چرا استودیو بی‌بی‌سی یک کانال و تیم پخش جریانی Iberia را استخدام کرد: مدیران اجرایی فرصت‌های رشد را تشریح می‌کنند

دیوید اورگل پرز، مدیر کشور می گوید: «اسپانیا به یکی از توسعه یافته ترین بازارهای دیجیتال استودیو بی بی سی در EMEA تبدیل شده است.

استودیوی بی‌بی‌سی، بازوی تجاری پخش‌کننده عمومی بریتانیا، در حال افزایش دو برابری در اسپانیا و پرتغال است و اخیراً سه قرار ملاقات برای گسترش فعالیت‌های خود در این کشورها و راه‌اندازی یک مرکز اختصاصی مادرید برای کانال‌ها و کسب‌وکار پخش خود دارد.

تیم Channels & Streaming Iberia وظیفه دارد از عملیات رو به رشد FAST، پخش جریانی و تبلیغاتی این شرکت در سراسر اسپانیا و پرتغال پشتیبانی کند.

دیوید اورگل پرز، سرمربی تیم ملی، هدایت این تیم را بر عهده خواهد داشت. او بر استراتژی تجاری در سراسر منطقه نظارت خواهد کرد، روابط با توزیع، پلتفرم و شرکای تبلیغاتی را گسترش خواهد داد، در حالی که فرصت های تجاری جدید را نیز شناسایی خواهد کرد.

برد برد در نهایت ساخت «ری گان»، اجرای زنده او و «وقتی همه چیز در دیزنی سیاسی شد»

کارگردان انیمیشن ماساکی یواسا قرار است نمایشگاه فیلم کلاسیک جشنواره تورنتو را مدیریت کند

دو نفر دیگر که برای مرکز ایبریا استخدام می شوند، کارلوس مندز، که به عنوان رئیس برنامه نویسی خدمت می کند، و کریستینا میکل به عنوان رئیس بازاریابی هستند.

THR با سه نفر درباره فرصت مثبت استودیو بی‌بی‌سی برای اسپانیا و پرتغال صحبت کرد.

در اعلامیه نقش جدید شما اشاره شد که "اسپانیا یکی از بازارهای با رشد سریع ما در جنوب اروپا است و تقاضای زیادی برای محتوای بریتانیایی ممتاز دارد." کدام بخش ها و گرایش های مخاطبان در اسپانیا باعث این علاقه به برنامه نویسی بریتانیا شده است؟

DAVID URGELL PÉREZ ما در طیف گسترده ای از ژانرها و وسعت و عمق محتوای خود علاقه داریم.به ما اجازه می دهد تا مخاطبان بسیار متفاوتی را جذب کنیم. ما در حال حاضر شش کانال FAST در اسپانیا داریم که طیف گسترده‌ای از علایق را پوشش می‌دهند، در حالی که کتابخانه گسترده ما همچنین ما را قادر می‌سازد تا جوامع مخاطب بسیار درگیر را در ژانرهایی مانند تاریخ طبیعی، اتومبیلرانی، غذا، سبک زندگی، درام و سرگرمی واقعی هدف قرار دهیم.

اسپانیا به یکی از توسعه‌یافته‌ترین بازارهای دیجیتال استودیوی بی‌بی‌سی در EMEA [اروپا، خاورمیانه و آفریقا] تبدیل شده است، با شش کانال FAST و پخش‌کننده بی‌بی‌سی که اکنون از طریق شبکه رو به رشدی از شبکه‌های پخش جریانی، تلویزیون متصل و شرکای مخابراتی به بیش از ۱۶ میلیون بیننده رسیده است. چیزی که می‌بینیم، اشتهای رو به رشد برای تجربه‌های مشاهده انتخاب‌شده و با دسترسی آسان است که حول برندهای قابل اعتماد و محتوای با کیفیت بالا ساخته شده‌اند. مخاطبان به طور فزاینده‌ای خواهان خدماتی هستند که به آنها کمک می‌کند برنامه‌هایی را که می‌دانند می‌توانند به آن‌ها اعتماد کنند، کشف کنند، نه اینکه مجبور باشند در انتخاب بی‌پایانی محتوا پیمایش کنند.

از لحاظ تاریخی، محتوای بی‌بی‌سی از نظر کیفیت در اسپانیا شهرت زیادی داشته است، به طوری که برنامه‌ها برای سال‌ها در پخش‌کننده‌های اصلی ملی و منطقه‌ای مانند RTVE، Antena 3، TV3 و Mediaset پخش می‌شوند.

آیا گروه‌های مخاطب یا فرصت‌های جدیدی برای توزیع و تبلیغات وجود دارد که از نظر شما به‌عنوان حوزه‌های کلیدی باید از آن استفاده کرد؟

URGELL PÉREZ ما همچنان شاهد فرصت های قابل توجهی هم در رشد مخاطب و هم در مشارکت های تجاری هستیم. همانطور که FAST بالغ می شود، ما معتقدیم که مرحله بعدی رشد از ترکیبی از تعامل بیشتر مخاطبان، مشارکت های پلت فرم قوی تر و موارد دیگر حاصل می شود.فرصت های تبلیغاتی هدفمند

ما خوش شانس هستیم که مجموعه‌ای داریم که می‌تواند هم به مخاطبان گسترده و هم به جوامع طرفداران بسیار درگیر خدمت کند و به ما امکان می‌دهد با تبلیغ‌کنندگان و شرکای توزیع به روشی بسیار متمرکزتر کار کنیم. به طور گسترده‌تر، FAST به مخاطبان اجازه می‌دهد تا مارک‌های نمادین مانند Top Gear را دوباره کشف کنند، در حالی که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد به بخش‌های مخاطب کاملاً تعریف‌شده و بسیار درگیر دسترسی داشته باشند.

رشد و صعود را در پرتغال کجا می بینید؟

URGELL PÉREZ ما پرتغال را به عنوان یک توسعه طبیعی از استراتژی گسترده تر ایبری خود می بینیم که محتوای برتر BBC، تجربیات محلی و مشارکت های توزیع قوی را با هم ترکیب می کند.

همانطور که در اسپانیا، جاه طلبی ما این است که محتوای BBC را در هر جایی که مخاطبان برای تماشای انتخاب می‌کنند، در هر دو محیط پخش و FAST در دسترس قرار دهیم. ما در حال تکرار ترکیب موفقیت‌آمیز کانال‌ها و پخش جریانی در بازار پرتغال هستیم، با تمام محتوای بومی‌سازی شده به زبان پرتغالی و یک خط لوله قوی از محتوای پنجره اول برای پخش‌کننده BBC.

کریستینا، آیا بازاریابی استودیوی بی‌بی‌سی در ایبریا زیاد بوده است و فرصت‌هایی برای افزایش آن در کجا می‌بینید؟

CRISTINA MIQUEL همیشه آگاهی زیادی از محتوای بی‌بی‌سی در اسپانیا وجود داشته است، بسیاری از برنامه‌های ما سال‌ها از طریق پخش‌کننده‌ها و پلتفرم‌های مختلف در بازار حضور داشتند. چیزی که اکنون در حال تغییر است، فرصتی است که آن را تحت یک پیشنهاد مارک بی بی سی جمع آوری کنیم.

با پخش‌کننده BBC و شش کانال FAST ما که در تعداد فزاینده‌ای از شرکا در دسترس است، ما داریمفرصت های بیشتری برای ارتباط با مخاطبان اسپانیایی و کمک به آنها برای کشف محتوای ما و مکان یافتن آن.

از دیدگاه بازاریابی، در چنین بازار پراکنده ای، مراقبت از اهمیت فزاینده ای برخوردار است. مخاطبان انتخاب بسیار زیادی دارند، بنابراین نقش ما صرفاً تبلیغ عناوین فردی نیست، بلکه کمک به آنها برای کشف محتوای برتر بریتانیایی است که به آنها مرتبط است.

کارلوس، در مورد ترکیب برنامه های اصلی و اکتسابی برای مخاطبان Iberia خود چگونه فکر می کنید و چگونه می خواهید آن را تغییر دهید؟

CARLOS MÉNDEZ کاتالوگ بی بی سی فوق العاده گسترده و عمیق است و شناسایی محتوایی را که با مخاطبان اسپانیایی و پرتغالی طنین انداز می شود آسان می کند. برند بی‌بی‌سی مدت‌هاست که به‌عنوان ویژگی بارز کیفیت و اعتماد شناخته می‌شود، با سابقه‌ای ثابت در برنامه‌نویسی‌های متنی و بدون فیلمنامه.

این وسعت به ما امکان می دهد از درام های برجسته و برنده جوایزی مانند لوتر، فرنچایزهای علمی-تخیلی شناخته شده جهانی مانند Doctor Who و فیلم های جنایی بسیار جذاب مانند Death in Paradise استفاده کنیم.

در حالی که برنامه‌نویسی اکتسابی می‌تواند در طول زمان به تقویت دسته‌های خاص کمک کند، جایی که فرصت‌های رشد بیشتری را می‌بینیم، به جای نشان دادن تغییر در استراتژی، پیشنهاد اصلی ما را تکمیل می‌کند. با وجود چنین انبوهی از محتوای ممتاز بریتانیایی که هنوز در دسترس است، نسخه‌های اصلی بی‌بی‌سی در قلب پیشنهاد ما باقی خواهند ماند.

گستردگی کاتالوگ بی بی سی همچنین به ما این امکان را می دهد که به طور مداوم کانال خود را به روز کنیم و تکامل دهیمپورتفولیوی پخش جریانی، تضمین می‌کند که هم برای مخاطبان فعلی و هم برای مخاطبان جدید مرتبط باقی می‌مانیم.

آیا شرکت سازنده اسپانیایی Brutal Media استودیو بی بی سی در برنامه های شما قرار می گیرد و چگونه؟ من می‌شنوم که این بخشی از عملیات تولید جهانی شماست تا کانال‌ها و جریان‌های جهانی، اما هم IP اصلی در اسپانیا و هم اقتباس‌های محلی از فرمت‌های بدون اسکریپت و اسکریپت در کاتالوگ استودیو بی‌بی‌سی تولید می‌کند.

MÉNDEZ در حالی که Brutal Media خارج از کسب و کار Channels & Streaming قرار دارد، این نمونه دیگری از تعهد بلندمدت استودیو BBC به اسپانیا و اعتماد به بازار است.

این یک موتور تولید محلی واقعی در اسپانیا به ما می‌دهد - نه فقط مجوز محتوای بریتانیایی، بلکه تولید IP اصلی اسپانیایی، مانند Bienvenidos a Edén و Asalto al Banco Central، در کنار اقتباس‌های محلی از فرمت‌های استودیو BBC، مانند The 1% Club، Nation's Dumbest و The Honesty Box.

دیوید زاسلاو بیش از 600 میلیون دلار از سهام برادران وارنر را در ارتباط با فروش به پارامونت نقد کرد.