نسل گمشده: تهدید هوش مصنوعی برای کارگردانان بزرگ بعدی بریتانیا
زمانی تبلیغات بازرگانی از ریدلی اسکات تا گای ریچی شروع به کار کرد، اکنون تولید خودکار هزینه‌ها را کاهش می‌دهد - و فرصت یادگیری با این کار وقتی ریدلی اسکات بالاترین جایزه بریتانیا را برای کارگردانی حرفه‌ای درخشان در فیلم‌هایی از بیگانه و بلید رانر تا گلادیاتور و مریخی دریافت کرد، به کسانی که سال‌ها پیش در مدرسه‌ی تجاری‌اش شرکت می‌کردند یادآور شد. . صنعت تبلیغات مدت‌هاست که محل پرورش استعدادهای سینم
زمانی که ریدلی اسکات به خاطر کارگردانی فیلم‌های درخشان از بیگانه و بلید رانر گرفته تا گلادیاتور و مریخی، بالاترین جایزه بریتانیا را دریافت کرد، او به کسانی که هشت سال پیش در رویداد بفتا شرکت کرده بودند یادآور شد که ساخت آگهی‌های تبلیغاتی «مدرسه سینمایی» او بوده است.
صنعت تبلیغات مدت‌هاست که محل پرورش استعدادهای بریتانیایی در سینما و تلویزیون بوده است که به تولیدات هالیوودی جهش کرده‌اند، از جمله گای ریچی، که شروع به ساختن موزیک ویدیوها و آگهی‌های تبلیغاتی کرد، و پدینگتون در پرو، کارگردان دوگل ویلسون، که آثارش شامل تعدادی از تبلیغات معروف کریسمس جان لوئیس است.
اما رقابت وحشتناک برای معرفی فناوری هوش مصنوعی در سراسر صنعت تبلیغات، برای کاهش هزینه‌های مشتری و اجتناب از کنار گذاشته شدن توسط فناوری‌های بزرگ، باعث ایجاد ترس از نسل گمشده‌ای شده است که ممکن است از فرصت تبدیل شدن به کارگردانان بزرگ سینما و تلویزیون بریتانیا محروم شوند.
لوک اسکات، که گروهی را اداره می‌کند که شامل Ridley Scott Associates، شرکت تولید رسانه‌ای که توسط پدرش در دهه 1960 تأسیس شد، می‌گوید: "100% بله، من ترس دارم."
"من آنقدر بزرگ شده‌ام که تشخیص می‌دهم تغییر اجتناب‌ناپذیر است. اما آنچه که به طور کلی از نظر خروجی هوش مصنوعی مولد دیده‌ام، یک کیسه بسیار مختلط است. می‌توانید به آن رجوع کنید و کاری انجام دهید و بگویید "ببینید چه چیزی ساخته‌ام و آیا آموزنده نیست". اما این بسیار گمراه‌کننده است و به نوعی ما را با یک خلاقیت ersatz آشنا می‌کند.
«خطر بزرگ، تک فرهنگی شدن همه چیز است. کسب و کار خلاق چیزی است که با انجام آن یاد می گیرید. هستدر انجام آن با ارزش ترین است. پرواز با پهپاد مانند پرواز نیست، آن احساس درونی در آن وجود ندارد، شما در واقع پرواز نمی کنید. با آن نسل گمشده چه می کنید؟ شاید در 20 یا 30 سال، کل مفهوم صنعت تبلیغات که اکنون کار می کنیم، یک شوخی [نابهنگام] باشد."
ماه گذشته، گروه تبلیغاتی جهانی WPP به طور رسمی مرکز تولید گل سرسبد خود را در یک انبار تبدیل شده در شرق لندن افتتاح کرد. این اولین مورد در راه اندازی بین المللی بود که کسب و کار تولید 600 میلیون پوندی WPP خود را رهبری می کرد، زیرا هدف آن قرار دادن "خلاقیت در سطح جهانی و قابلیت های پیشرفته هوش مصنوعی زیر یک سقف" است.
سیندی رز، یکی از مدیران سابق مایکروسافت که به عنوان مدیر عامل WPP منصوب شد تا ثروت آن را تغییر دهد، گفت که هوش مصنوعی در حال آغاز یک "عصر طلایی بازاریابی" است.
او گفت: "WPP و صنعت به طور کلی در نقطه عطف بحرانی قرار دارند." ما باید از مزیت هوش مصنوعی که داریم بهتر استفاده کنیم. ما دیگر نیازی نداریم که بودجه مشتریان خود را صرف عکس های گران قیمت در خارج از کشور کنیم. ما می توانیم این کار را در استودیو انجام دهیم [و] به طور کامل اقتصاد زنجیره تامین محتوای خود را تغییر دهیم. ما می‌توانیم محتوا را با سرعت فرهنگ ارائه کنیم.»
یک منبع صنعتی گفت که برخی از تبلیغات را می‌توان تا 60 درصد ارزان‌تر ساخت، که باعث می‌شود برخی از مشتریان از تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی استقبال کنند تا «به مدیران مالی نشان دهند که در حال صرفه‌جویی هستند»، حتی اگر خروجی اغلب به‌نظر «کوکی‌کاو» به نظر می‌رسد و از «فرسایش خلاقانه ناشی از کاهش نقش یک» رنج می‌برد.کارگردان».
در مورد بخش خودرو، منبع این سوال را مطرح کرد که آیا در یک صنعت تبلیغاتی که به طور فزاینده‌ای برای اولین بار از هوش مصنوعی استفاده می‌کند، تاپ گان تبدیل به فیلم پرفروش دهه 1980 می‌شد. تهیه کنندگان فیلم، دان سیمپسون و جری بروکهایمر، کارگردان خود، برادر فقید ریدلی اسکات، تونی را پس از دیدن یک آگهی تلویزیونی که در آن یک ماشین ساب را در حال مسابقه با جت جنگنده به تصویر می‌کشد، انتخاب کردند.
با این حال، ریچارد گلسون، مدیر اجرایی WPP Production، گفت که فناوری‌های جدید همیشه مورد استقبال صنعت قرار گرفته‌اند و استفاده از هوش مصنوعی تفاوتی ندارد.
او گفت: "این آینده جایی است که محتوا به آن می رود، یک نیروگاه تولید هوش مصنوعی برای آینده." "فناوری اساسی که ما برای ایجاد کار استفاده می کنیم در حال تغییر است. این در تلویزیون و فیلم معرفی شده است، اما تا به اینجا به طور گسترده در تبلیغات مورد استفاده قرار نگرفته است.»
او افزود که هوش مصنوعی توسط مشتریانی که باید بتوانند با تولید محتوا در ده‌ها پلتفرم رسانه دیجیتال بیشتر از آنچه آژانس‌های تبلیغاتی تا به حال مجبور به همگام شدن با آن بوده‌اند، همگام شوند، پذیرفته شده است.
او گفت: «همه مشتریان به حجم بسیار بیشتری از محتوا نیاز دارند. «انفجاری در تعداد کانال هایی که آنها با مصرف کنندگان خود صحبت می کنند رخ داده است. برای پیروزی در برابر الگوریتم‌ها، باید محتوای جدید تولید کنید، نه اینکه فقط یک کمپین تبلیغاتی را به مدت شش ماه تغییر دهید، آن روزها گذشته است. این در مورد سرعت در بازار است، که غیرممکن قبلی را ممکن می کند. ما می توانیم یک نام تجاری را در هر نقطه ای قرار دهیمدنیا در یک بعدازظهر.»
با این حال، او معتقد نیست که روزهای کمپین تبلیغاتی کلاسیک و نیاز به استعداد برای خلق آثار برنده جایزه به شماره افتاده است.
او گفت: "ما هنوز هم تبلیغات سوپربول را می سازیم که نه ماه طول می کشد، کمپین های جام جهانی فوتبال و تبلیغات با افراد مشهور در مناطق عجیب و غریب." «آنها هنوز وجود دارند و خواهند بود. فیل در اتاق این است که آیا هوش مصنوعی برای شغل می آید یا خیر، در تولید ما عکس آن را می بینیم. من هوش مصنوعی را به‌عنوان توانمندکننده فراوانی می‌دانم، و افرادی که در تولید کار می‌کنند، بی‌نهایت سازگار و کنجکاو در مورد فناوری و آنچه که به ما اجازه می‌دهد انجام دهیم، هستند.»