عصر YouTube: با سازندگان محتوا که در اروپا موج می‌زنند آشنا شوید

سازندگان محتوا به طور عمده وارد فضای سنتی فیلم و تلویزیون می شوند و یوتیوب یک محرک اصلی است. Deadline به سازندگان اروپایی تثبیت شده و نوظهور توجه شما را جلب می کند. تابستان گذشته، باکس آفیس مستقل جهانی به لطف دو یوتیوبر بیست و چند ساله به آتش کشیده شد: فیلم ترسناک بودجه کوچک کری بارکر […]

سازندگان محتوا به طور عمده وارد فضای سنتی فیلم و تلویزیون می شوند و یوتیوب یک محرک اصلی است. Deadline به سازندگان اروپایی تثبیت شده و نوظهور توجه شما را جلب می کند.

تابستان گذشته، باکس آفیس مستقل جهانی به لطف دو یوتیوبر بیست و چند ساله به آتش کشیده شد: فیلم ترسناک وسواس کم بودجه کری بارکر و تریلر روانشناختی کم‌هزینه Backrooms به کارگردانی کین پارسونز، مجموعاً نزدیک به یک میلیارد دلار از سینماهای سراسر جهان به دست آوردند. در نهایت، به نظر می‌رسید که هالیوود موفق شده است ژنرال Z - و نسل‌های قدیمی‌تر - را به سینماها بازگرداند. اخبار مرتبط اخبار آنتونی زویکر با رونمایی از برنامه جنایت واقعی «مرد CSI» را پشت سر گذاشت.

بارکر و پارسونز نه تنها به دو جوان ترین کارگردان تاریخ سینما تبدیل شدند که در آخر هفته های افتتاحیه خود در گیشه ایالات متحده صدرنشین شدند - بارکر 27 ساله و پارسونز فقط 21 سال دارد - بلکه آمارها چیز دقیق تری را ثابت کردند: یوتیوب واقعاً زمینه مناسبی برای استعدادهای متقاطع است که می تواند بازدهی بزرگی داشته باشد. در ددلاین تماشا کنید

پدرو پینا، معاون یوتیوب برای اروپا، خاورمیانه و آفریقا می‌گوید: «سازندگان برتر در حال حاضر به عنوان استودیوهای نسل بعدی مشغول به کار هستند. همین چند هفته پیش شاهد بودیم که سازندگان روی فرش‌های قرمز راه می‌رفتند و آثارشان را در جشنواره‌های معتبر فیلم در ونیز و کن نمایش می‌دادند.در کنار بهترین های سینمای سنتی، ثابت می کند که داستان سرایی عالی، داستان سرایی عالی است، از هر کجا که شروع شود. یک تغییر بزرگ این است که استعدادها دیگر نیازی به منتظر ماندن در اتاق های هیئت مدیره برای کسب مجوز ندارند. در یوتیوب، سازندگان به خودشان چراغ سبز نشان می دهند.»

سازندگان از یک رابطه مستقیم و دو طرفه با مخاطبان خود سود می برند، چیزی که فوق العاده ارزشمند است و، پینا اضافه می کند، این "ارتباط واقعی و شخصی" چیزی است که دنیای سرگرمی را به حرکت در می آورد.

او می‌گوید: «فراتر از اصالت، سازندگان رویکردی چابک و مبتنی بر داده برای تولید دارند که با چرخه‌های تلویزیونی سنتی مطابقت ندارد. یک خالق اساساً یک داستان سرا و دانشمند داده است که در یکی از آنها جمع شده است. پس از خاموش شدن دوربین، آنها وارد استودیوی YouTube می‌شوند تا منحنی‌های حفظ را ثانیه به ثانیه تجزیه و تحلیل کنند، بازخورد انجمن را بخوانند و قالب، لحن و سرعت را برای آپلود بعدی تکرار کنند. پخش کنندگان آینده نگر که مایل به آزمایش و پذیرش این رویکرد چابک هستند، مزایای دسترسی و درآمد خود را می بینند.

اما یوتیوب بسیار وسیع است و کشف استعدادهای مناسب می تواند دشوار باشد، بنابراین ما مجموعه ای سفارشی از استعدادهای تثبیت شده و نوظهور اروپایی را که در حال حرکت به سمت فضای سنتی فیلم و تلویزیون هستند، گرد هم آورده ایم و می شنویم که آنها در مورد اینکه چرا در حال حاضر زمان خوبی برای حضور در فضای تولید محتوا است، می شنویم.

مکس فوش، یوتیوب‌بر و کمدین بریتانیایی، که برای اولین بار کانال خود را در سال 2017 راه‌اندازی کرد، بیشتر به خاطر شیرین کاری‌های ویروسی‌اش شناخته می‌شود.شوخی های گستاخانه و آزمایش های اجتماعی در مقیاس بزرگ. برخی از معروف ترین کارهای او شامل قرار دادن تابلوی "به لوتون خوش آمدید" در نزدیکی فرودگاه گاتویک - دو فرودگاه بریتانیا که بیش از 50 مایل از هم فاصله دارند - برای سردرگمی مسافران فرود، و همچنین نفوذ و رقابت در مسابقه بدنسازی مستر یونیورس با سوء استفاده از فقدان شرایط ورود سختگیرانه است.

در سال 2025، او یک تور جهانی استندآپ کمدی به نام Loophole را با اجرای 72 نمایش در 13 کشور به پایان رساند. کانال یوتیوب او 5.2 میلیون دنبال کننده دارد. هنگامی که او با Deadline صحبت می کند، او به تازگی مشغول تیراندازی بازی مسابقه ای بی بی سی Mastermind است، جایی که او یک شرکت کننده در مسابقه بود و همچنین در Celebrity MasterChef در بریتانیا ظاهر شد.

هنگامی که در مورد تغییر قدرت یوتیوب‌برها در فضاهای رسانه‌ای سنتی‌تر تحت فشار قرار گرفت، فوش می‌گوید که «سال‌ها شاهد آمدن این موضوع بودیم».

او می گوید: «این چیز جدیدی برای سازندگان نیست. موج‌هایی از سازندگان وجود داشته‌اند که وارد فضا شده‌اند و از آن خارج شده‌اند و میلیون‌ها دلار درآمد داشته‌اند و بازنشسته شده‌اند، اما اکنون این موضوع در محدوده فرهنگی قرار گرفته است. یوتیوب جدی‌تر گرفته می‌شود.»

فوش با اشاره به موفقیت بارکر و پارسونز می گوید موفقیت آنها به این دلیل است که "آنها فرصت شکست خوردن و ساختن چیزهایی را از طریق آزمون و خطا در یوتیوب داشته اند." این تنها جایی است که در بریتانیا محل تمرین برای استعدادهای جدید است. در آن روزها تلویزیون کودکان یا کودکان بود.رادیو، اما اکنون - با کاهش بودجه های رادیویی و پخش محلی - شما باید اکنون نامی برای چیز بزرگی داشته باشید. هیچ راهی جز آنلاین برای استعدادهای جدید وجود ندارد. شما ارباب سرنوشت خود هستید و می توانید شکست بخورید و می توانید چیزهایی را امتحان کنید.

در سال 2021، فوربس فرانسه او را در فهرست سالانه 30 زیر 30 سال خود برای سینما و سرگرمی قرار داد و سال بعد او میزبانی پادکستی با نام Canapé Six Places را آغاز کرد. او با آدیداس همکاری کرد و مجموعه‌ای از کفش‌های کتانی منتشر کرد، کتابی پرفروش با عنوان همیشه بیشتر نوشت، داور مهمان در Drag Race France بود و سبک زندگی و برند مد خود را Hôtel Mahfouf راه‌اندازی کرد. در سال 2022، او به عنوان اولین سازنده محتوای فرانسوی دعوت شده به Met Gala، تاریخ ساز شد.

کمدین آلمانی Torge Oelrich که بیشتر با نام Freshtorge شناخته می شود، دو دهه پیش از زادگاهش در Wesselburen آلمان شروع به ساختن ویدئو در یوتیوب کرد. طرح های کمدی و طیف گسترده ای از شخصیت های داستانی او را به یکی از موفق ترین سازندگان آلمانی زبان یوتیوب تبدیل کرده است.

قبل از تبدیل شدن به یک سرگرم کننده تمام وقت، اولریش آموزش می دید و به عنوان معلم کار می کرد. او از آن زمان به‌عنوان بازیگر، نویسنده و صداپیشه کار کرده و در پروژه‌های آلمانی مانند Look Who's Back در سال 2015 و سال 2020 Potato Salad 3: The Musical ظاهر شده است.

او با استناد به برنامه کمدی مورد علاقه خود به عنوان بریتانیای کوچک، اعتراف می کند که احتمالاً این سریال به دلیل طنز توهین آمیز مرزی آن، امروز نمی تواند ساخته شود.بی بی سی اخیراً برخی از طرح ها را از iPlayer حذف کرده است. او بر لزوم توجه به محتوا تأکید می کند، زیرا مخاطبان اغلب در بخش نظرات به سرعت پاسخ می دهند.

او می‌گوید: «برای من، به‌عنوان یک کمدین و وقتی فیلمنامه‌هایم را می‌نویسم، باید به این فکر کنم که طنزم توهین‌آمیز نباشد. "شما باید واقعا مراقب باشید که به کسی صدمه نزنید."

او با ناشر آلمانی ZDF روی Battle of the Flags کار می کند، یک برنامه مسابقه واقعیت ماجراجویی که او ایجاد کرده و در آن نقش آفرینی می کند. توزیع کننده بلژیکی Primitives امسال قالب را به خریداران در MIPCOM ارائه می دهد. این نمایش که با همکاری شرکت تولید Roses Are Blue برای جشن گرفتن بیستمین سالگرد کانال یوتیوب خود ساخته شده است، دنیای بازی های فضای باز گسترده را با استراتژی، نوآوری های تکنولوژیکی و داستان سرایی بصری فراگیر ترکیب می کند.

اما خارج از تلویزیون، اولریچ اذعان می کند که عاشق آزادی و سرعت این است که بتواند مستقیماً از طریق یوتیوب و سایر اشکال رسانه های اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.

"در فضای سنتی گاهی اوقات سالها طول می کشد تا ایده شما به واقعیت تبدیل شود، در حالی که وقتی من مطالب و طرح های خود را بارگذاری می کنم، می توانم آن را مستقیماً از خانه خود انجام دهم.

او می‌افزاید: «مهمترین چیز این است که می‌توانم صبح از خواب بیدار شوم، ایده‌ای داشته باشم و ویدیو را در شب آپلود کنم تا بتوانم سریع‌تر به اتفاقات دنیا واکنش نشان دهم.» با شرکت های تلویزیونی بزرگ ممکن است سال ها طول بکشد.

با وجود اینکه در مونترال، کانادا تاسیس شد، اعضای Yes Theoryدارای پیشینه های فرهنگی متنوعی است که بنیانگذاران آن از سوئد، مصر، ایالات متحده و کانادا هستند. این گروه که در سال 2015 توسط توماس براگ، مت داجر، عمار قندیل و درین امره تأسیس شد، از طریق ویدیوهای خود در مورد سفر، ماجراجویی و در پی حملات تروریستی در بیروت و پاریس، مورد توجه قرار گرفت.

محتوا اغلب شامل سفرهای خود به خود، چالش های غیرمعمول و تعامل با غریبه ها در سراسر جهان است. آنها به دلیل شعار خود "به دنبال ناراحتی" معروف شدند که مردم را تشویق می کند تا از مناطق راحتی خود خارج شوند و تجربیات جدید را در آغوش بگیرند.

براگ به ددلاین می‌گوید: «سازندگان می‌توانند بسیار سریع‌تر از تلویزیون سنتی حرکت کنند و به فرهنگ مرتبط بمانند، فرهنگی که با سرعت فزاینده‌ای در حال تکامل است. سازندگان همچنین یاد گرفته‌اند که داستان‌های باکیفیت را با بودجه‌های بسیار کم‌تر تعریف کنند، اغلب کلاه‌های زیادی بر سر دارند - از استعداد، تهیه‌کننده، کارگردان و تدوین‌گر. خدمت به‌عنوان پیشتاز به این معناست که آنها می‌توانند به هر بخش از فرآیند، نکات شخصی اضافه کنند و در نهایت داستان‌هایشان شخصی‌تر و قابل دسترس‌تر به نظر برسد.»

او می‌گوید: «این جایی است که قدرت یک جامعه سنجیده می‌شود. یک طاقچه عمودی متشکل از 20000 نفر پرشور بسیار بهتر از یک پروژه با تمرکز کمتر با 200000 دنبال کننده است.

او ادامه می‌دهد: «چیزی که من در مورد یوتیوب بیشتر دوست دارم انتخاب موضوعات، قالب‌ها، مدت زمان و لحن با آزادی است که یافتن آن در جاهای دیگر سخت است. من دوست دارم این آزادی را بامنابع و تخصص نهادهایی مانند نتفلیکس یا استودیوهای بزرگ برای بزرگتر فکر کردن در مورد تولید، نوشتن و فرمت ها. من آن موجودات را تقویت‌کننده خلاقیت می‌دانم.»

کراملینگ می‌گوید: «رسانه‌های سنتی همیشه داستان سرایی هر ویدیو را کاملاً درک نمی‌کنند. یک ویدیو در یوتیوب اساساً یک داستان است و هر چه عملکرد بهتری داشته باشد، احتمالاً داستان جذاب‌تر است. همچنین فکر می‌کنم رسانه‌های سنتی، و به طور کلی مردم، تفکری را که پشت هر عنوان، تصویر کوچک و مفهوم وجود دارد، دست کم می‌گیرند. همه اینها به دقت فکر شده است تا بهترین بسته بندی برای داستان تا حد ممکن ایجاد شود.»

شخصیت برجسته اینترنتی لهستانی ناتالیا سیسیک رشد کرده و به یکی از برترین تولیدکنندگان محتوا در لهستان تبدیل شده است. او که در ابتدا حضور خود را در TikTok ایجاد کرد، بر روی همگام سازی لب، رقص و کاور موزیک ویدیوها با جاه طلبی برای ورود به صنعت موسیقی تمرکز کرد. دوست پسر و مدیر او Jarek Kostrzewa، که در آن زمان در یونیورسال موزیک کار می کرد، به او کمک کرد تا با کمدی و انواع مختلف محتوا آزمایش کند قبل از اینکه این زوج با News na dziś، یک قالب خبری روزانه بسیار موفق که مخاطبان جوان را هدف قرار می دهد، آزمایش کند.

او می‌گوید: «در طول همه‌گیری، دیدیم که چقدر اطلاعات نادرست آنلاین پخش می‌شود، و احساس کردیم که بهترین لحظه برای استفاده از آنچه در طول سال‌ها آموخته‌ایم و ایجاد چیزی معنادارتر است. این زمانی بود که به ایده News na رسیدیمdziś." او ادامه می‌دهد: «ما فکر نمی‌کنیم که واقعاً رقابت با رسانه‌های سنتی باشد. ما داریم کار متفاوتی انجام می دهیم. سازندگان مخاطب را در سطحی کاملا شخصی درک می کنند. ما هر روز مستقیماً با مخاطبان خود در تماس هستیم، بنابراین می‌توانیم به سرعت ببینیم به چه چیزهایی اهمیت می‌دهند، چه چیزهایی را نمی‌فهمند و چه چیزی باعث می‌شود آنها از پیمایش دست بردارند. رسانه‌های سنتی گاهی فراموش می‌کنند که مردم اطلاعات را مانند 10 یا 20 سال پیش مصرف نمی‌کنند.

Elena Herraiz Medina، که مدیریت آنلاین او Linguriosa است، در سال 2019 شروع به تولید محتوا در YouTube کرد. در ابتدا، ویدیوها برای افرادی طراحی شده بود که به دنبال یادگیری اسپانیایی به عنوان یک زبان خارجی و درک موضوعات دستور زبان بودند. پس از آپلود ویدیوهایی که بیشتر در مورد شکستن لهجه‌های مختلف اسپانیایی بود، هجوم زیادی از دنبال‌کنندگان بومی اسپانیایی‌زبان را به دست آورد.

او از آن زمان مجری برنامه بازی تلویزیونی عمومی اسپانیایی Cifras y letras - نسخه اسپانیایی شوی مسابقه طولانی مدت Countdown در بریتانیا، در کانال La 2 بوده است - و همچنین میزبان پادکست علوم و علوم انسانی Tú de ciencias y yo de letras (به معنای واقعی کلمه "شما یک متخصص علوم هستید و من یک متخصص هستید") بوده است.

او می‌گوید: «تفاوت اصلی بین رسانه‌های سنتی و تولیدکنندگان محتوا این است که رسانه‌های سنتی همیشه حرفه‌ای بودن را با جدیت سخت پیوند می‌دهند. «به طور معمول، قوانین سختگیرانه ای در مورد نحوه لباس پوشیدن، صحبت کردن و رفتار کردن وجود دارد، همه اینها بسیار رسمی تر است.بیش از اصالت مورد انتظار در سیستم عامل های اجتماعی.

"با ظهور هوش مصنوعی، محتوایی که به نظر خام و انسانی می‌آید، ثابت می‌کند که آنچه شما تماشا می‌کنید مستقیماً از یک شخص واقعی و نه یک ماشین گرفته شده است، بسیار ارزشمند شده است. هرچه محتوا کمتر احساس شود، عمیق‌تر با مخاطب واقعی ارتباط برقرار می‌کند. به همین دلیل است که رسانه‌های اجتماعی بسیار قدرتمند هستند: مردم خیلی بیشتر با خود سازندگان ارتباط دارند تا با شخصیت‌های رسانه سنتی."

هشدارهای اخبار فوری ما را دریافت کنید و صندوق ورودی خود را راضی نگه دارید.