لا أحد في مأمن من التلاعب العميق بالذكاء الاصطناعي للمشاهير

في الماضي، كان ينبغي لمنشور على إنستغرام أن يرفع أعلامًا حمراء أكثر. ويبدو أن هذه الصورة تُظهر الممثلة ميا غوث، بعد أيام قليلة فقط من طلبها الطلاق من الممثل والمخرج شيا لابوف، وهي تلتقط صورًا بقميص كُتب عليه: "طليقي أكبر مشجع لي". ولكي نوصل الموضوع فعلًا إلى نهايته، […] أغنية "Single

في الماضي، كان من المفترض أن يؤدي النشر على Instagram إلى رفع المزيد من العلامات الحمراء. يُزعم أن الصورة تظهر الممثلة ميا جوث وهي ترتدي قميصًا مكتوبًا عليه الرسالة: صديقي السابق هو أكبر المعجبين بي، بعد أيام فقط من تقديم طلب الطلاق من الممثل والمخرج شيا لابوف. لوضع هذا الأمر في نصابه الصحيح، تمت إضافة أغنية بيونسيه "Single Ladies (Put English In It)" إلى هذا المنشور.

لقد كانت شخصية مستحيلة بالنسبة للنجمة اللؤلؤة التي لا تنشط كثيراً على مواقع التواصل الاجتماعي. لكن حساب Instagram الذي نشره، @miagoth_، كان لديه أكثر من مليون متابع وتم وضع علامة اختيار زرقاء "تم التحقق منه". وفي غضون أيام، حصلت الصورة على ما يقرب من 500 ألف إعجاب، بما في ذلك إعجاب أقرانها في صناعة الترفيه، على الرغم من تصنيف الصفحة على أنها حساب معجبين.

كما ذكرت The Verge، تم إنشاء الصورة بواسطة الذكاء الاصطناعي وتم نشرها بواسطة حساب مستخدم قال ممثل Goth إنه سبق أن رفع دعوى قضائية ضد Goth على Instagram لنشره "صورًا مزيفة وصورًا مدعومة بالذكاء الاصطناعي". يسمح Meta للمستخدمين بشراء علامات اختيار زرقاء "تم التحقق منها" حتى لو لم يكن الحساب يديره شخصية بارزة أو لم يكن صفحة رسمية.

وقال كريستيان تريبيتشيو ممثل Goth لصحيفة The Verge في رسالة بالبريد الإلكتروني: "إن حقيقة أن حساب المعجبين هذا يلبي معايير Instagram للتأهل للحصول على" الشيك الأزرق "أمر مثير للقلق على المستوى الأساسي". أبعد من ذلك، فمن غير المفهوم أن يعطي إنستغرام الأولوية علناً لنشر الصور المزيفة والمتلاعب بها على حساب حماية ونزاهة شخصية عامة.

وبسبب خبر طلاقها، تم نشر هذا المنشور في وسائل الإعلام المشهورة، وهذه التغطية بدورها نشرت هذا المنشور عبر بحث جوجل. أسفرت عمليات البحث عن الممثلة والقميص عن نظرة عامة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي عن جوث، مستشهدة بالمدونات المذكورة أعلاه باعتبارها "ضربة قوية على حبيبته السابقة شيا لابوف بعد طلب طلاقهما الأخير". يظهر قسم بعنوان "Mia Goth تلفت الأنظار على Instagram وهي ترتدي تي شيرت صفيق مكتوب عليه My Ex Is My Biggest Fan" بشكل بارز في نتائج بحث Google، إلى جانب روابط لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تناقش الصورة. قام Instagram في النهاية بإزالة الحساب لانتحال شخصية شخصية عامة.

منذ أن أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي للمستهلك متاحة منذ عدة سنوات، فإن بعض حالات الاستخدام الأكثر تميزًا - والأكثر إثارة للجدل - شملت المشاهير. تاريخيًا، لم يتفاعل البشر المعنيون بشكل جيد مع الاستنساخ الرقمي واستخدامهم كلعب: تمت إزالة صوت دريك الشبيه الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من موقع يوتيوب بعد مخالفات حقوق الطبع والنشر. قامت سكارليت جوهانسون بتعيين فريق قانوني بعد أن أصدرت OpenAI صوتًا لـ ChatGPT بدا مثلها دون موافقتها. يقال إن أريانا غراندي قامت بتعليق حساب كان ينشر محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي العام الماضي. أيدت تايلور سويفت علنًا كامالا هاريس لمنصب الرئيس في عام 2024، قائلة إنها شجعتها على توضيح موقفها بعد أن نشر دونالد ترامب صورًا مزيفة تظهر تأييدها له.

لقد كانت لحظة ناضل فيها الجميع، حتى الأغنياء والمشاهير، مع المعايير المحيطة بالتكنولوجيا الجديدة. الآن، مستوى محتوى الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت آخذ في الارتفاع – وليس من الواضح ما إذا كان أي شخص سيحاول أو سيكون قادرًا على إيقافه.

غالبًا ما يكون محتوى الذكاء الاصطناعي الذي يصور شخصيات عامة نسائية جنسيًا بشكل علني. يتضمن الملف الشخصي، الذي ينشر حصريًا صور يوهانسون التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي - والتي غالبًا ما تظهر حافي القدمين بشكل بارز - معلومات الاتصال حتى تتمكن الشركات من الإعلان على حسابها، إلى جانب روابط لقنوات Patreon وTelegram التي تبيع الاشتراكات. استخدم المحتوى خارج النظام الأساسي اسم جوهانسون وصورته (AI) للترويج لمحتوى البالغين. وينشر حساب آخر صورًا حقيقية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لممثلين وموسيقيين مثل ميلي بوبي براون وزندايا وغراندي، الذين يكونون دائمًا نصف عراة أو في أوضاع جنسية. بعض الحسابات لها مكانتها الخاصة، مثل "ممثلو الأشياء الغريبة الذين يتزوجون بعضهم البعض".

بعد أن سألت The Verge موقع Meta عن الحسابات الثمانية التي نشرت محتوى مزيفًا للمشاهير، قال المتحدث باسم Alex Dezidzan إن الشركة أزالت بعض الحسابات. يبدو أن اثنين منهم - جوث ويوهانسون - قد تمت إزالتهما.

وقال دزيدزان في رسالة بالبريد الإلكتروني: "لا نسمح للحسابات باستخدام صورة شخص ما لانتحال شخصية هذا الشخص، بغض النظر عما إذا كان المحتوى أصليًا أو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي".

تايلور سويفت لديها مشروب في يدها، وهي تغني أغنية "Burning Bridges"، وتغني الراب وكل شيء. ترتدي فستانًا من VMAs المشؤومة لعام 2009، وهي تغني، "لقد خرجت من [Quaalude]/إنها تنخز جسدي." اللحظة واضحة أن الفيديو هو الذكاء الاصطناعي. لديها 1.8 مليون مشاهدة على Instagram.

وعلق أحد الأشخاص قائلاً: "لا أعتقد أن فريق العلاقات العامة الخاص بها يرغب في أن تقول لها كلمة "N".

إنستجرام مليء بمقاطع فيديو مثل هذه، والتي غالبًا ما تتبع تنسيقات محددة للغاية لسبب غير مفهوم. مقطع من الذكاء الاصطناعي لـ Shrek يفعل نفس الشيء الذي يفعله الذكاء الاصطناعي لـ Swift حصل على 3.1 مليون مشاهدة. ها هو ستيف جوبز يغني أغنية مختلفة لدريك مع زجاجة من الشمبانيا (371000 مشاهدة). كما نشر حساب آخر نسخة مشابهة لليونيل ميسي (2.1 مليون مشاهدة). إليكم سائقي الفورمولا 1 لويس هاميلتون وماكس فيرستابين يتزامنان مع أغنية "APT" لبرونو مارس وروز (2.9 مليون مشاهدة). يُظهر مقطع آخر حفل زفاف Swift بالذكاء الاصطناعي على الذكاء الاصطناعي لـ Travis Kelce في Madison Square Garden.

"نعم، كانت ترتدي فستانًا أبيض"، قال أحد المعجبين بمساعدة تروث.

في غياب قوانين حقوق الإعلان الوطنية، فإن المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي والذي يضم أشخاصًا حقيقيين يعد أمرًا مرفوضًا على مستوى النظام الأساسي. (يجرم قانون الإزالة الأمريكي، الذي صدر في عام 2025، على وجه التحديد توزيع الصور السرية غير التوافقية، بما في ذلك المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، ويجبر المنصات على إزالته في غضون 48 ساعة).

يمتلك موقع YouTube ميزة اكتشاف التشابه، وهو ربما أقوى نظام لمراقبة وإزالة التزييف العميق. وبموجب البرنامج، يقوم يوتيوب بفحص نظامه الأساسي بحثًا عن التطابقات المرئية لشخص ما – والأصوات المشابهة مؤخرًا – ويسمح له بطلب إزالة المحتوى. لن يتم قبول كل طلب إزالة. وتقول الشركة إنها تأخذ في الاعتبار المصلحة العامة والجدارة الإخبارية والرضا عند تقييم عمليات الإزالة. كان البرنامج مفتوحًا في البداية لعامة الناس مثل المشاهير ومنشئي المحتوى والسياسيين والصحفيين، ولكنه الآن يشمل أي شخص بالغ لديه حساب على YouTube. في الماضي، قالت الشركة إن عدد طلبات الإزالة التي تتلقاها منخفض نسبيًا. قال أمجد حنيف، نائب رئيس منتج المبدعين، في مؤتمر صحفي في شهر مارس إن المبدعين يريدون أن يكونوا على دراية بما يتم نشره على موقع يوتيوب عنهم، ولكن غالبًا ما يكون ذلك "حميدًا جدًا أو مضافًا إلى أعمالهم بشكل عام".

وأشار المتحدث باسم يوتيوب، جاك مالون، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى The Verge إلى أن اكتشاف التشابه الخاص بالشركة تم تطويره بالتعاون مع صناعة الترفيه. وقال مالون إنه في النصف الأول من عام 2026، أزال يوتيوب أكثر من 95 بالمئة من مقاطع الفيديو التي تم الإبلاغ عنها من خلال البرنامج لإزالتها.

غالبًا ما يحتوي المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على الأنظمة الأساسية الوصفية على علامات تحدده على هذا النحو. يجب أن يتم وضع علامة على بعض المحتوى، مثل مقاطع الفيديو الحقيقية للأشخاص أو الصوت الناتج عن الذكاء الاصطناعي، باستخدام الذكاء الاصطناعي. ومن ناحية أخرى، فإن الصور الثابتة معفاة من شرط وضع العلامات - مما يعني أن صورة Mia Goth المزيفة لا تحتاج إلى الكشف عنها بموجب القواعد الوصفية. قدمت الشركة أيضًا علامات "الملف الشخصي الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي" والتي تنطبق على الحساب بأكمله حيث لا توجد الصورة الرمزية المصورة في العالم الحقيقي بعد أن أدى تدفق المؤثرين في الذكاء الاصطناعي إلى اقتحام المنصة.

ولكن هناك صناعة منزلية من الحسابات التي تنشر صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لأشخاص حقيقيين يبدو أن الخوارزمية تحبها. بعض المحتوى ليس شريرًا بشكل واضح، ولكنه غريب نوعًا ما: هناك نوع ما على فيسبوك، على سبيل المثال، لمقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للفيلم الأول حيث يسير الممثلون الرئيسيون (في الأزياء) على السجادة الحمراء جنبًا إلى جنب مع طاقم الممثلين في النسخة الجديدة. يعلن الملف الشخصي عن دورات عبر الإنترنت بقيمة 29 دولارًا شهريًا حول كيفية كسب المال باستخدام محتوى الذكاء الاصطناعي.

يتمتع محتوى المشاهير الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أيضًا بالقدرة على خداع الأشخاص للاعتقاد بأنه حقيقي، مثل الصورة (والحساب) التي تظهر Goth. يُظهر أحد المنشورات التي انتشرت على نطاق واسع الممثل وهو يسخر من لابوف، الذي اتهمه شريك سابق آخر بالتحرش، وتم تصويره في عام 2015، قائلاً إنه "سيقتل [القوط]" إذا استمر في الجدال معها. كانت الصورة المزيفة ملفتة للانتباه، وغامضة، وفي الوقت المناسب - وبعبارة أخرى، كانت رائعة لانتشار وسائل التواصل الاجتماعي ولكنها تمثل مسؤولية محتملة للأطراف المعنية. وتدل هذه الحادثة على فشل لوائح السلامة والثقة التي من المفترض أن تحمي من هذا النوع من الارتباك.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يتم خلط محتوى الذكاء الاصطناعي بحرية مع عمليات إعادة النشر القياسية للصور الحقيقية. وحتى عندما يتم حذف الصفحة، هناك صفحات أخرى تستمر في نشر المحتوى: حساب آخر على Instagram - لا يزال على قيد الحياة - مع أكثر من 300 ألف متابع ينشر دفقًا مستمرًا من الصور ومقاطع الفيديو لجوهانسون التي تبدو وكأنها مزيج من الصور الأصلية والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. إحدى المنشورات الأكثر شعبية هي ما يبدو أنه صورة لجوهانسون مدعمة بالذكاء الاصطناعي وقد حظيت بما يقرب من نصف مليون إعجاب. لا توجد إفصاحات للذكاء الاصطناعي، وفقًا لقواعد التعريف. Deepfake جوهانسون مستلقية على الأريكة وتظهر ساقيها العاريتين بشكل بارز. من الواضح أنه ليس كذلك، لكن معجبيه في التعليقات إما لا يعرفون أو لا يهتمون.