معركة الأكشاك: تجلب شركة باراماونت قوسها الشهير إلى مدينة كان حيث تعكس أكشاك ميبكوم الجذابة حقائق السوق.

انطلقوا إلى قصر المهرجانات في مدينة كان هذا الأسبوع، حيث تعمل شركة Mipcom، ويمكنك القيام بذلك مرتين. لأنه بين مركز المؤتمرات والريفيرا الفرنسية توجد نسخة طبق الأصل (مقياس 90 بالمائة) من بوابة برانسون الشهيرة في استوديوهات باراماونت. قوس النموذج، الذي تم لصقه بذكاء من خلال الألومنيوم المخفي و […]

انطلقوا إلى قصر المهرجانات في مدينة كان هذا الأسبوع، حيث تعمل شركة Mipcom، ويمكنك القيام بذلك مرتين. لأنه يوجد بين مركز المؤتمرات والريفيرا الفرنسية نسخة طبق الأصل (بمقياس 90%) لبوابة برونسون الخاصة باستوديوهات باراماونت.

يقع القبو النموذجي، الذي تم إخفاؤه بسقالات من الألومنيوم والخشب، عند مدخل خيمة العرض الخاصة بالاستوديو والتي تبلغ مساحتها 6000 قدم مربع في سوق المحتوى الدولي. تقول ليزا لاسارينكو، نائبة رئيس قسم التسويق والخدمات الإبداعية في باراماونت، والتي أشرفت على الإنتاج: "لقد تلقينا الكثير من التعليقات، والكثير مما يشبه صور السيلفي - أشخاص يلتقطون صورًا أمام البوابة". "لأن مهرجان كان يشبه هوليوود بعض الشيء." مراجعة القصة ذات الصلة "ربة البيت": ناعومي واتس قصة حقيقية يمكن مشاهدتها ولكنها ضعيفة عن النازية الخفية في ضواحي كوينز مراجعة "الأسلاف": إينا هاردويك الرائعة هي مرثاة غريبة الأطوار لجيل ضائع.

على كلا الجانبين، تحيط بالبوابة نسخ طبق الأصل من استوديوهات باراماونت ستوديوز، وتحيط بها ملصقات لبعض العناوين الباهظة الثمن التي تبيعها الشركة في سوق هذا العام، والذي يستمر من 12 إلى 15 أكتوبر، بما في ذلك "Angry Birds 3" و"NCEIS New York" و"NCEIS Deppled". شعبية في متنوعة

باراماونت ليس الجناح الوحيد المتميز في المؤتمر لهذا العام، الذي تنظمه شركة RX France. عادت شركة Banijay Entertainment التي تم توسيعها حديثًا، والتي تحتل موقعًا متميزًا مقابل القصر مباشرة على شارع Croisette، بنفس القاعدة الخشبية المكونة من طابقين والتي ظهرت لأول مرة في عام 2022.

صممه المهندس المعماري نيكولا سبينيتو وبناه رومان لارو من أوراتي، هذا الهيكل الصديق للبيئة - الذي يشبه المنزل الريفي ويسمى Banijay House - يشتمل على غرف اجتماعات ومنطقة استقبال والعديد من التراسات. بين Mipcoms يتم تعبئتها بشكل مسطح وتخزينها في مخزن خارج مدينة كان مباشرةً. يقول أندرو ديكنز، نائب الرئيس التنفيذي للاتصالات والتسويق في شركة بانيجاي: "نحن لا نستخدمها في أي سوق أخرى".

وفي الوقت نفسه، يطل جناح فريمانتل على الريفييرا خلف القصر، والذي تم تصميمه هذا العام حول أحد أكبر ألقابه - "Baywatch". تم بناء جناح العرض مثل منزل الشاطئ، وتم تزيينه بمصدات حمراء كلاسيكية وألواح ركوب الأمواج وحتى كوخ منقذ في الفناء. (أصبحت حقائب القماش الخشن الحمراء المزخرفة "Baywatch" من Fremantle، والتي كانت متوفرة سابقًا في مكتب الاستقبال في الكشك، شائعة جدًا لدرجة أنها تقتصر على العملاء فقط).

في الطرف المقابل من الشريط خارج القصر، تشغل العلامات التجارية للألعاب ماتيل وهاسبرو وبوكيمون ثلاثة أكشاك متجاورة. اختارت شركة Mattel تصميمًا أكثر بساطة - خيمة حمراء تحمل شعار علامة تجارية كبيرة وعدد قليل من الوسائد المتطابقة المنتشرة على كراسي الفناء بالخارج - في حين اتبعت لعبة Pokemon المجاورة نهج "الأكثر هو الأكثر"، مع كشك مغطى بصور مخلوقاتها العديدة، بالإضافة إلى سياج صغير على شكل Pokeball بجوار الباب.

على الرغم من أن الأجنحة الموجودة داخل القصر ليست ملفتة للنظر تمامًا (توجد كل من سوني وديزني في أكشاك مخصصة للمواعيد فقط في الطابق الثالث)، فقد أضافت أجنحة الدولة بعض الإثارة إلى مساحات العرض الخاصة بها: جناح سنغافورة مغطى بالعشرات من بساتين الفاكهة، في حين تجلب الصين الطبيعة التي تشتد الحاجة إليها إلى مركز المؤتمرات. روبوت بشري كامل الحجم مزود بذكاء اصطناعي في استقباله. يُوصف Agibot A3 بأنه "شريكك الإنتاجي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع"، حيث يقوم بالدردشة مع المشاركين باللغات الفرنسية والإنجليزية والكانتونية.

في حين أن أكشاك العارضين مصممة لجذب الانتباه، إلا أنها تحكي أيضًا قصة عن حالة الصناعة. قبل خمس سنوات، كما أشارت مجلة فارايتي في تقريرها عن السوق لعام 2021، كان أول معرض ما بعد كوفيد-19 "ميبكوم" "حدثًا بسيطًا"، مع عدد قليل من الحضور غير الأوروبيين (تقدر بشكل عام أنه لم يكن هناك سوى حوالي 4500 من الحضور في ذلك العام، مقارنة بـ 12000 قبل الوباء) وأكشاك متواضعة. في حين عاد المؤتمر على مدار السنوات القليلة التالية (على الرغم من خلع نظيرته الربيعية MipTV على طول الطريق)، شهدت حروب البث المباشر استوديوهات تخزن المحتوى إلى حد كبير لمنصاتها العالمية، مما يعني أنه لم تكن هناك حاجة كبيرة لجذب المشترين الدوليين، مما قلل من الحاجة إلى مساحة العرض.

وعلى الرغم من عودة الصناعة إلى الترخيص، إلا أن عملية الدمج هي التي تؤثر الآن على المشهد العام ــ وتتردد أصداء هذه التأثيرات على أرضية السوق. كجزء من اندماج Banijay وAll3Media الذي تم إغلاقه في يوليو، ورث الكيان المشترك الجديد موقع All3Media، وأعيدت تسميته إلى Banijay Terrace وتم استخدامه للتجاوز. لكن ديكنز واضح في أن هذا سيكون "لمدة عام واحد فقط" - مما يترك فراغا سيتعين على ميبكوم أن تملأه في عام 2027.

يبقى أن نرى ما إذا كانت شركة Warner Bros. Discovery، التي تقع في موقعها المعتاد على شاطئ البحر في Ciro هذا العام، ستضطر إلى مشاركة مساحة الخيمة في العام المقبل مع علامتها التجارية الشقيقة الجديدة Paramount، بعد استحواذ Skydance عليها مؤخرًا، أو ما إذا كان سيتم السماح لتلك العلامات التجارية بالعرض بشكل مستقل.

في غضون ذلك، ما الذي يخطط لاسارينكو للقيام به مع النسخة المتماثلة من قبو باراماونت؟ يقول: "نحن نحتفظ بها". "وإيجاد طرق لاستخدامها."