آیا میم کستینگ یک استراتژی بازاریابی قابل اجرا در هالیوود است؟

راه‌اندازی مجدد «Street Fighter» جدید پارامونت به اندازه IP آن، برای بازیگران متمایز خود تبلیغاتی ایجاد می‌کند. موفقیت آن در گیشه ممکن است یک مطالعه موردی در بازاریابی از طریق بازیگری WTF باشد.

با ارائه اطلاعات خود، با شرایط استفاده و سیاست حفظ حریم خصوصی ما موافقت می کنید. ما از فروشندگانی استفاده می کنیم که ممکن است اطلاعات شما را نیز پردازش کنند تا به ارائه خدمات ما کمک کنند. این سایت توسط reCAPTCHA Enterprise محافظت می شود و خط مشی رازداری Google و شرایط خدمات اعمال می شود.

پنج سال پیش، من آخرین کسی بودم که انتظار داشتید به یک فیلم جدید "Street Fighter" اهمیت دهید. من هیچ ارتباط واقعی با IP نداشتم، فقط خاطرات مختصری از بازی آرکید داشتم، و کیفیت فیلم‌های گذشته دلیلی برای مشکوک شدنم نداشت که فرنچایز داستان‌های سینمایی در انتظار گفتن داشت. زمانی که Legendary، Capcom و Paramount برنامه‌های خود را برای راه‌اندازی مجدد فرنچایز اعلام کردند، سرمایه‌گذاری من در این پروژه هرگز فراتر از تعهدات حرفه‌ای نبود.

و سپس اعلامیه‌های انتخاب بازیگر شروع شد. نام‌هایی مانند نوآ سنتینئو، اندرو کوجی، و حتی جیسون موموآ انتخاب‌های ساده‌ای برای این نوع ملک به نظر می‌رسید. اما وقتی که گروه بازیگران اطراف آنها شروع به شکل گیری کردند، هر نامی باعث شد که من در مورد اینکه چشم انداز فیلم احتمالاً چه می تواند باشد سردرگمم کند. در رومن رینز و کودی رودز، شما دو تا از بزرگترین کشتی گیران دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو ای را داشتید - به سختی اولین کشتی گیرانی بودند که دست خود را در ستاره شدن سینما امتحان کردند، اما هیچکدام قبلاً در هالیوود نفوذ نکرده بودند. اندرو شولز یک کمدین شوک است که کاملاً در جهان جو روگان و تونی را بکش، در حالی که اریک آندره یک اسطوره شنای بزرگسالان است که در طرف مقابل طیف کمدی جایگزین محبوب است. سپس یک نماد موسیقی همجنس گرا مانند Orville Peck را اضافه می کنیدو کرتیس "50 سنت" جکسون در حال بازی یک بوکسور، و شما با هرج و مرج باقی خواهید ماند. داستان‌های مرتبط با پایان یافتن جشنواره‌های اصلی فیلم پاییز، مسابقه اسکار منطقه‌ای می‌شود «شما می‌توانید همه چیز را ببینید»، مستند الیزابت هولمز از A24، در پیش‌نمایش‌های پنج‌شنبه‌ای موفق به کسب 1.75 میلیون دلار شد.

با نزدیک شدن به تاریخ اکران فیلم در 17 اکتبر، «جنگنده خیابانی» یکی از موردانتظارترین فیلم های من در تقویم پاییز بود. این یک کنجکاوی محض بود، زیرا نمی‌توانستم سرم را در مورد کارهایی که یک گروه التقاطی از اجراکنندگان می‌توانند روی همان صفحه انجام دهند، ببندم. (من فکر می کردم "مبارزه کردن" یک شرط کاملاً مطمئن بر اساس عنوان فیلم است، اما تقریباً به اندازه ای که فکر می کنید وجود ندارد!) محصول نهایی یک کیسه ترکیبی با اوج و پایین ترین سطح است، اما هرگز خسته کننده نیست - بیشتر به دلیل تنوع و هیجان قابل مشاهده بازیگران آن.

این سوال را ایجاد می کند: آیا انتخاب میم استراتژی بازاریابی عالی بعدی هالیوود است؟ جوهر بی پایانی در مورد افول ستارگان سینمای سنتی ریخته شده است و اینکه چگونه انتخاب افراد مشهور دیگر موفقیت در گیشه را تضمین نمی کند. در دهه گذشته، بیشتر هالیوود بر این فرض عمل کرده است که IP ستاره جدید سینما است – اگر به شخصیت میراثی مناسب دسترسی داشته باشید، شخصی که لباس را می پوشد فقط یک امتیاز اضافی است. اما ما شاهد بازدهی کاهشی حتی برای بلوچی‌ترین IPها بوده‌ایم... وقتی یک فیلم جدید «جنگ ستارگان» در گیشه به «وسواس» می‌بازد، می‌توان گفت که تماشاگران سینما مشتاق چیز جدیدی هستند.

به نوعی، "جنگنده خیابانی" جدیداز هر دو استراتژی فاصله دارد. این بر اساس یک IP قابل تشخیص ساخته شده است، اما انتخاب های بازیگری آنقدر منحصر به فرد هستند که نمی توانید احساس کنید که چیز جدیدی را خواهید دید. شما می‌توانید فلسفه انتخاب بازیگران را با یک «مصرف‌پذیر» معکوس مقایسه کنید، که عجیب‌ترین گروه ممکن از چهره‌ها را جمع‌آوری می‌کند که هر مخاطبی را تا حدی قطبی می‌کند.

در حالی که داستان فیلم در سال 1993 می‌گذرد (با پیش‌گفتارهایی که به سال 1987 بازمی‌گردد)، کار استثنایی برای به تصویر کشیدن احساس پوچ زنده بودن در سال 2026 است. در بعضی مواقع تقریباً احساس می‌کنید که در جریان بی‌پایان همکاری برندهای کنایه‌آمیز با هر سلبریتی زیر نور خورشید حرکت می‌کنید (اگرچه نورپردازی بسیار بهتر است). گاهی اوقات احساس می‌شود که وجود ما این ایده قدیمی را ثابت می‌کند که پست مدرنیسم به ناچار جای خود را به پاستیچ می‌دهد، و کمتر فیلمی بهتر از «جنگنده خیابانی» از آن استفاده کرده است.

متغیرهای زیادی برای قضاوت در مورد کل استراتژی «ریخته‌گری میم به عنوان بازاریابی» بر اساس موفقیت «Street Fighter» در بازی هستند. این هنوز یک IP است که افراد از قبل با آن روابطی دارند (بهتر یا بهتر)، و بررسی های متفاوت قطعاً در موفقیت آن نیز مؤثر خواهد بود. اما این فیلم در حال حاضر 70 میلیون دلار در سرتاسر جهان در این آخر هفته اکران خواهد کرد - همیشه شروع قابل قبولی برای فیلمی با بودجه 82 میلیون دلاری. منصفانه است که فکر کنیم انتخاب های جسورانه بازیگران نقش زیادی در این تعداد بازی می کنند.

در حالی که همه ما در یک چشم‌انداز رسانه‌ای که به طور فزاینده‌ای اشباع می‌شود، به دنبال تازگی هستیم، چشم‌اندازدیدن اورویل پک، 50 سنت و دیوید دستمالچیان که با لباس کامل انیمه وارد یک میخانه می‌شوند، ممکن است برای برخی از تماشاگران جذاب‌تر از تماشای فیلم جدیدی از برد پیت یا تام کروز باشد. این جمله چند دهه پیش مانند دیوانگی به نظر می رسید، اما در دنیای عجیب هالیوود در دهه 2020، شاید عجیب تر باشد.

«جنگنده خیابانی» که از نسخه پارامونت منتشر شده، اکنون در سینماها پخش می شود.