لماذا لا تصل الكتب الجيدة إلى القراء؟

أصفهان- أكد ناشطون في صناعة النشر، في ندوة «مانوين تاكس»، أن من أهم تحديات مستقبل الكتاب في إيران ضعف التسويق والعلاقات العامة لدى الناشرين، والفجوة مع الجيل الجديد، وتراجع نصيب الفرد من المطالعة، وانتهاك حقوق المؤلفين.

سفير مجموعة محافظات أرجان كوروش ديباج: في عصر المنصات، لم تعد صناعة النشر تواجه فقط مسألة إنتاج الكتب وطباعتها وتوزيعها؛ وقد تم نقل جزء مهم من المنافسة في هذه الصناعة إلى كيفية اكتشاف الأعمال، وكسب ثقة الجمهور، واختيار شكل استهلاك المحتوى، وتحويل الاهتمام بالقراءة إلى شراء الكتب وقراءتها المستمرة. في هذه الحالة، تعمل الكتب المطبوعة، إلى جانب الإصدارات الإلكترونية والصوتية، في سوق تلعب فيه الشبكات الاجتماعية وأنظمة التوصية بالمحتوى وأدوات التكنولوجيا الجديدة أيضًا دورًا في تشكيل ذوق جمهورها. وقد أبرز تغير هذه المعادلة ضرورة إعادة النظر في أساليب النشر التقليدية والعلاقة بين الناشرين والقراء أكثر من أي وقت مضى.

وفي مثل هذه الأجواء، يعتمد مستقبل صناعة الكتاب على قدرة الناشرين على فهم سلوك الجمهور، وتصميم آليات تسويقية فعالة، وتطوير سوق القراءة، وحماية حقوق المؤلفين. فمن ناحية، يمكن للتنسيقات الصوتية والإلكترونية أن توفر إمكانية الوصول إلى الكتب لمجموعات جديدة من الجماهير؛ ومن ناحية أخرى، فإن ضعف تقديم المصنفات، والوصول غير القانوني إلى المحتوى، والغموض القانوني الناجم عن انتشار الذكاء الاصطناعي، يشكل تحديًا للاستدامة الاقتصادية لإنتاج الكتب. لم تعد القضية الرئيسية تكمن في الشكل الذي سيتم تقديم الكتاب به فحسب، بل في كيفية إيصال العمل إلى الجمهور المناسب، وإنشاء مكان ثابت للدراسة في الحياة اليومية، وتخصيص حصة عادلة من القيمة الاقتصادية للمحتوى لمنتجيه.

وتضاعف هذه القضايا من ضرورة الحوار بين الناشرين والناشطين الإعلاميين والنقابات والمجموعات الناشطة في مجال توزيع المحتوى وتوريده؛ حوار يجب أن يتجاوز وصف التغيرات التكنولوجية ويتناول التحديات الحقيقية لاقتصاد النشر وتطور ذوق الجمهور ومتطلبات استمرارية الإنتاج الثقافي. وفي الإطار نفسه عقد نائب رئيس الجمهورية للعلوم والتكنولوجيا والاقتصاد القائم على المعرفة اجتماع مانفين بعنوان "صناعة النشر في عصر المنصات" على هامش فعالية مانفين الوطنية للصناعات الإبداعية في أصفهان، وناقش الحاضرون مختلف جوانب مستقبل الكتاب والتحديات التي تواجه صناعة النشر.

وحتى في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة، لا يمكن اعتبار مستقبل الكتاب ميئوسا منه

وقالت راضية هاشمي، المدير التنفيذي لمجموعة نشر صوتي، في إشارة إلى الأوضاع الاقتصادية والمعيشية للعائلات: إننا نواجه ظروفاً صعبة في مجال الكتب، لكن هذا الوضع لا يعني نهاية الأنشطة في هذا المجال. إن عدد العاملين في صناعة الكتاب ليس بالقليل، كما أن دوافعهم وجهودهم ومطالبهم ليست غير عادية أو بعيدة المنال.

وذكر أن تعزيز ثقافة القراءة لا يقتصر على القرارات والخطط الكبيرة، وأضاف: يجب أيضًا مراعاة أهمية الكتب في الأسرة. وفي ظل صعوبة توفير السلع الأساسية لبعض الأسر، لا يزال هناك جماهير تشتري الكتب وتستمع إلى الكتب الصوتية وتنشط في هذا المجال؛ ولذلك، لا يمكن الحكم على مستقبل هذه الصناعة بأنه ميؤوس منه استناداً إلى الظروف الصعبة الحالية فقط.

وتابع الهاشمي: تجربة الأحداث التي مررنا بها في السنوات الأخيرة تظهر أهمية الوعي أكثر من الماضي. كلما زادت علاقة الإنسان بالكتاب، زادت إمكانية زيادة الوعي والاستمتاع بحياة أفضل.

كما تحدث الرئيس التنفيذي لمجموعة النشر الصوتي هذه عن الطرق الجديدة لتقديم الكتب: إنتاج محتوى قصير عن الكتب، بما في ذلك تنسيقات مثل الكتب الصغيرة، يمكن أن يكون فعالاً في تقديم الأعمال للجمهور؛ بشرط أن يتم تصميم هذا المحتوى بشكل صحيح. إذا لم يكن لدى الجمهور ما يكفي من الوقت أو الصبر لقراءة العمل، فإن المقدمة القصيرة والمفصلة يمكن أن توفر معلومات أساسية عن الكتاب والمؤلف وتوفر الأساس لمزيد من الإلمام بالعمل.

وبالإشارة إلى الفرق بين إنتاج الكتاب ومقدمته، أوضح الهاشمي: مهمة الناشر الصوتي هي إنتاج الكتاب نفسه، وإنتاج محتوى مقدمة الكتاب يتطلب خبرات وإمكانيات أخرى. وعندما ينفق الناشر جزءاً كبيراً من طاقته على إنتاج العمل، فإن تصميم طرق فعالة للتعريف به يتطلب أيضاً تعاون الناشطين الإعلاميين والخبراء في هذا المجال.

وانتقد الوصول غير المصرح به للكتب الصوتية في بعض قنوات الإنترنت، وقال: إن إنتاج كتاب صوتي عملية متخصصة وتستغرق وقتا طويلا، ولا يمكن اعتبارها محتوى بسيطا وغير مهم. هذا التنسيق لديه القدرة على تحويل الأوقات الميتة من الحياة اليومية إلى فرصة للاستماع إلى كتاب؛ لكن هذه القدرة تصل إلى نهايتها عندما يتم إنتاج المحتوى الصوتي بجودة مناسبة ويدرك الجمهور قيمته.

وفي إشارة إلى دور الإعلام في تعزيز القراءة، أشار الهاشمي إلى أن تقديم الكتاب يجب أن يصبح جزءا جديا من الأنشطة الثقافية. إذا كان الوصول إلى الكتاب والتعرف عليه له مكان معين في الحياة اليومية، فإن إمكانية توسيع نطاق الجمهور ستزداد أيضًا.

تبقى الكتب الجيدة بعيدة عن متناول الجمهور بدون مقدمة وخطة تسويقية

وأكد محيى الصعيدي الناشط الإعلامي في مجال الكتب على ضرورة إعادة النظر في طريقة تقديم الأعمال المنشورة وقال: من مشاكل صناعة النشر أنه في بعض الأحيان يتم إنتاج كتاب جيد، لكن بعد النشر لا توجد خطة محددة لتقديمه. الجمهور الذي لا يعرف المؤلف أو العمل يحتاج إلى معلومات وإرشادات للعثور على الكتاب؛ خاصة عندما لا تتاح لك الفرصة أو الإمكانية للبحث بشكل موسع.

وأضاف: في حالة انخفاض القوة الشرائية للأسر، قد يحتاج الجمهور إلى مزيد من المعلومات قبل شراء الكتاب. إن كون المنتج الثقافي يتم إنتاجه ثم إصداره هو أحد العيوب الخطيرة في عملية توزيع الكتب. إن تقديم العمل من قبل أشخاص يثق بهم الجمهور والنقاد وأولئك الذين يعتبر ذوقهم الثقافي مهمًا للقارئ، يمكن أن يكون فعالاً في اتخاذ قرار الشراء.

وفي معرض انتقاده لحالة العلاقات العامة في صناعة النشر، قال الساعدي: حتى بعض دور النشر الكبيرة ليس لديها خطط متماسكة وهامة للعلاقات العامة والتعريف بالأعمال. إن وجود مدير أو مسؤول شبكة اجتماعية وحده لا يعني وجود خطة تسويقية. تحتاج صناعة النشر إلى تصميم برامج محددة للتعريف بالكتاب والتواصل مع الجمهور وتتبع حالة مبيعات الأعمال.

وتابع الناشط الإعلامي: في بعض الأحيان لا يرغب المؤلفون أيضًا في أن يتم تقديم أعمالهم من قبل بعض نشطاء مواقع التواصل الاجتماعي ويعتقدون أن مثل هذا العمل قد يضر بمصداقية الكتاب. في حين أن القضية الأساسية هي اختيار الطريقة الصحيحة لتقديم الجمهور والتعرف عليه. يجب أن يكون لدى الناشر خطة لبيع الكتاب والتعريف به، ولا يجوز له الاعتماد فقط على الطرق التقليدية لنشر العمل.

وفي إشارة إلى الفجوة بين بعض دور النشر ومعرفة جيل الشباب من الكتاب الإيرانيين، قال سعيدي: إذا سألنا بين الشباب عن الكتاب البارزين، فقد يعرف عدد محدود منهم هذه الأرقام. يوضح هذا الموضوع أن الأعمال الأدبية، حتى لو كانت ذات قيمة عالية، لا يمكن أن تصل بسهولة إلى جماهير جديدة دون تقديم فعال.

وأكد ضرورة معرفة ذوق الجيل الجديد، وأضاف: جيل الشباب حاضر في شبكات التواصل الاجتماعي، وكوّن مجتمعاته واهتماماته الثقافية الخاصة، ويتعرف على الكتب عبر مسارات مختلفة. ويجب على الناشطين الثقافيين الاستماع إلى هذه الجماهير وفهم احتياجاتهم وتنسيق أسلوب تواصلهم مع لغتهم واهتماماتهم.

وأشار الساعدي إلى إمكانية تقديم الكتب بالصيغ القصيرة ومحتوى شبكات التواصل الاجتماعي، وقال: إذا تم تقديم أعمال جذابة وقيمة للجيل الجديد مع تغليف المحتوى المناسب، فإن إمكانية تواصلهم مع هذه الأعمال ستزداد. القضية الأساسية هي أن نشطاء النشر، بدلاً من الابتعاد عن الجماهير الشابة، يهتمون بتجاربهم وأذواقهم وطرق تواصلهم.

يمكن للكتاب الصوتي أن يخلق تجربة مختلفة عن العمل الأدبي تتجاوز قراءة النص

وأشار ديمون عزاري، مدير إحدى مجموعات النشر، إلى إمكانيات الكتب الصوتية وقال: يمكن للكتب الصوتية أن تخلق تجربة مختلفة عن قراءة النسخة المطبوعة؛ ولكن لكي يفهم هذا الاختلاف، يجب على الجمهور أن يتعرف على جودة وإمكانيات هذا التنسيق. في بعض الحالات، يمكن لطريقة أداء العمل وقراءته أن تغير تصور الجمهور للقصة وشخصياتها.

وأشار إلى البنية التقليدية لجزء من صناعة النشر، وأضاف: بعض دور النشر، حتى مع تاريخها الطويل ونشر عدد كبير من الكتب، لا تزال لديها بنية محدودة وليس لديها أقسام محددة للتسويق والعلاقات العامة وإقامة الفعاليات للتعريف بالأعمال. وتعد هذه القضية من المشاكل الخطيرة التي تواجه صناعة النشر وتؤثر على طريقة تواصل الكتاب مع الجمهور.

وقال أزاري عن أسباب عدم قراءة الكتب في المجتمع: رغم صعوبة الأوضاع الاقتصادية وارتفاع تكاليف المعيشة، إلا أن ارتفاع أسعار الكتب لا يمكن اعتباره السبب الوحيد لانخفاض القراءة. الأمر الأهم هو أن القراءة لم تصبح بعد قيمة اجتماعية كافية، كما أن القراءة ليس لها مكان راسخ في الحياة اليومية لكثير من الناس.

وتابع: على سبيل المثال، في بعض التجمعات قد يتحدث الناس عن أفلام مشهورة وعدم الإلمام بها يسبب الشعور بالبعد؛ لكن من النادر أن يشعر الإنسان بالحرمان من تجربة ثقافية مهمة بسبب عدم قراءة الأعمال الأدبية أو الكتب التاريخية. ويبين هذا الاختلاف أن الدراسة لم تصبح بعد قيمة اجتماعية شاملة.

وأشار مدير دار النشر إلى ضرورة مشاركة الإدارات المختلفة في الترويج لقراءة الكتب، وقال: كل من الحكومة والناشرين والناشطين الثقافيين يتحملون مسؤولية في هذا المجال، ولكن على الناشرين أيضًا أن يأخذوا دورًا أكبر في التعريف بالأعمال وإقامة العلاقات مع الجمهور. إن تحويل الدراسة إلى قيمة اجتماعية يتطلب سلسلة من الإجراءات المتواصلة.

وأوضح أزاري عن إمكانيات الكتاب الصوتي: من أبسط وظائف الكتاب الصوتي أن يتمكن الجمهور من الاستماع إلى الكتاب في الأوقات التي لا يمكن فيها القراءة بالعين. يعد التنقل إلى العمل أو الدراسة والتواجد في حركة المرور والقيام بالمهام اليومية من بين المواقف التي يمكن فيها استخدام هذا التنسيق للدراسة.

وأضاف: يمكن للكتاب الصوتي أن يتجاوز مجرد قراءة النص ويخلق قيمة مضافة مقارنة بالنسخة المطبوعة مع الأداء المناسب واختيار النغمة والتحرير والموسيقى والجو. في بعض الأعمال، يمكن لهذه العناصر إبراز المشاعر مثل الخوف أو الغضب أو الحزن أو الشك وتوسيع تجربة الجمهور للقصة.

وشدد أزاري على ضرورة معرفة الجيل الجديد، وأشار: لا يمكننا أن نتوقع من شباب اليوم أن يتعاملوا مع الكتب بنفس الأساليب والاهتمامات التي عاشتها الأجيال السابقة. يرتبط جزء من الجمهور الجديد بألعاب الكمبيوتر والشبكات الاجتماعية والأنمي وغيرها من تنسيقات المحتوى، ولكي يتم تعريف الكتاب عليهم يجب معرفة هذه المجالات.

وتابع: يمكن للكتاب أن يقدم معلومات للجمهور، ويساعدهم على فهم أنفسهم والعالم بشكل أفضل، بل ويوفر متعة قراءة نص جميل. ولذلك فإن الدراسة ليست مجرد وسيلة للحصول على المعلومات، بل تشمل جوانب مختلفة من التجربة الإنسانية.

وفي إشارة إلى قدرة الشبكات الاجتماعية على تقديم الأعمال، قال مدير هذه المطبوعة: تمثل هذه الشبكات فرصًا وتهديدات في نفس الوقت. إذا كان من الممكن إنتاج محتوى مناسب للغة واهتمامات الجمهور، فمن الممكن الاستفادة من قدرتهم على تعريف الناس بالكتاب. يمكن أيضًا لتنسيقات مثل الكتاب المصغر أو المقدمة القصيرة والجذابة للأعمال أن توفر للجمهور فرصة قراءة الكتاب كاملاً إذا تم تصميمه بشكل صحيح.

وأضاف أزاري: لكي نقترب من الجيل الجديد علينا أولاً الاستماع إلى همومهم ومعرفة القضايا التي تهمهم. العديد من الأفلام والألعاب الشهيرة مستوحاة من الأعمال المكتوبة، ويمكن أن يكون تقديم هذا الرابط وسيلة لإنشاء اتصال أكبر بين الجمهور الشاب والكتب.

الاستهلاك غير القانوني للكتب الرقمية يدمر دخل المنتجين

وأشار علي محمد بور، أمين سر جمعية الناشرين الرقميين، إلى النمط المتغير لاستهلاك الكتب في العالم، وقال: إن أحد التحديات التي يواجهها مجال النشر هو ترسيخ القراءة الصوتية والإلكترونية كشكل من أشكال القراءة في المجتمع وكذلك في أذهان صناع السياسات. يقال دائمًا أن التنسيقات الرقمية لن تدمر الكتاب المطبوع؛ ومع ذلك، تشير اتجاهات السوق في بعض البلدان إلى زيادة في حصة الكتب الصوتية والإلكترونية.

وأشار إلى حالة سوق الكتاب في أمريكا، وأضاف: بحسب الإحصائيات المقدمة في هذا اللقاء، خلال السنوات القليلة الماضية، انخفضت حصة الكتب المطبوعة في هذا السوق بنحو خمسة بالمائة، ومن ناحية أخرى، زاد استهلاك الكتب المسموعة والإلكترونية. في هذا السوق، استحوذ الكتاب الصوتي على حصة كبيرة من الاستهلاك الرقمي؛ لأن الأشخاص الأقل قدرة أو استعدادًا للقراءة بصريًا يمكنهم التواصل مع المحتوى من خلال الاستماع إلى الكتاب.

وبمقارنة هذا الاتجاه بوضع الدراسة في إيران، قال محمد بور: في بلدنا، تختلف مساهمة الأشكال الرقمية المختلفة والمشكلة الرئيسية هي أنه وفقًا للمسوحات المذكورة، ارتفع نصيب الفرد من وقت القراءة من حوالي 16 دقيقة يوميًا في السنوات الأربع الماضية إلى حوالي 10 دقائق. وتظهر هذه الأرقام أن زيادة الوصول إلى التنسيقات الرقمية وحدها لا تكفي لزيادة القراءة.

وقال أمين سر جمعية الناشرين الرقميين، مؤكدا على دور السياسة الثقافية: في بعض الدول، يبدأ تشجيع القراءة من فترة التعليم الابتدائي، وتعتبر القراءة جزءا من المتطلبات التعليمية. يمكن أن يوفر هذا النهج الأساس لعادة القراءة في مرحلة الطفولة ويؤدي إلى قراءة أعمال أكثر تنوعًا وأعمق في السنوات التالية.

وتابع: في إيران، لا يزال معرض طهران الدولي للكتاب أحد أهم الأحداث التي تخلق تدفقًا اجتماعيًا في مجال الكتاب. تُظهر هذه القدرة أن الإجراءات المنظمة يمكن أن تلعب دورًا في جذب انتباه الجمهور إلى الكتاب؛ ومع ذلك، يجب على المؤسسات المسؤولة أيضًا التخطيط لتوسيع هذه التدفقات على مدار العام.

وفي إشارة إلى التحدي المتمثل في الوصول غير القانوني إلى الكتب الرقمية، قال محمد بور: وفقًا للمسح المذكور الذي أجرته وزارة الثقافة والإرشاد الإسلامي، فإن حوالي 40٪ من استهلاك الكتب في البلاد مخصص للتنسيقات الإلكترونية والمسموعة؛ لكن بحسب الإحصائيات المعروضة في اللقاء، فإن جزءاً كبيراً من هذا الاستهلاك يتم عبر قنوات غير قانونية ولا يدر دخلاً للناشرين ومنتجي المحتوى.

وأضاف: إن اتساع نطاق الوصول غير القانوني إلى الكتب يقلل من القدرة المالية للمنتجين على إعادة الاستثمار في إنتاج المصنفات والتسويق وإدخال الكتب وتنمية الأسواق. فإذا وصل الدخل من استهلاك المصنفات إلى المنتجين، سيكون من الممكن زيادة الطاقة الإنتاجية وتوسيع الأنشطة الثقافية.

منتقداً الفجوة بين السياسات المعلنة والدعم العملي لصناعة النشر، قال أمين سر جمعية الناشرين الرقميين: في قانون الموازنة هناك خطوط لتخصيص جزء من مصادر إيرادات الشركات والبنوك الحكومية للأنشطة الثقافية. وبحسب قوله، فإن الرقم المذكور في هذا السياق يبلغ نحو 17 ألف مليار تومان، لكن هذه القدرة المالية لا تستغل بالشكل الصحيح للأنشطة الثقافية.