كيف تسهم «خائنان» و«Lock Up» و«The Alliance» في ازدهار الأشكال الإعلامية الهندية؟

حاليًا يشهد منتجو التلفزيون غير المعتمدين على السيناريو في الهند إقبالًا متزايدًا. فقد حوّل تنامي البث عبر الإنترنت، إلى جانب الرغبة في تجاوز الحدود، الهند من مستورد سلبي للصيغ إلى دولة ترسم أجندتها الخاصة على الساحة العالمية. يقول Vivek Couto: «الثقة تنبع من الاقتصاد، […]

يوجد حاليًا هجمة شرسة من منتجي البرامج التلفزيونية غير المكتوبة في الهند. أدى ظهور البث المباشر، إلى جانب الرغبة في تجاوز الحدود، إلى تحول البلاد من مستورد أكثر سلبية للتنسيقات إلى دولة تضع أجندتها الخاصة على المسرح العالمي.

ويقول فيفيك كوتو، المؤسس والعضو المنتدب والرئيس التنفيذي لشركة ميديا بارتنرز آسيا للتحليل ومقرها سنغافورة: "إن الثقة تأتي من الاقتصاد". تعمل كل منصة رئيسية في الهند على بناء نطاق واسع والإعلان عاجلاً أم آجلاً. "تمهد Netflix الآن الطريق لطرح إعلان محتمل في الهند على مدار 24 إلى 36 شهرًا القادمة، مما يدفع هذه البرمجة نحو تنسيقات جمهور متسقة ومتكررة وجماهيرية." أخبار ذات صلة "السجناء الأكثر شرًا في العالم" يتحولون إلى متطرفين للموسم الرابع

وقد تم الكشف عن ذلك بثلاث طرق: مجموعة من الأشكال الأصلية من مجتمع التصنيع الهندي؛ إعادة إنتاج محلية للأعمال الدولية التي تم منحها تحديثات كبيرة. والمديرين التنفيذيين المتدفقين على استعداد للمخاطرة بهم. شاهد في الموعد النهائي

نجحت شركة JioHotstar في اختراق مسلسل الواقع البهوجبوري الشهير Bawaal، المشابه للحياة الأسطورية لزوجات بوليوود، كما قدمت لـBigg Boss، النسخة الهندية من Big Brother، تجديدًا رئيسيًا بستة إصدارات بلغات مختلفة (الهندية، التاميلية، التيلجو، الكانادية، المالايالامية، الكانادية، المالايالامية) في شهر سبتمبر.

قامت Netflix بتوجيه المحادثة الثقافية من خلال المسلسلات الواقعية Lock Up وDesi Bling. حقق Prime Video نجاحًا كبيرًا مع Alliance، وهو أول إصدار دولي جديد للتنسيق التنافسي لـ Talpa Studios.

تقول مونيكا شيرجيل، مديرة المحتوى الرئيسية في Netflix India: "إنها فترة تنافسية في الهند، ولكنها فترة مثمرة جدًا لجميع المبدعين".

وينبع كل ذلك من الرغبة في دفع الإبداع في الهند إلى مستويات يمكن أن تلبي احتياجات سكان البلاد البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة والذين يتحدثون لغات متعددة وينتمون جميعاً إلى ثقافات مختلفة إلى حد كبير. لقد تم القضاء على هذه الرغبة في إجراء مراجعات رخيصة وموحدة للتنسيقات العالمية. هناك المزيد من برامج التدريب، وتذهب الأموال نحو الأصوات المبدعة الجديدة، ويشهد المحاربون القدامى الناجحون أكبر وأجرأ أفكارهم المدعومة برأس المال لتحدث ضجة كبيرة.

يعترف شيرجيل قائلاً: "نحن كسوق، تأخرنا قليلًا في سرد القصص المتميز". "ما رأيته في السنوات القليلة الماضية هو ظهور المزيد من الأصوات الشابة. ما يثيرني هو التوسع في مجموعة المواهب، ونوع العمل الذي يتم إنجازه، ونوع الرهانات التي يمكننا القيام بها على Netflix. الجميع يراهنون على مساحتهم الخاصة."

بالنسبة إلى Netflix، حقق فيلم Lock Up نجاحًا كبيرًا هذا الصيف. يضع العرض المشاهير في مواجهة بعضهم البعض في بيئة تحت عنوان السجن، حيث يتنافسون في المهام ويحاولون تجنب الإقصاء. تم إنتاج العرض بواسطة Balaji's Telefilms، وقد باع العرض 50 مليون ساعة مشاهدة في غضون ثلاثة أسابيع من إطلاقه، وفقًا لشيرجيل، "أي ما يعادل 5700 عام".

يقول: "من الناحية النظرية، كنا نعلم أنه سيكون له صدى". لقد كانت الهند مغرمة بالواقع الأسير لسنوات عديدة. كنا ننظر إلى شيء فريد حقًا، لم يكن مجرد أشخاص عشوائيين يجتمعون معًا بدون سبب، وقد أطلقنا عليه تجربة اجتماعية. "لقد أصبحت هذه المحادثة هي المحادثة الاجتماعية الأكثر تحديدًا في الهند هذا العام."

ظهر Lock Upp لأول مرة في عام 2022 على MX Player، قبل أن تشتري Amazon الخدمة، وعلى جهاز البث الخاص بـ Balaji، ALTBalaji. تم إطلاق العرض دون ضجة كبيرة، ولكن بعد الوضع التنافسي العام الماضي، حصلت Netflix على الحقوق وتم إحياء التنسيق بطموحات أعلى. يقول إيكتا كابور، مؤسس شركة Balaji Telefilms، التي أنتجت Lock Upp: "بالنسبة للمبدع، لا يوجد شيء أكبر من الدعم".

يبالغ كابور في مدحه لنهج Netflix تجاه الهند. ويقول: "لقد قدموا خدماتهم إلى كافة أطياف الهند، في حين كانت الهند تنتج محتوى بحجم واحد يناسب الجميع". "في النهاية، لدينا محتوى مختلف ومحادثات مختلفة."

بالنسبة إلى Netflix وBalaji، يمثل Lock Upp فرصة للشكل الهندي ليصبح ملكية ترفيهية دولية، على غرار ما فعلته هيئة البث مع نجاحات مثل Too Hot Handle وLove is Blind. ولم يؤكد شيرجيل أي شيء في هذه المرحلة لكنه يقول: "لقد حظي هذا التنسيق باهتمام كبير داخليًا".

في مكان آخر على قائمة Netflix، هناك مشاريع مثل The Great Indian Kapil Show، وهو مسلسل حواري تم بثه في الأصل على التلفزيون الخطي، وIndia's Got Lant، وهو تنسيق موهبة واقعية للممثل الكوميدي Samay Raina مع لمسة يتم بثها بشكل متزامن على YouTube.

في Prime Video، أصبح جهاز البث Amazon أول مشتري دولي للتحالف. يمثل هذا تغييرًا عما كان عليه الحال في السنوات الماضية، عندما كان من غير المرجح أن يحصل المشتري الهندي على تنسيق غير مُختبر خارج أراضيه. ويشير الاتفاق إلى تزايد الثقة في قدرة البلاد على البناء على نجاحاتها والتحول إلى ساحة اختبار للآخرين.

وفقًا لنيخيل مادهوك، رئيس قسم الأعمال الأصلية الهندية في Prime Video وAmazon MGM Studios India، فقد غيرت المنصات العالمية أسلوب اللعب. ويقول: "إن سوق البث المباشر في الهند ضخم ونابض بالحياة ومليء بالابتكار". "لقد خلقت هذه اللحظة، على نحو متزايد، حيث يتم تقديم التنسيقات الجديدة."

ويضيف أن الأمر لا يقتصر على التنسيقات غير المكتوبة، مشيرًا إلى أن القائمين على البث المباشر الهنود كانوا أول من بدأ عرض الأفلام الروائية مسبقًا. يقول مادهوك: "المثال الآخر هو One Mic Stand، وهو تنسيق تم إنشاؤه في Prime Video India وتم تعديله لاحقًا في ألمانيا".

أما بالنسبة للجهد المبذول وراء برنامج Etihad - وهو برنامج واقعي تنافسي حيث يتعين على أربعة فرق العمل معًا للفوز بكل تحدي مع شخصية سرية تراقبهم - يشير Madhok إلى رغبته في إنشاء عناوين IP مثيرة على غرار النسخ الأصلية المكتوبة مثل Paatal Lok وMirzapur وThe Family Man.

يقول مادهوك: "أردنا أن نفعل الشيء نفسه في المجال الذي لا يستلزم وصفة طبية، الأمر الذي يتطلب إعادة اختراع فورية". "حدثت تلك اللحظة في عام 2025 مع عرضنا "الخونة"، والذي أصبح ضجة كبيرة بين عشية وضحاها. لقد ركز على أسلوب اللعب والاستراتيجية والتلاعب لخلق الدراما مقابل الصراعات التي تبدو مكتوبة والتي سئم منها الجمهور. وُلد التحالف من تلك البذرة."

في النسخة الهندية من مسلسل The Traitors، يلعب نجم الترفيه كاران جوهر دور المضيف آلان كومينغ في قلب الحدث. مشيدا بالرد على سلسلة الشركة غير المكتوبة، يشرح مادهوك كيف سيتوسع الامتياز بشكل أكبر من خلال تعديل التيلجو الذي يستضيفه الممثل تيجا ساجا. وفي المملكة المتحدة، استحوذت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) على العرض لمنصة iPlayer الخاصة بها.

ويتوقع مادهوك أن يستمر انفجار الإبداع الحالي في الهند مع وضع SVoD في المقدمة. ويقول: "يفتح البث الطويل طرقًا جديدة للمبدعين غير المسجلين لتجربة التنسيقات وهياكل الحلقات وأساليب سرد القصص التي لا تسمح بها الوسائط التقليدية ببساطة".

هذه الحرية الإبداعية هي التي أعادت اختراع الإصدارات غير المكتوبة وستستمر في القيام بذلك لسنوات قادمة.

لدى شيرجيل أيضًا وجهة نظر مماثلة. "بالنسبة لـ Netflix، من المهم جدًا الحفاظ على هذا الابتكار لأننا خدمة ترفيهية خالصة." يقول: "إنه موجود في حمضنا النووي". نحن نزدهر من خلال بناء المعجبين والمراهنة على الأفكار الجديدة والمساحات الجديدة.

بالنسبة لكوتو من MPA، لا تزال الصورة الأكبر للازدهار غير المسجل الذي يقوده المحتوى المحلي والعالمي قيد الرسم.

ويقول: "ما تغير في الأشهر الاثني عشر الماضية هو كيفية إدارة المخاطر". بدلاً من إنشاء تنسيقات باهظة الثمن من الصفر، يشتري مقدمو البث المباشر جماهير راسخة: جاء Kapil Sharma إلى Netflix بعد سنوات من العمل في Sony، ووصل Lock Upp عبر MX Player، ويعمل Desi Bling على تنسيق كان ناجحًا بالفعل لـ Netflix عالميًا.

"لم تعد الهند تتكيف مع الأشكال فحسب، بل أصبحت سوقًا يتم تصنيعها وتصديرها منها."

احصل على تنبيهات الأخبار العاجلة واجعل بريدك الوارد سعيدًا.