عصر YouTube: تعرّف على صنّاع المحتوى الذين يتصدّرون المشهد في أوروبا

يتجه صنّاع المحتوى بشكل كبير نحو عالم السينما والتلفزيون التقليدي، ويُعدّ YouTube محفّزًا رئيسيًا لذلك. يلفت موقع Deadline انتباهكم إلى صنّاع المحتوى الأوروبيين، سواء المعروفين منهم أو الصاعدين. في الصيف الماضي، اشتعلت شباك التذاكر العالمية المستقلة بفضل يوتيوبرَين في العشرينيات من عمرهما، إذ حقّق فيلم الرعب منخفض الميزانية لكيري باركر […]

ينتقل منشئو المحتوى بشكل كبير إلى مجال الأفلام والتلفزيون التقليدي، مع كون YouTube محركًا رئيسيًا. الموعد النهائي يلفت انتباهك إلى المبدعين الأوروبيين الراسخين والناشئين.

في الصيف الماضي، اشتعلت النيران في شباك التذاكر العالمي المستقل بفضل اثنين من مستخدمي YouTube في العشرينيات من العمر: فيلم الرعب منخفض الميزانية لكاري باركر Obsession وفيلم الإثارة النفسية Backrooms منخفض الميزانية للمخرج كين بارسونز، وقد حققا إجمالي ما يقرب من مليار دولار في دور العرض في جميع أنحاء العالم. وأخيرا، يبدو أن هوليوود نجحت في إعادة الجيل Z - والأجيال الأكبر سنا - إلى المسارح. أخبار ذات صلة يترك أنتوني زويكر "CSI Man" خلفه مع الكشف عن عرض الجريمة الحقيقي.

لم يقتصر الأمر على أن باركر وبارسونز أصبحا أصغر مخرجين في تاريخ السينما يتصدران شباك التذاكر في الولايات المتحدة في عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية لكل منهما - باركر يبلغ من العمر 27 عامًا وبارسونز 21 عامًا فقط - ولكن الإحصائيات تثبت شيئًا أكثر دقة: يوتيوب هو حقًا أرض خصبة للمواهب المتقاطعة التي يمكن أن تؤتي ثمارها كثيرًا. شاهد في الموعد النهائي

وقال بيدرو بينا، نائب رئيس يوتيوب لأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا: "إن كبار المبدعين يعملون بالفعل كاستوديوهات من الجيل التالي". قبل بضعة أسابيع فقط شاهدنا مخرجين سينمائيين يسيرون على السجاد الأحمر ويعرضون أعمالهم في مهرجانات سينمائية مرموقة في البندقية وكان. إلى جانب أفضل ما في السينما التقليدية، فإنه يثبت أن رواية القصص الرائعة هي رواية رائعة، أينما بدأت. أحد التغييرات الكبيرة هو أن الموهبة لم تعد بحاجة إلى الانتظار في مجالس الإدارة للحصول على الترخيص. "على YouTube، يمنح المبدعون لأنفسهم الضوء الأخضر."

يستفيد منشئو المحتوى من العلاقة المباشرة الثنائية مع جمهورهم، وهو أمر ذو قيمة كبيرة، وتضيف بينا أن "الاتصال الشخصي الحقيقي" هو ما يجعل عالم الترفيه مميزًا.

ويقول: "بعيدًا عن الأصالة، يتمتع المبدعون بنهج رشيق يعتمد على البيانات في الإنتاج ولا يتوافق مع الدورات التلفزيونية التقليدية". منشئ المحتوى هو في الأساس راوي قصص وعالم بيانات في شخص واحد. بعد أن تنطفئ الكاميرا، يذهبون إلى استوديو YouTube لتحليل منحنيات الاحتفاظ بالفيديو ثانية تلو الأخرى، وقراءة تعليقات المجتمع، والتكرار في التنسيق والنغمة والسرعة للتحميل التالي. إن المذيعين ذوي التفكير المستقبلي والراغبين في تجربة هذا النهج المرن واعتماده سيشهدون فوائد في الوصول والإيرادات.

لكن موقع YouTube واسع النطاق وقد يكون اكتشاف المواهب المناسبة أمرًا صعبًا، لذلك قمنا بتجميع مجموعة مختارة من المواهب الأوروبية الراسخة والناشئة التي تنتقل إلى مجال الأفلام والتلفزيون التقليدي، ونستمع إلى ما يقولونه حول السبب الذي يجعل الآن هو الوقت المناسب للتواجد في مجال إنشاء المحتوى.

يشتهر مستخدم اليوتيوب والكوميدي البريطاني ماكس فوكس، الذي أطلق قناته لأول مرة في عام 2017، بحركاته المثيرة الرائجة ومقالبه الخادعة وتجاربه الاجتماعية واسعة النطاق. ومن أشهر مآثره وضع لافتة "مرحبًا بكم في لوتون" بالقرب من مطار جاتويك - وهما مطاران بريطانيان يفصل بينهما أكثر من 50 ميلًا - لإرباك الركاب أثناء الهبوط، بالإضافة إلى التسلل والمنافسة في مسابقة مستر يونيفرس لكمال الأجسام من خلال استغلال عدم وجود متطلبات صارمة للدخول.

في عام 2025، أكمل جولة عالمية للكوميديا الارتجالية تسمى Loophole، حيث قدم 72 عرضًا في 13 دولة. قناته على اليوتيوب لديها 5.2 مليون متابع. عندما تحدثت إلى الموعد النهائي، كانت تقوم مؤخرًا بتصوير برنامج المسابقات Mastermind على قناة BBC، حيث كانت متسابقة وظهرت أيضًا في برنامج Celebrity MasterChef في المملكة المتحدة.

وعندما سُئل فوكس عن القوة المتغيرة لمستخدمي YouTube في مساحات الوسائط التقليدية، قال فوكس "لقد رأينا هذا قادمًا منذ سنوات".

ويقول: "هذا ليس بالأمر الجديد بالنسبة للبناة". كانت هناك موجات من المبدعين الذين دخلوا وخرجوا من الفضاء وحققوا ملايين الدولارات وتقاعدوا، لكن الآن أصبح الأمر ثقافيًا. "يؤخذ يوتيوب على محمل الجد."

وفي إشارة إلى نجاح باركر وبارسونز، يقول فوكس إن نجاحهم يرجع إلى "أنهم أتيحت لهم الفرصة للفشل وبناء الأشياء من خلال التجربة والخطأ على موقع يوتيوب". إنه المكان الوحيد في المملكة المتحدة الذي يعد ساحة تدريب للمواهب الجديدة. في تلك الأيام كان هناك تلفزيون للأطفال أو راديو للأطفال، ولكن الآن - مع تقلص ميزانيات الراديو والبث المحلي - يجب أن يكون لديك اسم لشيء كبير الآن. لا يوجد منفذ آخر للمواهب الجديدة إلا عبر الإنترنت. أنت سيد مصيرك ومن الممكن أن تفشل ويمكنك أن تجرب الأشياء.

في عام 2021، أدرجته مجلة فوربس فرنسا في قائمتها السنوية 30 تحت 30 للسينما والترفيه، وفي العام التالي بدأ باستضافة البودكاست Canapé Six Places. تعاونت مع شركة Adidas وأصدرت مجموعة من الأحذية الرياضية، وكتبت كتابًا من أكثر الكتب مبيعًا بعنوان Always More، وكانت عضوًا في لجنة التحكيم في Drag Race France، وأطلقت علامتها التجارية الخاصة بأسلوب الحياة والأزياء، Hôtel Mahfouf. وفي عام 2022، دخل التاريخ كأول منشئ محتوى فرنسي تتم دعوته إلى حفل Met Gala.

بدأ الممثل الكوميدي الألماني تورج أولريش، المعروف باسم فريشتورج، في إنتاج مقاطع فيديو على موقع يوتيوب منذ عقدين من الزمن من مسقط رأسه في ويسلبورن بألمانيا. جعلته الرسومات الكوميدية ومجموعة واسعة من الشخصيات الخيالية أحد أنجح منشئي المحتوى على YouTube باللغة الألمانية.

قبل أن يصبح فنانًا بدوام كامل، تدرب أولريش وعمل كمدرس. عمل منذ ذلك الحين كممثل وكاتب وممثل صوت، وظهر في مشاريع ألمانية مثل فيلم Look Who's Back لعام 2015 وسلطة البطاطس 3: The Musical لعام 2020.

نقلاً عن المسرحية الهزلية المفضلة لديه Little Britain، يعترف بأن المسلسل ربما لا يمكن إنتاجه اليوم بسبب روح الدعابة الهجومية الحدودية. قامت هيئة الإذاعة البريطانية مؤخرًا بإزالة بعض الرسومات من iPlayer. ويؤكد على أهمية الاهتمام بالمحتوى، حيث غالبًا ما يستجيب الجمهور بسرعة في قسم التعليقات.

ويقول: "بالنسبة لي، كممثل كوميدي، وعندما أكتب نصوصي، يجب أن أفكر في ألا تكون روح الدعابة التي أمارسها مسيئة". "عليك أن تكون حريصًا جدًا على عدم إيذاء أي شخص."

وهو يعمل مع الناشر الألماني ZDF في Battle of the Flags، وهو برنامج منافسة واقعي للمغامرات قام بإنشائه ولعب دور البطولة فيه. وسيقدم الموزع البلجيكي Primitives التنسيق للمشترين في MIPCOM هذا العام. تم إنشاء العرض بالشراكة مع شركة الإنتاج Roses Are Blue للاحتفال بالذكرى العشرين لقناتهم على YouTube، ويجمع بين عالم الألعاب الخارجية الموسعة والاستراتيجية والابتكار التكنولوجي وسرد القصص المرئية الغامرة.

ولكن خارج نطاق التلفزيون، يعترف أولريش بأنه يحب الحرية والسرعة التي يتمتع بها في القدرة على التواصل مباشرة مع جمهوره من خلال موقع YouTube وغيره من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي.

"في المساحة التقليدية، يستغرق الأمر أحيانًا سنوات لتحويل فكرتك إلى واقع، بينما عندما أقوم بتحميل المحتوى والتصميمات الخاصة بي، يمكنني القيام بذلك مباشرة من منزلي.

ويضيف: "الشيء الأكثر أهمية هو أن أتمكن من الاستيقاظ في الصباح، والحصول على فكرة وتحميل الفيديو ليلاً حتى أتمكن من التفاعل بشكل أسرع مع ما يحدث في العالم". مع شركات التلفزيون الكبرى يمكن أن يستغرق الأمر سنوات.

على الرغم من تأسيسها في مونتريال، كندا، فإن أعضاء Yes Theory يتمتعون بخلفيات ثقافية متنوعة، مع مؤسسين من السويد ومصر والولايات المتحدة وكندا. تأسست المجموعة في عام 2015 على يد توماس براج، ومات دودجر، وعمار قنديل، ودارين عمرة، وقد اكتسبت الاهتمام من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم حول السفر والمغامرة وتداعيات الهجمات الإرهابية في بيروت وباريس.

يتضمن المحتوى غالبًا رحلات عفوية وتحديات غير عادية وتفاعلات مع الغرباء حول العالم. وقد اشتهروا بشعارهم "البحث عن الراحة" الذي يشجع الناس على الخروج من مناطق الراحة الخاصة بهم واحتضان تجارب جديدة.

وقال براج لموقع Deadline: "يمكن للمبدعين التحرك بشكل أسرع بكثير من التلفزيون التقليدي والبقاء على صلة بالثقافة التي تتطور بوتيرة سريعة بشكل متزايد". لقد تعلم منشئو المحتوى أيضًا كيفية سرد قصص عالية الجودة بميزانيات أصغر بكثير، وغالبًا ما يرتدون العديد من القبعات، من الموهبة والمنتج والمخرج والمحرر. "إن العمل كطليعة يعني أنه يمكنهم إضافة لمسة شخصية إلى كل جزء من العملية، مما يجعل قصصهم في النهاية تبدو أكثر شخصية ويمكن الوصول إليها."

ويقول: "هذا هو المكان الذي تقاس فيه قوة المجتمع". يعد المكان العمودي الذي يضم 20000 شخص متحمس أفضل بكثير من مشروع أقل تركيزًا يضم 200000 متابع.

"أكثر ما أحبه في YouTube هو حرية اختيار المواضيع والتنسيقات والمدة والنبرة التي يصعب العثور عليها في أي مكان آخر،" يتابع. أحب حرية الموارد والخبرة التي تتمتع بها مؤسسات مثل Netflix أو الاستوديوهات الكبيرة للتفكير بشكل أكبر في الإنتاج والكتابة والتنسيقات. أنا أعتبر تلك المخلوقات لتعزيز الإبداع."

يقول كراملينج: "لا تفهم وسائل الإعلام التقليدية دائمًا قصة كل مقطع فيديو بشكل كامل". إن مقطع فيديو YouTube هو في الأساس قصة، وكلما كان أداؤه أفضل، زادت احتمالية جذب القصة. أعتقد أيضًا أن وسائل الإعلام التقليدية، والناس بشكل عام، يقللون من أهمية الفكرة وراء كل عنوان رئيسي وصورة مصغرة ومفهوم. "لقد تم التفكير في كل هذا بعناية لإنشاء أفضل غلاف ممكن للقصة."

تطورت شخصية الإنترنت البولندية ناتاليا سيسيتش لتصبح واحدة من أفضل منشئي المحتوى في بولندا. بعد أن أثبتت وجودها في البداية على TikTok، ركزت على مزامنة الشفاه والرقص وتغطية مقاطع الفيديو الموسيقية مع طموحات لاقتحام صناعة الموسيقى. ساعدها صديقها ومديرها جاريك كوسترزيوا، الذي كان يعمل آنذاك في Universal Music، في تجربة الكوميديا وأنواع مختلفة من المحتوى قبل أن يجرب الزوجان News na dziż، وهو تنسيق إخباري يومي ناجح للغاية يستهدف جمهور الشباب.

ويقول: "خلال الوباء، رأينا مقدار المعلومات الخاطئة التي تم نشرها عبر الإنترنت، وشعرنا أنها كانت اللحظة المثالية لأخذ ما تعلمناه على مر السنين وإنشاء شيء أكثر فائدة". وذلك عندما توصلنا إلى فكرة News na dziś." ويواصل: "لا نعتقد أن الأمر يتعلق حقًا بالتنافس مع وسائل الإعلام التقليدية. نحن نفعل شيئا مختلفا. يفهم منشئو المحتوى الجمهور على مستوى شخصي للغاية. نحن على اتصال مباشر مع جمهورنا كل يوم، حتى نتمكن من رؤية ما يهتمون به بسرعة، وما لا يفهمونه وما الذي يجعلهم يتوقفون عن التمرير. وسائل الإعلام التقليدية تنسى أحيانا. أن الناس لا يستهلكون المعلومات كما فعلوا قبل 10 أو 20 عامًا.

بدأت Elena Herraiz Medina، التي تديرها Linguriosa على الإنترنت، في إنشاء محتوى على YouTube في عام 2019. في الأصل، تم تصميم مقاطع الفيديو للأشخاص الذين يتطلعون إلى تعلم اللغة الإسبانية كلغة أجنبية وفهم موضوعات القواعد. بعد تحميل مقاطع فيديو تدور في معظمها حول تفكيك اللهجات الإسبانية المختلفة، اكتسب تدفقًا من المتابعين الناطقين باللغة الإسبانية.

وقد استضاف منذ ذلك الحين برنامج الألعاب التلفزيوني العام الإسباني Cifras y Letras - النسخة الإسبانية من برنامج المسابقات الطويل الأمد في المملكة المتحدة العد التنازلي، على القناة La 2 - كما استضاف بودكاست العلوم والعلوم الإنسانية Tú de ciencias y yo de Letras (حرفيًا "أنت خبير في العلوم وأنا خبير").

ويقول: "الفرق الرئيسي بين وسائل الإعلام التقليدية ومنشئي المحتوى هو أن وسائل الإعلام التقليدية تربط دائمًا الاحتراف بالجدية الصارمة". "عادة، هناك قواعد صارمة حول كيفية ارتداء الملابس والتحدث والتصرف، وكلها أكثر رسمية بكثير من الأصالة المتوقعة على المنصات الاجتماعية.

"مع ظهور الذكاء الاصطناعي، أصبح المحتوى الذي يبدو خامًا وإنسانيًا، والذي يثبت أن ما تشاهده يأتي مباشرة من شخص حقيقي وليس من آلة، ذا قيمة كبيرة. كلما كان المحتوى أقل عاطفية، كلما زاد ارتباطه بالجمهور الحقيقي. ولهذا السبب تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي قوية للغاية: فالناس يتواصلون مع المبدعين أنفسهم أكثر بكثير من تواصلهم مع شخصيات وسائل الإعلام التقليدية."

احصل على تنبيهات الأخبار العاجلة واجعل بريدك الوارد سعيدًا.