چرا نتفلیکس، آمازون و سایر استریم‌کنندگان نجات‌دهنده صنعت محتوای کودکان نیستند؟

مشکل اصلی بسیاری از تولیدکنندگان محتوای کودکان این روزها تامین مالی سریال هایشان است. بسیاری در حال حاضر در Mipcom، بزرگ‌ترین کانفور تلویزیونی سالانه جهان هستند که قرار است از دوشنبه در کن، همان شهر ریویرا فرانسه که میزبان جشنواره فیلم افسانه‌ای است، برگزار شود. جلسات روز شنبه با MipJunior، بچه ها و […]

MipJunior، پرولوگ کودکان و خانواده Mipcom، از شنبه با Celine Amor از Ampere Analysis شروع به کار کرد که تجزیه و تحلیلی هشیارانه از چالش‌های بازار محتوای کودکان ارائه می‌دهد، که در آن سفارش‌های کوچک‌شده از پخش‌کننده‌ها به‌طور برجسته نشان می‌دهند.

مشکل اصلی بسیاری از تولیدکنندگان محتوای کودکان این روزها تامین مالی سریال هایشان است. بسیاری در حال حاضر در Mipcom هستند، بزرگترین کانف تلویزیون سالانه جهان که قرار است از دوشنبه در کن برگزار شود، همان شهر ریویرا فرانسه که میزبان جشنواره فیلم افسانه ای است.

جلسات از شنبه با MipJunior آغاز شد، که بچه‌ها و خانواده را به Mipcom اختصاص داده است.

سیرین آمور، مدیر ارشد تحقیقاتی Ampere Analysis، در یک عکس لحظه‌ای کوتاه اما آماده‌کننده از بازار محتوای کودکان در سال 2026 که به شروع فعالیت‌های MipJunior کمک کرد، از کاهش شدید سفارش‌های پخش‌کننده در چهار سال گذشته و دلیل آن پرده‌برداری کرد. داستان‌های مرتبط، آلیسون هاموند، مجری «بزرگ بریتانیایی Bake Off» پس از ترس از تپش قلب می‌گوید حالش خوب است.

سفارشات استریمر غوطه ور در انواع مختلف محبوب است

دهه گذشته، خدمات پخش جدید به عنوان امید بزرگ برای صنعت سرگرمی کودکان و خانواده مورد استقبال قرار گرفت. والدین نمی خواهند از خدماتی استفاده کنند که برنامه های تلویزیونی مورد علاقه فرزندانشان را ارائه می دهد. بچه ها عاشق تماشای مکرر هستند، بحث ها ادامه یافت.

10 سال بعد، سفارشات اولین اجرای سرویس استریم کاهش یافتسریع Amor خاطرنشان کرد: سفارشات تلویزیون کودکان سرویس SVOD از 196 در 12 ماه به نیمه اول 2022 به 88 در طی 12 ماه تا نیمه اول 2026 کاهش یافته است. آمور خاطرنشان کرد که این نشان دهنده افزایش 22 درصدی نسبت به رقم 72 در سال 2025 است. اما از یک پایه به شدت پایین آمده است.

چه اتفاقی افتاده؟ اول، سرگرمی کودکان اکنون در چندین پلتفرم جدیدتر در دسترس است. Amor در این ارائه گفت که اپراتورهای SVOD 240000 ساعت محتوای سالانه را در سراسر جهان پخش می کنند و Netflix به تنهایی 4000 ساعت است. با این حال AVOD 140000 ساعت در سال در سراسر جهان ارائه می دهد، فقط Tubi 24000. و YouTube دارای 250 کانال کودکان با بیش از 10 میلیون مشترک و 300000 ساعت در کل ویدیوها، فیلم‌های کوتاه و پخش زنده است که 80 درصد آن کانال‌های پیش دبستانی است.

همچنین، مخاطبان استریم روی Goldie-Oldies تمرکز می کنند

همچنین - و این در مورد مخاطبان عمده سریال ها و فیلم ها صدق می کند - طبق PlumResearch Ampere Analyis، سرویس های استریم دریافته اند که بیشتر تماشای آنها دم بلند است که 90 درصد بازدیدها و 75 درصد عناوین خیره کننده را به خود اختصاص می دهد. به «Star Trek»، «Dark»، «Archer» و «Primal» فکر کنید، نه اولین بازی‌هایی مانند «Squid Game». اپراتورهای SVOD واکنش نشان داده اند. سهم ساعات «محتوای جدید» (برای اولین بار در پنج سال گذشته منتشر شد)، در آمازون پرایم ویدیو از 22 درصد در ژوئیه 2022 به 11 درصد در ژوئیه 2024 کاهش یافته است. دیزنی از 23 درصد به 13 درصد در دوره زمانی مشابه کاهش یافته است. نتفلیکس تلاش بیشتری برای قرار دادن کمیسیون‌های اجرای اول انجام داده است. با این حال حتی سهم آن ازمحتوای جدید از 48 درصد به 36 درصد کاهش یافته است.

به‌علاوه، مشخص نیست که ژنرال آلفا در درجه اول به خدمات استریم، حتی YouTube علاقه دارد. به گفته آمور، وضعیت‌های مختلف نیاز با سرویس‌های رسانه‌ای اولیه متمایز برای ژنرال Z مرتبط هستند. "می خواهم غرق شوم"؛ «می‌خواهم چیز جدیدی کشف کنم» و «می‌خواهم ذهنم را از چیزها دور کنم» - Gen Z به خدمات استریم روی می‌آورد. با این حال Gen Alpha، متولد دهه 2010 و اوایل دهه 202، سرویس های پخش جریانی یا You Tube تنها انتخاب اول برای دو گزینه هستند. وقتی Gen Alphas بخواهد غوطه ور شود، یا ذهنش را درگیر مسائل کند یا حوصله اش سر رفته باشد، به بازی های ویدیویی یا برنامه های بازی روی می آورد.

مدیران انیمیشن نتفلیکس به شغل و درک خود علاقه زیادی دارند. اما آنها هرگز به عنوان ناجی چیزی امضا نکرده اند. و چرا باید؟ آنها یک تجارت بخش خصوصی هستند. این نقش مربوط به پخش‌کننده‌های خدمات عمومی است که مختصری برای اطمینان از سرگرمی آموزشی کودکان دارند.

در اینجا، اگرچه MipJunior با برکت خورشید اوایل پاییز آغاز می شود، چشم انداز ابری است.

PBS مانند بی‌بی‌سی و آلمان ARD به عنوان بزرگترین منبع سفارش‌های اولیه محتوای کودکان افتخار می‌کنند و طی 12 ماه تا نیمه اول 2026، 371 کمیسیون دریافت کرده‌اند. ایوان شاپیرو، که سخنرانی پایانی در MiJunior 11 اکتبر ارائه می‌کند، یک بار گفت: «رسانه‌های خدمات عمومی باید گرامی داشته شوند. تی

خبر بد: درآمدهای پخش عمومی داشته استبه گفته آمور، با درآمد تخمینی 53 میلیارد دلار در سال 2026، این رقم پایین تر از 174 میلیارد دلار برای OTT اشتراک و 292 میلیارد دلار برای سایر درآمدهای تبلیغات آنلاین در سال 2026 است.

عامل تورم، در حال حاضر 3.8 درصد در اتحادیه اروپا. و درآمدهای پخش عمومی رو به کاهش است. علاوه بر این، آنها هدف آسانی برای کاهش بودجه صدا و سیما در آینده هستند.