مدير عام Xbox يسعى، رغم تقليص الموظفين، إلى بناء ملكيات فكرية جديدة تدوم طويلاً

نُشر هذا المقال لأول مرة على موقع GameFa — GameFa: أخبار الألعاب والنقد والمراجعات والسينما والأفلام والمسلسلات — في رابط مدير عام Xbox يسعى، رغم تقليص الموظفين، إلى بناء ملكيات فكرية جديدة تدوم طويلاً. شهدت شركة Xbox في الصيف الماضي مرحلة من إعادة الهيكلة طالت آلاف الموظفين، وشملت التخلي عن أجزاء من أعمالها. وقد أثارت هذه التحولات تساؤلات لدى مشجعي Xbox حول مستقبل العلامة التجارية وتداعيات

دخلت شركة Xbox Inc. مرحلة إعادة الهيكلة في الصيف الماضي والتي أثرت على آلاف الأشخاص بسبب تسريح العمال وسحب الاستثمارات من أجزاء من الأعمال. تسببت هذه التطورات في أن يكون لدى محبي Xbox العديد من الأسئلة حول مستقبل العلامة التجارية والعواقب النهائية للتغييرات الأخيرة.

لم تخف آشا شارما، الرئيس التنفيذي لشركة Xbox، موقفها بشأن الاتجاه المستقبلي لإنشاء المحتوى. تخطط Microsoft للتركيز أكثر على أكبر وأشهر امتيازات Xbox؛ بما في ذلك Fallout وCall of Duty وCandy Crush وWorld of Warcraft.

بعض استوديوهات Xbox الأكثر إبداعًا، مثل Ninja Theory وDouble Fine وCompulsion Games، إما تحولت إلى امتيازات مستقلة أو تم إغلاقها بالكامل. عملت هذه الاستوديوهات بشكل أساسي على الامتيازات الجديدة. على الرغم من أن أعمالهم لم تحقق دائمًا نجاحًا ماليًا كبيرًا، إلا أن إبداعهم تم الإشادة به عدة مرات وفازوا بجوائز مختلفة.

أثارت تعليقات شارما حول التركيز على امتيازات Xbox الكبيرة سؤالاً حول ما إذا كان لا يزال هناك مجال للإبداع والأفكار الجديدة في الشركة. يبدو أن الإجابة هي نعم؛ ومع ذلك، حذر الرئيس التنفيذي لشركة Xbox أيضًا من الاعتماد المفرط على الامتيازات القديمة.

في اجتماع Xbox Town Hall الداخلي الأسبوع الماضي، تحدث شارما عن التغييرات الهائلة في قسم إنشاء المحتوى. يشير نص ملاحظاته، التي حصل عليها Windows Central عبر مصادر متعددة، إلى أن مستقبل محتوى Xbox لن يقتصر فقط على الامتيازات القديمة. ومع إعادة التأكيد على أهمية المجموعات الأكبر للعلامة التجارية، حذر من أن الاعتماد على النجاحات السابقة ليس كافياً لضمان المستقبل.

نحن ندعم أقوى الامتيازات لدينا. أريد أن تصبح ألعابنا الناجحة امتيازات عالمية بإيرادات سنوية تبلغ مليار دولار. وفي الوقت نفسه، أرغب في الاستمرار في إنشاء عناوين IP جديدة ودائمة. وإذا اعتمدنا فقط على إعادة صياغة نجاحات الماضي، فلن نتمكن من البقاء. نحن بحاجة إلى إيجاد طرق جديدة والتحلي بالشجاعة الكافية لخلق أفكار جديدة وتطوير عناوين IP جديدة تجتذب جماهير جديدة.

وأشار شارما أيضًا إلى الفرص المتاحة أمام King وسوق الألعاب غير الرسمية. في السنوات الأخيرة، استحوذت ألعاب مثل Monopoly Go وBlock Blast على بعض حصة Candy Crush في السوق، مما جعل المنافسة في هذا المجال أكثر صعوبة. وتحدث أيضًا عن تبسيط بنية Xbox Studios، مشيرًا مرة أخرى إلى قرار نقل بعض عناوين IP، بما في ذلك Halo وSea of ​​Thieves، إلى شركة Activision التابعة. وتثير هذه التعليقات إمكانية إجراء المزيد من التغييرات الهيكلية، على الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح بالضبط ما يعنيه المزيد من التبسيط.

لقد كان Xbox يتطلع بقوة إلى خفض التكاليف هذا العام. وفي الوقت نفسه، أدى نقص مخزون الأجهزة، الذي تفاقم بسبب أزمة ارتفاع التكاليف ونقص ذاكرة الوصول العشوائي، إلى الحد من فرص النمو في النظام البيئي لهذه العلامة التجارية. كما أن استراتيجية المنصات المتعددة التي اتبعتها Xbox في السنوات الماضية لم تحقق نتيجة إيجابية؛ لأن هذه المنصة فقدت جزءاً من مكانتها وبالعكس ساعدت على تقوية المنافسين. وفي الوقت نفسه، تأثر أيضًا أداء ألعاب الطرف الثالث الرئيسية مثل FIFA وFortnite وNBA 2K على وحدات تحكم Xbox Series X/S.

العودة إلى إصدار الألعاب الحصرية مكّنت إلى حد ما من تحسين حالة Xbox وجذب المستخدمين إلى هذه المنصة مرة أخرى لتجربة أعمال مثل Gears of War: E-Day وForza Horizon 6. ومع ذلك، فإن إحياء وضع Xbox سيتطلب على الأرجح عدة سنوات من الاستثمار، وإصدار ألعاب متعددة، وتعزيز المجموعات المتنوعة؛ جنبا إلى جنب مع تغيير كبير في حالة الأجهزة.

أصبحت وحدات تحكم Xbox Series X/S وأجهزة الألعاب بشكل عام منتجات أكثر تكلفة وفاخرة من أي وقت مضى. وهذا يضع المزيد من الضغط على فرص نجاح Xbox ويجعل من الصعب جذب جماهير جديدة. في مقابلة مع Windows Central في بداية العام، أكد Matt Botti، كبير مسؤولي المحتوى في Xbox، على أهمية البدء صغيرًا عند الحديث عن الاستثمار في عناوين IP الجديدة. قال:

كل شيء عظيم بدأ بشيء صغير.

ولا يزال هذا الرأي في غاية الأهمية؛ خاصة وأن مايكروسوفت تعاونت مع هيديو كوجيما مبتكر سلسلة Metal Gear لتطوير مشروع PHYSINT. ويبقى أن نرى إلى أي مدى ستستمر Xbox تحت إدارة شارما في الاستثمار في هذا المجال؛ وذلك في موقف قامت فيه هذه الشركة بتطبيق تعديلات واسعة النطاق ومؤلمة على فرقها الحالية. كما أدى تطور الذكاء الاصطناعي إلى تعقيد الصناعة وزيادة تكلفة مكونات الأجهزة.

في الوقت الحاضر، هناك ألعاب أكثر من أي وقت مضى، ولكن العديد من المستخدمين يواجهون نقصًا في وقت الفراغ والميزانية. من ناحية أخرى، تستمر الألعاب الموجهة نحو الخدمة في استهلاك كل الأموال والمستخدمين، ويبدو أن العثور على جماهير جديدة أصبح أكثر صعوبة من أي وقت مضى.