بلا باجاریا در برنامه تلویزیونی حماسی نتفلیکس به تولید زبان محلی: "نقشه راهی برای این وجود ندارد"

بلا باجاریا چند ماهی بود که به عنوان رهبر کمپین بین المللی گسترش محتوای نتفلیکس در سال 2019 کار خود را آغاز کرده بود که به طور کامل به اهمیت فرصت پیش رو پی برد. تولید محتوای اصلی محلی قرار نبود یک تجارت جانبی برای نتفلیکس باشد - این تجارت است، و به طور فزاینده‌ای […]

مدیر ارشد محتوای نتفلیکس جایزه Variety و Mipcom's Vanguard را برای مشارکت در بازار جهانی در 12 اکتبر دریافت کرد.

بلا باجاریا چند ماهی بود که به عنوان رهبر کمپین گسترش محتوای بین‌المللی نتفلیکس در سال 2019 کار خود را آغاز کرده بود که به طور کامل به اهمیت فرصت پیش رو پی برد.

باجاریا، مدیر ارشد محتوای نتفلیکس، اکنون به Variety می‌گوید: «هیچ نقشه راهی برای این کار وجود ندارد – برنامه‌نویسی محلی در این مقیاس بی‌سابقه است. محبوب در Variety

برای کمک‌های خارق‌العاده نتفلیکس به چشم‌انداز محتوای جهانی، باجاریا جایزه پیشتاز را از Variety و Mipcom در جریان بازار محتوا و اجلاس بین‌المللی که از 12 تا 15 اکتبر در کن برگزار می‌شود دریافت خواهد کرد. ستایش در 12 اکتبر در Palais des Festivals ارائه خواهد شد و شامل گفتگوی روی صحنه با سینتیا لیتلتون، سردبیر ورایتی خواهد بود.

باجاریا می‌گوید: «ما درک می‌کنیم که داستان‌سرایی عالی می‌تواند از هر کجا بیاید، و اکنون کشف و فناوری به شما امکان دسترسی به همه این داستان‌ها از سراسر جهان را می‌دهد. هر محصول نتفلیکس یک تولید عمیقاً محلی است - این یعنی مدیران خلاق محلی در آن جامعه خلاق که در آنجا زندگی می کنند، به زبان صحبت می کنند و در آن تجارت بزرگ شده اند.»

امروزه، نتفلیکس ۲۰ میلیارد دلار بودجه محتوایی دارد و دفاتری در ۲۷ کشور جهان دارد. پخش کننده فیلم های تلویزیونی و اصلی را به 50 زبان مختلف برای بیش از 50 کشور تولید می کند. آن راهمچنین هر سال هزاران ساعت محتوای محلی را سفارش می دهد. شوندا رایمز، دونده پرقدرت نمایش که در سال 2017 با نتفلیکس قرارداد امضا کرد، باجاریا را "قاطع" و "صادق" می نامد، به گونه ای که به خوبی با سبک خودش همخوانی دارد.

رایمز به Variety می‌گوید: "هیچ وقت وقتی با او صحبت می‌کنید و او از بازی کردن می‌ترسد، مشکلی پیش نمی‌آید. به‌ویژه در این دوره که ما در تلویزیون هستیم، و همه احساس نامطمئنی می‌کنند، بسیار نادر است که با چنین فردی قاطع وقت بگذرانیم." "من عاشق این هستم که بتوانم با کسی صحبت کنم که بتواند به من یک بله یا نه قطعی بدهد. بلا آن شخص است."

باجاریا در سال 2016 به نتفلیکس آمد تا در تلاش استریمر برای تولید محتوای بدون اسکریپت رهبری کند. این یک تغییر حرفه ای بزرگ برای کسی بود که بیشتر دوران حرفه ای خود را در تلویزیون فیلمنامه گذرانده بود، بیش از 15 سال در CBS و بعداً به عنوان رئیس یونیورسال تلویزیون NBC.

باجاریا در لندن و در زامبیا بزرگ شد قبل از اینکه خانواده‌اش در 9 سالگی به تورنس نقل مکان کنند. در سال 2019، زمانی که او به عنوان رهبری استراتژی بین‌المللی نسخه‌های اصلی نتفلیکس ارتقا یافت، باجاریا از فرصت منحصربه‌فرد برای جمع‌آوری یک شبکه جهانی از مراکز محتوا استفاده کرد.

باجاریا پاسپورت خود را بیرون آورد و به جاده (و آسمان) رفت تا با تولیدکنندگان و مدیران اجرایی در گوشه های دوردست ملاقات کند. او به یاد می آورد که هیجان انگیز بود. برنامه سفر او از آن زمان به بعد دیگر رها نشده است.

من تقریباً 10 سال است که در نتفلیکس هستم. نتفلیکس در دهه گذشته بسیار رشد کرده است، اما جاه طلبی و هدفباجاریا می‌گوید: «وقتی شروع به افتتاح دفاتر کشور و استخدام تیم‌های محلی کردیم، همیشه می‌خواستیم نمایش‌ها و فیلم‌هایی داشته باشیم که مردم آن‌ها را دوست داشته باشند، فرقی نمی‌کند در کدام کشور زندگی می‌کنند، زبانی که صحبت می‌کنند یا با هر روحی که هستند.»

در سال 2019، منطق این بود که «برای تبدیل شدن به یک شرکت جهانی و انجام داستان‌گویی محلی، سرمایه‌گذاری و استخدام محلی لازم است. این واقعاً یک منطقه در یک زمان نبود. ما چند نفر در دفاتر منطقه‌ای مختلف داشتیم، اما خوب بود، حتی اگر در سنگاپور افرادی برای آسیا داشته باشیم، واقعاً به یک دفتر توکیو، یک دفتر سئول، یک دفتر بانکوک نیاز داریم. باجاریا به یاد می‌آورد که در هند، چند نفر در بمبئی داشتیم، اما واقعاً بیشتر آمریکایی‌ها بودند، بنابراین ما وارد آن شدیم و شروع به ساختن آن کردیم.

به طور معمول، باجاریا بر استخدام یک مدیر اجرایی خلاق با مخاطبین عالی متمرکز بود. ورود نتفلیکس به بسیاری از مناطق، از جمله کره جنوبی و مناطق آفریقا، نقطه عطفی بوده است که به توربوشارژ کردن زیرساخت‌های تولید محلی، مشاغل و هزینه‌ها کمک کرده است. در حال حاضر، این شرکت در 10 سال گذشته با بیش از 2000 دستگاه تولید داخلی تجارت کرده است.

باجاریا در ژانویه 2023 به سمت مدیر ارشد محتوا ارتقا یافت و بر فیلم‌های اصلی نتفلیکس و همچنین سریال‌های تلویزیونی، رویدادهای زنده و مجموعه‌ای از حقوق ورزشی در حال رشد نظارت داشت. او ممکن است بر بزرگترین برنامه ریزی نظارت کندتخته سنگ در تاریخ عکس های متحرک است، اما او هرگز آنقدر شلوغ نیست که وقتی از او خواسته می شود آنقدر شلوغ نیست و در تجربه رایمز در زمانی که بسیار مهم است، حاضر نیست.

رایمز می گوید: «او با من بسیار صریح است. "من با عوام فریبی خوب کار نمی کنم، و با افرادی که به صورت استعاره صحبت می کنند یا سعی می کنند چیزی را به روشی منفعلانه بیان کنند، خوب کار نمی کنم. بلا مانند "این برای من کار نکرد" و من واقعاً از آن در دنیایی که فکر می کنم اکثر مردم نمی خواهند دقیقاً به شما بگویند که چه فکر می کنند، قدردانی می کنم.

رایمز در سال 2017، حدود 18 ماه پس از اینکه نتفلیکس درهای خود را به روی تجارت بین المللی در ژانویه 2016 باز کرد، پایگاه اصلی شرکتش را از دیزنی به نتفلیکس منتقل کرد.

رایمز می‌گوید نوع خاصی از ورشکستگی فرهنگی وجود دارد که از راه‌اندازی نمایشی در مقیاس «بریجرتون» یا «اختراع آنا» در سال 2022 بر روی پلتفرمی که دسترسی جهانی را به طور همزمان ارائه می‌کند، به وجود می‌آید. درام‌های موفق قبلی رایمز، مانند «Grey's Anatomy» و «Scandal» از ABC، دنیا را سفر کردند، اما هرگز با تأثیری که در همه جا به یکباره در دسترس بودند، یک‌بار «بریجرتون» نبودند.

سال اول سریال‌های درام صحنه‌ای که در انگلستان عصر رجنسی اتفاق می‌افتد - که در روز کریسمس 2020 پخش شد - ستاره رژ-ژان پیج را به یک ستاره تبدیل کرد. این تجربه دیدگاه رایمز را برای داستان‌ها و پس‌زمینه‌های خلاقیت شاندالند باز کرد.

«این احساس فوق‌العاده‌ای بود که می‌دانستم همه جا گفتگو بود - به معنای واقعی کلمهرایمز در مورد کمان «بریجرتون» می‌گوید: «چیزی در این مورد وجود دارد که به من اجازه می‌دهد کمتر به داستان‌های آمریکایی فکر کنم و بیشتر در مورد قرار دادن چیزها به شیوه‌ای بین‌المللی‌تر فکر کنم.»

باجاریا به سرعت آمارهایی را که حسی از وسعت نتفلیکس را نشان می دهد، بدست می آورد.

در دنیا چگونه باجاریا همه چیز را دنبال می کند؟ به عنوان یک مدیر خلاق کهنه کار، او همچنین می داند که چگونه زمان مناسب را برای درگیر شدن در سطح جزئیات با برنامه ها انتخاب کند.

او می‌گوید: «وقتی روی بازی کلیک می‌کنم، به‌عنوان چشم‌های تازه به آن نگاه می‌کنم. "هیچ برنامه عالی برای اینکه چرا این را تماشا می کنم یا آن را تماشا نمی کنم وجود ندارد. [مدیران نتفلیکس] چیزهایی را برای من ارسال می کنند. وقتی در سفر هستم، دائماً چیزی را تماشا می کنم. نکته جالب این است که یا منتقل می شوید و درگیر داستان می شوید یا این کار را نمی کنید. هرگز اینطور نیست، "خب، باید به دلیل یک مانع زبانی باشد یا از نظر فرهنگی خاص باشد." نه، نمایش یا فیلم فقط کار نکرد. داستان سرایی جهانی است. یا سوار می‌شوی یا نمی‌روی.»

اما نمایش ها قبل از هر چیز باید با مخاطبان محلی ارتباط برقرار کنند.

همیشه در پایان روز این ثابت وجود دارد. چه در سائوپائولو باشید، چه لندن یا بانکوک، فیلمساز یا خالقی وجود دارد که دیدگاه و چیزی برای گفتن دارد و شما از آن دیدگاه حمایت می کنید. باجاریا می‌گوید: در نهایت این بخش اصلی کاری است که ما انجام می‌دهیم - حمایت از چشم‌انداز یا داستان‌گویی.

طرفداران زیادی برای انیمیشنی که ما می سازیم وجود دارداز ژاپن، و مردم محتوای کره ای را دوست دارند. و قطعاً مواقعی وجود دارد که مردم چیزی مانند "مرد شاه بلوط" از شمال اروپا یا "خون قربانی" از سوئد را کشف می کنند. سپس آنها شروع به کشف چیزهای بیشتری از آن کشور می کنند.

او می‌گوید: «از آنجایی که مردم نسبت به چیزهایی از کشورهای مختلف بازتر هستند یا ژانرهای متفاوتی مانند انیمه را کشف می‌کنند، آن‌وقت یک جهان کامل را باز می‌کند.

در طول تور اولیه خود برای ایجاد مراکز نتفلیکس، او چیزی را آموخت که به نظرش آرامش بخش بود: هر بار که انگار یک کشور جدید است، به این کشور می روم، همه این چیزها را در مورد تفاوت های فرهنگی و بسیاری از عوامل مختلف یاد می گیرم. اما در نهایت به این نتیجه رسیدیم که ما از استعدادهای بزرگ و صداهای عالی حمایت می کنیم. این همان نشستن در هالیوود یا نشستن در کشور دیگر است.»

10 نسخه اصلی به زبان محلی که در سطح جهانی برای نتفلیکس طنین انداز شده است

آلیس در مرز ژاپن، 2025 (3 فصل) یک گیمر بی هدف در توکیو وارد یک بازی بقا می شود.

همه ما مرده‌ایم کره، 2022 (1 فصل) دبیرستانی‌ها با ویروس زامبی مبارزه می‌کنند.

جنایات دهلی هند، 2019 (3 فصل) پلیس در مورد جنایات برجسته در این شهر گسترده تحقیق می کند.

لوپین فرانسه، 2021 (فصل 4 برای اولین بار در 23 اکتبر پخش می شود) یک "دزد جنتلمن" برای انتقام از بی عدالتی که توسط یک خانواده ثروتمند به پدرش تحمیل شده است کار می کند.

لا پالما نروژ، 2024 (1 فصل) یک خانواده نروژی در تلاش برای زنده ماندن از یک سونامی رکوردشکنی است.

سنا برزیل، 2024 (1 فصل) ظهور و سقوطآیرتون سنا راننده فرمول 1 برزیلی.

چه کسی سارا را کشت؟ مکزیک، 2022 (3 فصل) مردی که به اشتباه محکوم شده است به دنبال انتقام از خانواده ای است که او را قاب گرفته اند.

آلمان خارج از کشور، 2025 یک سرباز سابق نیروهای ویژه به دنبال آزادی پسرش پس از ناپدید شدن پسرش در کنسولگری ایالات متحده است.

Society of the Snow Spain، 2024 قربانیان سقوط هواپیما برای زنده ماندن در آند پیوندهای ناگسستنی ایجاد می کنند.

تحت پاریس فرانسه، 2024 یک دانشمند زن با یک کوسه قاتل که در رود سن پیدا می شود می جنگد.