كيف يجني منشئو المحتوى الأموال: القادة الرقميون الأصليون حول ما يجذب الجماهير والعلامات التجارية في اقتصاد الاهتمام

في أحدث حلقة من بودكاست Variety's Strictly Business، يناقش قادة من أفضل الشركات الرقمية المحلية ما يحفز نسبة المشاهدة ومشاركة المعجبين وصفقات العلامات التجارية في اقتصاد الشركات المصنعة. آرون دوديس، نائب الرئيس الأول لإدارة المنتجات في Comscore، وزاك ميلر، رئيس JesserCo، وجاريت ماير، الرئيس التنفيذي لشركة Uproxx Studios، وشون نيوسوم، الرئيس التنفيذي لشركة […]

يعرض البودكاست "Strictly Business" الخاص بـ Variety محادثات مع قادة الصناعة حول أعمال الإعلام والترفيه.

في أحدث حلقة من بودكاست Variety's Strictly Business، يناقش قادة من أفضل الشركات الرقمية المحلية ما يحفز نسبة المشاهدة ومشاركة المعجبين ومعاملات العلامات التجارية في اقتصاد الشركات المصنعة.

اجتمع آرون دوديس، نائب الرئيس الأول لإدارة المنتجات في شركة Comscore، وزاك ميلر، رئيس شركة JesserCo، وجاريت ماير، الرئيس التنفيذي لشركة Uproxx Studios، وشون نيوسوم، الرئيس التنفيذي لشركة Culture Genesis، في لوس أنجلوس في سبتمبر لحضور اجتماع عقد كجزء من مؤتمر الترفيه والتكنولوجيا السنوي الذي تنظمه Variety. تم تخصيص هذه الجلسة، ومعظم اليوم، لاستكشاف كيفية قيام عالمنا بتجديد شبكات منشئي ومنصات الفيديو الاجتماعي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والإعلان. قصص ذات صلة افتتاح مهرجان لوميير المليء بالنجوم تود هاينز وتشانغ زيي ودانيال برول مع سخرية هاينز من فيلم De Noche بطولة بيدرو باسكال ترامب يقول إن أداء مطلق النار في فورت هود رميا بالرصاص لن يتم بثه على الهواء مباشرة

يقول ماير، المخضرم في مجال الإعلام الرقمي، إن صعود القوى العظمى في اقتصاد التصنيع (بما في ذلك المؤثرون الرياضيون مثل Jesser وIShowSpeed) هو تحرك نحو بيئة الثقافة الأحادية. ولأن الوساطة الإعلامية تقود التحول الذي تشهده هوليوود التقليدية (الدليل أ: شركة Skydance العملاقة التي تم إنشاؤها حديثا)، فإن هذا افتراض غير منطقي. شعبية في متنوعة

يقول ماير: "إن فكرة أن يكون لمبدع واحد، أو حدث واحد، أو أغنية واحدة، لحظة في الثقافة يتحدث عنها الجميع". يعتقدون أن شخصًا ما قد أنشأ قناة في غرفة نومه، لكن هؤلاء هم الاستوديوهات والفنانين والمبدعين الذين يحدثون جميعًا خارج قالب هوليوود التقليدي. المزيد والمزيد من هؤلاء الرجال يصنعون لحظات منتج واحد يتحدث عنها الجميع. "إن فقدان ذلك يعني فقدان نقطة الترفيه والثقافة."

وردد نيوسوم، الذي يقود شركة لإدارة المواهب الإبداعية، مشاعر ماير.

"هذه اللحظات من الوعي الجماعي. في Culture Genesis، نطلق عليها اسم Mini Super Bowls، وهي تحدث دائمًا. وأنت لا تعلم عنها. يتم إنتاج المحتوى دائمًا."

استشهد Doades Comscore ببيانات توضح أن YouTube أصبح المكان المفضل للمسوقين للعثور على "جيوب" من المشاهدين الصغار الذين يصعب العثور عليهم على القنوات الخطية خارج الرياضة.

"كثير من الناس يستهلكون المحتوى بشكل حصري تقريبًا في الوسائط الإبداعية. "الآن، عندما تنظر إلى التلفزيون مقابل الشركة المصنعة، فإن الزيادة هائلة. وقال دواديس: "نحن نعلم أنه في مارس 2026، كان لدى Jeser وصول فريد أكثر من 14 مباراة مباشرة في الدوري الاميركي للمحترفين، وكان الرفع 99 بالمائة - مما يعني أن 99 بالمائة من هذا الجمهور لم يتم ضبطه على مباريات NBA تلك".

في دوره، يساعد ميلر في قيادة جيسر، وهو مؤثر رياضي يتمتع بعلاقة قوية مع مشجعي الدوري الاميركي للمحترفين الشباب والدوري نفسه. يتمتع ميلر بجذور عميقة في وسائل الإعلام التقليدية، لكنه لا يرى أي طريق للعودة إلى سوق المحتوى.

ويقول: "إذا كنت أحد المسوقين الذين يحاولون الوصول إلى جمهور أصغر سنًا، فسيكون من الصعب جدًا العثور عليهم على شاشة التلفزيون". إنهم لا يشاهدون التلفاز إلا إذا شاهدوا الرياضة مباشرة. لكن على موقع YouTube، يمكنك العثور على هذه الجيوب من الجمهور. السؤال المطروح للمعلنين هو، هل ترغب في إنفاق الأموال على قناة الإعلام التقليدي التي كانت دائمًا المكان المناسب لإنفاقها، وتأمل في العثور على جمهور أصغر سنًا هناك؟ أو تحتاج إلى توسيع استراتيجيتك، واستبدال بعض إنفاقك التلفزيوني بالقنوات الرقمية التي تسمح لك بالوصول إلى جمهورك التاريخي على الأقل. الوصول إلى التلفاز".

(في الصورة أعلاه، من اليسار إلى اليمين: زاك ميلر من شركة JesserCo، وشون نيوسوم من شركة Culture Genius، وجاريت ماير من استوديوهات Uproxx، وآرون دوديس من Comscore)