أثار «مامان ديجر» القلق بإيرادات 27.5 مليون دولار، رغم تسويق أفضل من الفيلم نفسه. والآن ماذا؟

تريلر فيروسي مرفق بفيلم «أوديسة» لكريستوفر نولان حوّل جيسيكا تشاستين إلى ميم مخيف محبوب قبل شهور، قبل أن يحصل آخر أفلام بلومهاوس على تقييم D+ في سينماسكور داخل دور العرض.

من خلال تقديم معلوماتك، فإنك توافق على شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية الخاصة بنا. نحن نستخدم البائعين الذين يمكنهم أيضًا معالجة معلوماتك للمساعدة في تقديم خدماتنا. هذا الموقع محمي بواسطة reCAPTCHA Enterprise وتطبق سياسة الخصوصية وشروط الخدمة الخاصة بشركة Google.

ربما لم يتوقع كريستوفر نولان أن يساعد فيلم "Odyssey" في إطلاق واحدة من أنجح حملات تسويق الرعب لهذا العام. ولكن عندما ربطت شركة Universal المقطع الدعائي الأول لفيلم "The Other Mom" ​​​​بفيلم نولان عن ملحمة هوميروس في يوليو، كان الجمهور في انتظار مفاجأة سيئة.

بطولة جيسيكا تشاستين كمخلوق أمومي وحشي يتمتع بموهبة الظهور حيث لا ينبغي لها ذلك، أرعب المقطع الدعائي لفيلم "Other Mommy" العديد من محبي نولان وسرعان ما أصبح نوعًا من أنواع الميم الخاصة به. (يكفي القول أنك لا تستطيع تقريبًا زيارة مساحات الرعب الرقمي هذا الصيف دون رؤية رقبة تشاستين المتحولة وهي تبرز من تحت الطاولة). الموزعون، عبور 500000 دولار

وبعد ثلاثة أشهر، أتت الحملة التسويقية بثمارها رسميًا. احتل فيلم "The Other Mom"، وهو مقتبس من رواية الرعب جوش مالرمان "Incidentsaround the House" للمخرج روب سافاج لعام 2024، المركز الأول في شباك التذاكر بإيرادات محلية بلغت 27.5 مليون دولار.

مع 17.7 مليون دولار أخرى في الخارج، حقق إنتاج Blumhouse-Atomic Monster 45.2 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. إنها بداية مثيرة للإعجاب لفيلم كرهه النقاد إلى حد كبير. مثل، أنا حقا، حقا أكره ذلك. حاليًا، يحمل فيلم "أم أخرى" نسبة موافقة سيئة للغاية تبلغ 18% على موقع Rotten Tomatoes، وقد أعطى IndieWire الفيلم درجة C+ سخية إلى حد ما. لم يكن الجمهور أكثر لطفًا.

أعطى 47 بالمائة فقط من رواد السينما المعتمدين على موقع Rotten Tomatoes تقييمًا إيجابيًا لفيلم The Other Mom، بينما أعطاه مستخدمو Letterboxd تقييمًا مخيبًا للآمال بـ 2.3 من أصل 5 نجوم. كما حصلت أيضًا على D + CinemaScore ضعيف خلال عطلة نهاية الأسبوع. للمقارنة، هذه هي أدنى درجة سجلتها خدمة استطلاع الجمهور منذ فيلم Megalopolis لفرانسيس فورد كوبولا في سبتمبر 2024.

نجحت شركة Universal في بيع الوعد بتجربة رعب مرعبة وعاطفية من بطولة ممثلة حائزة على جائزة الأوسكار. وفي حين أن الفيلم النهائي له مدافعون عنه، فقد ولّد فيلم "The Other Mom" ​​قدرًا من الحماس تقريبًا مثل الضجيج الذي نتج عنه.

هذه ليست بالضرورة مشكلة بالنسبة للاستوديو الذي يحتفل بنجاح شباك التذاكر، لكنه يعقد مسألة المدة التي يمكن أن يستمر فيها هذا النجاح. بعد أشهر من جعل The Other Mom الفيلم الأكثر رعبًا لهذا العام، ماذا يحدث عندما تكون الإعلانات التجارية هي الجزء الأفضل؟

نجح المقطع الدعائي لفيلم "The Other Mom" ​​لأن الجمهور لم يكن بحاجة إلى معرفة أي شيء عن الفيلم حتى يخاف من المقطع الترويجي الخاص به. تبدأ المعاينة الأولى بتبادل داخلي بريء بين أم وابنتها يتحول فجأة إلى شيء مزعج للغاية. إنه عمل سينمائي بسيط وفعال بشكل ملحوظ، يرتكز على توازن مقنع بين الحنان والرعب الذي يكافح فيلم Savage للحفاظ عليه.

لقد كان من الذكاء جدًا وضع هذه المعاينة قبل "الأوديسة". بدلاً من قصر حملة "Other Mom" ​​​​على محبي النوع الذين يبحثون بالفعل عن أفلام الرعب والإثارة، قدمت Universal شريرتها الجديدة لجمهور هائل لم يقم بالضرورة بالتسجيل لمقابلتها. وكانت ملحمة نولان تحتوي على بعض الوحوش المذهلة الخاصة بها. في مراجعته، أشاد David Ehrlich من IndieWire بتسلسل الفيلم المرعب Cyclops باعتباره عرضًا لـ "المهارة الكامنة" للمخرج كمخرج رعب.

بين العملاق الذي يقضم الرأس وعرض مسبق لطبيب "تشاستين" الذي يسرق القلب، تعرض رواد السينما لضربة مزدوجة. أصبحت ردود الفعل الناتجة آلة الدعاية الخاصة بهم، والتي تُرجمت إلى عناوين رئيسية تغطي ردود فعل الجمهور واهتمام قابل للقياس من "الأمهات الأخريات".

أفاد موقع Boxoffice Pro أن فيلم "The Odyssey" حقق نجاحًا كبيرًا في تتبعه بعد وضع المقطع الدعائي، بينما ارتفعت توقعات الصناعة الأوسع إلى 35 مليون دولار قبل أن تهدأ في أواخر الصيف. توقع المنشور في النهاية ما يتراوح بين 17 مليون دولار إلى 22 مليون دولار، وهو ما تجاوزه الفيلم بسهولة.

الاستوديو لم يقبل بالخوف الفيروسي أيضًا. استمرت المواد الترويجية اللاحقة في التأكيد على دور تشاستين الرجعي الملتوي، من خلال حملة إعلانية خارجية ملفتة للنظر تسلط الضوء على تعبير الشخصية المتعثر وتجعل فيلمها مميزًا في لمحة.

إنها استراتيجية خفية وبسيطة، حقا. خذ فائزة بجائزة الأوسكار، واجعلها تبدو وكأنها شيء من كابوس، ودع الناس يتخيلون الاحتمالات بالنسبة لك. وعلى النقيض من الأساطير الأكثر تفصيلاً وتعقيدًا لمشروع Savage المكتمل، فإن إعلانات "الأم الأخرى" لا تحتاج إلى أي تفسير تقريبًا حتى تعمل.

على عكس بعض التعديلات الأدبية، فإن الفيلم أيضًا لا يتطلب منك معرفة الكثير عن رواية مالرمان المصدر أو عمل سافاج السابق كمخرج رعب. من المؤكد أن هذه الألفة عملت لصالح الفيلم بين بعض المشاهدين، خاصة أولئك الذين استثمروا في نهجه المتطرف تجاه الميلودراما العائلية والمخاوف شبه السريالية.

ومع ذلك، بدت حملة Universal أقل اهتمامًا بتنمية هذا الجمهور من اهتمامها بالوصول إلى الأشخاص الذين قد يتفاعلون بقوة مع مقطع دعائي مدته دقيقتين. بدلاً من بيع "الأم الأخرى" لنسبها الإبداعي، أعطاها الاستوديو اللقطة الأولى.

بالطبع، تهدف المعاينات إلى جعل الإصدارات المستقبلية تبدو جيدة. الأمر الأكثر غرابة هو مدى نجاح "الأم الأخرى" في الحفاظ على هذا التأثير دون مساعدة كبيرة من المؤسسات المهمة. تمت جدولة العروض الصحفية بشكل غير عادي بالقرب من الإصدار (لم تعرض IndyWire الفيلم حتى ليلة الخميس، أي قبل أقل من 24 ساعة من افتتاح الفيلم في جميع أنحاء البلاد)، مما لم يترك سوى القليل من الوقت للمراجعات للتأثير على المحادثة الاجتماعية قبل أن يبدأ الجمهور في شراء التذاكر.

وعلى الرغم من ارتباط بعض المشاهدين بصدق بأداء Chastain ونهج Savage الحساس تجاه المادة، يبدو أن المحادثة الدعائية المحيطة بفيلم "The Other Mom" كانت محدودة أكثر بكثير من حملتها الإعلانية واسعة الانتشار. يمكن القول إن هذه فرصة ضائعة لكل من الصحفيين المتخصصين في مجال الترفيه والفنانين الذين يقفون وراء الفيلم، والذين تستحق طموحاتهم في سرد ​​القصص الاهتمام بما يتجاوز مخاوفهم الأكثر قابلية للتسويق. ومن خلال إعطاء الأولوية للتأثير المباشر لإعلاناتها، ربما تكون شركة Universal قد عززت "الأم الأخرى" كحدث مالي، لكنها قوضته كحدث ثقافي.

يمكن القول إن تصوير "الأم الأخرى" كان أكثر نجاحًا من القصة المحيطة، حتى في فيلم سافاج بأكمله. وعلى الرغم من عدم وجود أي خطأ بطبيعته في هذا النهج التسويقي، فإن أداء الفيلم في نهاية الأسبوع المقبل سيخبرنا كثيرًا عما لا تدعمه التجربة الموعودة للجماهير للأشخاص الذين يشاهدونها.

لقد قام بعض رواد السينما بالفعل بهذا التمييز بأنفسهم. وكما قال أحد مستخدمي Letterboxd، "كان الانخفاض المفاجئ في المقطع الدعائي الأول أكثر رعبًا وأفضل من الفيلم الفعلي." ردد نقاد آخرون هذا الشعور، وأعرب البعض عن أسفه على وجه التحديد لأن الرعب الأكثر فعالية في الفيلم قد تم إفساده قبل أشهر من رؤيته. وبهذا المعنى، قد تكون "الأم الأخرى" ضحية لنجاحها الترويجي

ومن المؤكد أن Blumhouse يعرف الفرق بين فيلم الرعب وما يسمى بالفيلم "المخيف". لقد أمضت شركة الرعب القوية هذه سنوات في إنشاء إصدارات هوليود كبرى حول مواقع تعلن عن نفسها عمليًا. انظر إلى حمام السباحة القاتل في Night Swim أو الدب الشرير في Fantasy. تم إطلاق كلا العنوانين في عام 2024 مع وحوش سهلة القراءة قوبلت باستقبالات دافئة، ولكن أداءهما في شباك التذاكر يحكي قصصًا مختلفة قليلاً.

افتتح فيلم Night Swim بمبلغ 11.8 مليون دولار محليًا وانخفض بنسبة 61 بالمائة في أسبوعه الثاني، حيث حقق 4.6 مليون دولار فقط. وفي الوقت نفسه، ظهر فيلم "Imaginary" لأول مرة محليًا محققًا 9.9 مليون دولار وكان أداءه أفضل بكثير، حيث انخفض بنسبة 44 بالمائة تقريبًا إلى 5.6 مليون دولار. لم يصبح أي من الإصدارين ظاهرة مسرحية، لكن كل منهما حقق أكثر من 40 مليون دولار في جميع أنحاء العالم - مما يدل على أنه حتى أفلام الرعب المتواضعة يمكن أن تحقق عوائد كبيرة عندما تكون فرضيتها مقنعة بدرجة كافية.

في الطرف المقابل من طيف Blumhouse، توجد "M3GAN"، الدمية القاتلة التي رفعت شعبيتها عبر الإنترنت ظهورها الأول في عام 2023 إلى 30.4 مليون دولار محليًا. على عكس "Night Swim" و"Imagination"، قدمت "M3GAN" الأصلية الكثير من المتعة السخيفة التي وعدت بها مقطوعتها الترويجية. ونتيجة لذلك، ظلت قوية بشكل ملحوظ في عطلة نهاية الأسبوع الثانية، حيث انخفضت بنسبة 40٪ فقط إلى 18.3 مليون دولار. وانتهى الأمر بإجمالي أكثر من 180 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.

الأهم من ذلك، أن "M3GAN" حظي أيضًا بنقاد إلى جانبه، حيث حصل على نسبة موافقة 93% على موقع Rotten Tomatoes. وهذا الرقم بعيد عن نسبة 18% التي تحتفظ بها "الأمهات الأخريات" حاليًا. كان لدى كلا الفيلمين المكونات اللازمة لتحويل شخصياتهما الرئيسية إلى ميمات وظهورهما المسرحي لأول مرة إلى أحداث، لكن Universal كانت قادرة على تحويل الحب الحقيقي والواسع النطاق لـ M3GAN إلى وقود لمشهد تسويقي احتفالي أصبح أكثر إمتاعًا مع نموه. يبدو أن نفس انتصار تشاستين المتعرج غير محتمل، وفي ظروف مثيرة للخلاف بشكل استثنائي، حتى تحقيق هذا الخطر يبدو راضيًا.

ومع ذلك، قامت "Other Mom" بالفعل ببعض الأشياء الكبيرة لصالح Blumhouse-Atomic Monster. يعد أول ظهور محلي له بقيمة 27.5 مليون دولار هو أكبر افتتاح محلي للشركة لعام 2026 حتى الآن - متجاوزًا "Obsession" (الذي نما باعتباره انتصارًا شفهيًا بمرور الوقت) وحتى أحدث إصدار من "Insidious". إلى جانب البداية الدولية القوية، يعد هذا وضعًا ماليًا واعدًا لفيلم رعب أصلي بميزانية إنتاج تبلغ 19 مليون دولار، قبل تكاليف التسويق.

من المعروف أيضًا أن جماهير الرعب لا يمكن التنبؤ بها، ولا يضمن CinemaScore المحزن تلقائيًا عرضًا كئيبًا بنفس القدر. يجب أن تقدم عطلة نهاية الأسبوع القادمة صورة أوضح حول ما إذا كانت Universal قد أنشأت جاذبية دائمة أخرى أم أنها أقنعت الملايين بالاستماع إلى إعلان تجاري جيد بشكل لا يصدق.

بالنسبة إلى Blumhouse، هناك مسألة ثقة أكبر. تم بناء سمعة الشركة جزئيًا على إقناع الجماهير باغتنام فرصة القيام برحلات رعب مفاجئة ورخيصة الثمن - غالبًا مع ما يزيد قليلاً عن مجرد فرضية مقنعة للاستمرار. وهذه النوايا الحسنة ذات قيمة، ولكنها لا تنضب. وبينما يمكن للمقطورة الرائعة أن تقنع شخصًا ما بشراء تذكرة مرة واحدة، فإن إقناعه باغتنام هذه الفرصة مرة أخرى هو قصة أخرى تمامًا.