كوكاملون يستعد للكبر

علامة تجارية لبرامج ما قبل المدرسة بدأت على يوتيوب، تنتقل من نتفليكس إلى ديزني+، ويأمل المديرون في أن يتمكن فيلم روائي طويل من دفعها نحو مكانة الفرنشايز.

في وقت سابق من هذا الصيف، وجدت رينيه ريشتمان، الرئيس التنفيذي لشركة Moonbug Entertainment، نفسها في الجزء الخلفي من سيارة أجرة في مدينة نيويورك متجهة إلى Bowery إلى وسط المدينة. وفي نهاية المطاف، أجرى محادثة مع سائق سيارة الأجرة، الذي اكتشف أنه كان يقسم العام بين نيويورك ونيجيريا، حيث تعيش زوجته وأطفاله الثلاثة.

يتذكر ريختمان قائلاً: "لا أعرف كيف بدأنا الدردشة". "أعتقد أن زوجته اتصلت به على هاتفها الخلوي وكان هناك كوكاميلون في الخلفية. وكنت أسمع الموسيقى." "[أتذكر] الفرحة في صوت ذلك الرجل عندما سمع: "أوه، نعم، هذا هو عرضنا". تلك الابتسامة، وعدد القصص التي كانت لديه، لأن أكبرهم كان في السابعة أو الثامنة من عمره، لذلك كان ينمو من جوز الهند، لكن الاثنين الآخرين كانا لا يزالان في سن البلوغ. "لا يمكنك وصف هذا الشعور."

لكن العلامة التجارية للأطفال تجد نفسها وسط لحظة مثيرة للاهتمام. يزداد الطلب على منشئي المحتوى على YouTube، ومن حسن حظنا أن نكون أول من يحقق نجاحًا كبيرًا خارج المنصة، وذلك بفضل العروض المقدمة من شركات مثل Netflix وDisney.

وتراهن الشركة على نموذج من شأنه أن ينموها على موقع يوتيوب حتى مع قيامها بعقد صفقات للظهور على منصات أخرى.

وفي العام المقبل، ستحقق Moonbug أكبر نجاح لها حتى الآن مع الامتياز: The CoComelon Movie، الذي تم إنتاجه بالشراكة مع DreamWorks التابعة لـ NBCUniversal. من المؤكد أن تهويدة كرتونية قصيرة على موقع YouTube يمكن أن تثبت نفسها كامتياز لمرحلة ما قبل المدرسة والذي سيصمد أمام اختبار الزمن.

تقول كورتني هولت، الرئيس التنفيذي لشركة Moonbug America: "لقد استحوذت Moonbug على العلامة التجارية CoComelon منذ سنوات عديدة وكانت لديها دائمًا طموحات لتطوير امتياز أوسع بكثير". "لكي تفكر شركة إعلامية حقًا في إنشاء امتياز، عليك أن تفكر في عدد الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها القيام بذلك. خاصة وأن مركز ثقلنا بدأ على YouTube، وبينما يظل على YouTube، كان علينا أن نذهب إلى ما هو أبعد من YouTube لإنشاء هذا حقًا."

كانت أيام Cocamelon الأولى تعتمد على مقاطع فيديو قصيرة تحتوي على تهويدات موسيقية. فيديو بسيط، وإن كان بأحرف متكررة. كان ذلك كافيًا لتأمين صفقة بث مباشر مع Netflix في عام 2020 وإحضار الإصدارات المجمعة من مقاطع الفيديو على YouTube إلى خدمة الاشتراك، حيث حققت نجاحًا كبيرًا. يتذكر ريشتمان قائلاً: "من دون أدنى شك، كان بناء علامة تجارية مفيدًا للغاية بالنسبة لنا".

كان لديها رؤى، لكنها لم تكن امتيازًا بعد.

وكانت الخطوة الأولى في هذا الاتجاه هي إطلاق CoComelon Lane. كان للعرض العرضي الحصري لـ Netflix تنسيق مختلف وموسيقى أكثر طموحًا، وربما الأهم من ذلك... أن الشخصيات تحدثت.

يقول مايك كاتزمان، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية: "كانت لدينا دائمًا طموحات أكبر لنصبح امتيازًا حقيقيًا ودائمًا، وبالنسبة لنا، بدأ ذلك بالفعل في عام 2023، حيث أطلقنا CoComelon Lane". "كان الأمر رائعًا، فالأطفال يتحدثون بالفعل. يمكنك التعرف عليهم، وكانت هذه طريقة أعمق للتواصل مع جمهورنا."

تم النقر على السلسلة وتبع ذلك عروض فرعية أخرى، بما في ذلك لعبة الحركة الحية Melon Patch وCocamelon، وهي لعبة مع أصدقاء من Sanrio (الشركة اليابانية التي تمتلك Hello Kitty).

في العام المقبل، سيغادر العرض الرئيسي Netflix وينتقل إلى Disney Plus حيث تتطلع منصة البث المباشر إلى تعزيز برامجها الخاصة بمرحلة ما قبل المدرسة إلى جانب عروضها الخاصة والعروض المشتراة مثل Bluey. وهذا دليل على تطور العلامة التجارية.

وكانت النتيجة حلقة حميدة: فقد زود نجاح السلسلة الأصلية وفروعها Moonbug بثروة من البيانات، مما أدى إلى تحسين البرمجة في هذه العملية.

يقول هولت: "يعتبر YouTube نموذجًا يعتمد على الجمهور، حيث تحصل على تعليقات فورية". "لذا، فإن الكثير مما نتعلمه من حلقة التعليقات يدور حول كيفية تفكيرنا في الإبداع... فكيف نستخدم الشخصيات، وكيف نصور شخصياتهم، والكثير من ذلك يأتي من التعليقات التي نتلقاها من البيانات الموجودة على YouTube وكيف نتحدث مع أولياء الأمور."

إن الشيء العظيم في كوننا رقميًا أولاً هو أن لدينا اتصال مباشر مع جمهورنا، حتى نتمكن حقًا من الحصول على هذه الرؤية الرائعة والإجابات في الوقت الفعلي لما يتردد صداها وما، كما تعلمون، ما الذي ينجح، وما الذي يأتي إلينا جمهورنا من أجله، ويمكن أن يخبرنا ذلك حقًا كيف نتخذ الخطوة التالية وكيف نبني نقاط الانطلاق هذه من أنواع أخرى من المحتوى بأفضل طريقة يمكننا من خلالها خدمة هذا الجمهور. الحاضر." المدير الإبداعي لشركة CoComelon.

يمكنك رسم خط مستقيم بين ما تعلمته Moonbug من عروض YouTube وNetflix وبين الفيلم الروائي القادم.

وسوف يركز على JJ في أول يوم لها في روضة الأطفال، وهي لحظة كبيرة لأي طفل أو عائلة شابة.

يقول ريفيرا: "إنها لحظة صعبة للغاية بالنسبة للأطفال والآباء والعائلات، وهي حقًا استكشاف لتلك الديناميكية والقصة التي يجب على JJ أن يمر بها في تلك اللحظة، وكيف يمكنه الحصول على الاستقلال والثقة لأنه في هذه المرحلة الجديدة من حياته، إنه أكثر استقلالية، ويخوض هذه المغامرة الجديدة الكبيرة، ويلائم هذه المغامرة العاطفية حقًا في هذا العالم الجديد المثير".

ساعدت البيانات. يشير رشتمان إلى أنه في وقت مبكر من حياة كوكاميلون، "استطعنا أن نرى أنه عندما ركز جيه جيه على الحلقة، كان أداؤه جيدًا بشكل لا يصدق" وساعد في توجيه المديرين التنفيذيين إلى نجوميته المستقبلية.

يقول المخرج كات جود: "كانت مرحلة ما قبل المدرسة شيئًا واحدًا، لكن جي جي أصبح الآن في البطولات الكبرى". "وهذه التجربة هي شيء يمكن للأطفال الأكبر سنًا أن يرتبطوا به ويروا القليل من أنفسهم فيه. حتى كبالغين، يمكننا أن نشعر بالخوف من التغييرات الكبيرة في الحياة - وظيفة جديدة، مدينة جديدة، علاقة جديدة، طفل جديد. وكل شخص لديه قصة عن يومه الأول في المدرسة. ربما تكون واحدة من أهم لحظات الطفولة. ولا يمكنني ربط تجاربنا المشتركة بشكل أفضل من خلال هذا الشعور. ناهيك عن فرصة للضحك والبكاء والمشاركة. " جمهور عائلتنا."

في الواقع، كان تأثير كوكاميلون أكثر أهمية في التنفيذ الناجح للمشروع.

"ابنتي مصابة بالتوحد وتتعلم لغة سمعية. يقول جود: "في معظم حياته، كان يستخدم جهاز iPad للتعلم والتنظيم الذاتي". لذلك، كنا نشاهد الكثير من الأغاني الأبجدية وأغاني الأطفال ومقاطع فيديو ASMR على YouTube في منزلنا. وهو أول من اكتشف نبات الكوكاميلون. وقد سمعنا حلقة Finger Family مرات أكثر مما هو ممكن بشريًا!

ويضيف غود: "القصص الجيدة، في جوهرها، تتحدث عن شيء حقيقي للغاية حول تجربتنا الإنسانية". "وتتحدث قصص الأطفال دائمًا عن جانب أساسي من هويتنا، وهذا هو سبب انجذابي إليهم باعتباري راويًا للقصص."

يعلم المسؤولون التنفيذيون في Moonbug أن هذه ستكون لحظة محورية بالنسبة للامتياز، لحظة سترفعه بطريقة لم يسبق لها مثيل. سيكون خط القصة أكثر تعقيدًا، وستكون العواطف أعلى وستكون الموسيقى أكثر طموحًا.

يقول جاستن ترانتر، المنتج التنفيذي للموسيقى في الفيلم، إن الفيلم سيحتوي على أغانٍ مستوحاة من الفرق الموسيقية المستقلة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مثل MGMT وPassion Pit وLCD Soundsystem.

يقول: "أردت أن أخلق حنينًا غير واعي للآباء والأمهات بينما أعطي الأطفال إحساسًا جديدًا من خلال الأصوات المركبة الحديثة والألحان المثيرة".

يقول المسؤولون التنفيذيون إن الهدف هو إنشاء شيء يستمتع به جمهور ما قبل المدرسة، والأطفال الذين نشأوا وهم يشاهدون كوكا كولا ولكنهم أكبر سنًا بقليل سيقدرونه، وسيستمتع به الآباء. لا يوجد عمل صغير.

يقول كاتزمان: "يعد الفيلم خطوة كبيرة لأنه وسيلة بالنسبة لنا للتفاعل بطرق جديدة والتفاعل مع القصص الجديدة". لكن في النهاية، أعتقد أننا نحاول إنشاء شيء مستدام ومتعدد الأجيال.

يقول هولت: "نريد أن نحدد بصوت عالٍ من نحن في هذه اللحظة، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي طرح منتج سيتأثر به الناس، وهذا قد يغير بعض الحديث عن كوننا علامة تجارية رقمية محلية يمكنها تطوير ما يمكن أن أقول إنه فيلم مسرحي عالمي".

استخدمت Netflix الذكاء الاصطناعي في حوالي 300 عنوان، لكن المدير التنفيذي في بوسان يقول إن "اللمسة الإنسانية أمر حيوي"