckoning" استدلال می کند که عواقب افشاگری آنها هنوز به نوعی امروز احساس می شود. در واقع، زندگی مانند ما در سال 2026، تقریباً به نظر می رسد ... هیچ کس اهمیتی نداد و چیزی تغییر نکرده است؟

در عوض، دو فیلم دیگر ممکن است ظهور کنند تا جرقه‌ای از بحث‌های فوری را برانگیزند که «حساب اجتماعی» فکر می‌کرد الهام‌بخش آن باشد. «ماسک» که در اکران محدود این هفته با درآمد 22000 دلاری در چهار لوکیشن اکران شد و «مصنوعی»، نگاهی به سم آلتمن و OpenAI که یکی از موفقیت‌های جشنواره فیلم نیویورک بود. مستند چهار ساعته ایلان ماسک احتمالاً یک فیلم پرفروش نخواهد بود، اما باید با نگاه تندش به بحث جوایز وارد شود.ثروتمندترین مرد جهان در مورد "مصنوعی"، پس از اینکه توزیع کننده اصلی آن استودیو آمازون MGM به طور ناگهانی آن را چند روز پس از امضای قرارداد 50 میلیارد دلاری با OpenAI کنار گذاشت، جنجال ایجاد کرد. بعداً توسط Neon خریداری شد که آن را در کریسمس منتشر خواهد کرد. این ایده که «مصنوعی» خیلی داغ است، می‌تواند برای مخاطبانی که نگران شیوه‌ای که هوش مصنوعی جهان ما را تغییر می‌دهد مقاومت‌ناپذیر کند. یا شاید خیلی به خانه نزدیک شود. گاهی اوقات ما فقط برای فرار به سینما می رویم، نه اینکه به یاد بیاوریم که چگونه فناوری طراحی شده برای اتصال ما در عوض ما را از هم دورتر می کند.