تنشر نتفلكس أخيراً بيانات شباك التذاكر. لماذا تبدأ بفيلم "La Bola Negra"؟

حملة المنصة الواعدة للجوائز بالون اختبار، يُعرض في دور محدودة على أربع شاشات هذا الأسبوع، قبل أن تحاول فعلاً إحداث ضجة مع "Cliff Booth" و"Narnia".

من خلال تقديم معلوماتك، فإنك توافق على شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية الخاصة بنا. نحن نستخدم البائعين الذين يمكنهم أيضًا معالجة معلوماتك للمساعدة في تقديم خدماتنا. هذا الموقع محمي بواسطة reCAPTCHA Enterprise وتطبق سياسة الخصوصية وشروط الخدمة الخاصة بشركة Google.

لقد كان تفويض Netflix دائمًا هو أننا نريد منك مشاهدة الأفلام على Netflix. أصدرت البلاد على مضض بعض الأفلام لتكريم أو استرضاء صانعي الأفلام مثل غييرمو ديل تورو ومارتن سكورسيزي، حتى أنها اشترت ورممت بعض قصور السينما لإظهار حبها للسينما.

لكن عرض الأفلام في دور العرض والتفاخر بحجم ما حققته لم يكن أمرًا كبيرًا على الإطلاق. حتى عندما يبدو أنها قد حققت نجاحًا كبيرًا مع إصدار طويل من K-Pop Demon Hunter، فإن Netflix لا تريد أبدًا أن تأخذ جولة النصر، لأن القيام بذلك يتركها مع بيضة على وجهها عندما لا تسير الأمور على ما يرام. هناك نجاحات وفشل لكل استوديو. فقط اسأل شركة أبل، التي تمتعت بالتدقيق الذي تمتعت به بينما كان كل شيء معروضًا. قصص ذات صلة مستقبل السينما تفتتح السينما الخاصة بجمعية أوستن السينمائية مسرح John H. McCall الجديد بعروض فيلم Paper Tiger وترميمات 4K.

تغير ذلك أخيرًا مع حفل توزيع الجوائز الكبرى لعام 2026 من Netflix، "La Bola Negra" المحبوب في مهرجان كان وTIFF. إنها حرب إسبانية طموحة ومترامية الأطراف وملحمة LGBTQ التي يجب مشاهدتها على الشاشة الكبيرة لإلهامها الذي حطم الأرقام القياسية. تصفيق حار وفوز بجوائز الجمهور من حشود المهرجان الذين شاهدوه. سيتم افتتاح الفيلم بإصدار محدود على أربع شاشات فقط يوم الجمعة في لوس أنجلوس ونيويورك، بما في ذلك على Netflix في باريس بالإضافة إلى اثنتين من AMCs الرئيسيتين في لوس أنجلوس، وهي السلاسل التي رفضت تاريخيًا تشغيل أفلام Netflix.

قال الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس في مقابلته في مؤتمر Screentime إن Netflix جلبت 30 فيلمًا إلى دور العرض العام الماضي، لكل منها استراتيجية إصدار محدودة ومخصصة، ولا يختلف فيلم "La Bola Negra" عن ذلك.

الأمر المختلف هو أنه يوفر أطول نافذة حصرية مسرحية - 47 يومًا - يتم تقديمها على الإطلاق قبل عرض الفيلم على الهواء مباشرة، وهذه هي المرة الأولى التي يقدم فيها تقريرًا فعليًا عما يصنعه الفيلم في دور العرض. الأمل هو أن يؤدي المتوسط ​​القوي لكل صفحة إلى حملة شفهية أطول للفيلم خلال تلك الأيام الـ 47، وسيصمم النظام الأساسي بحيث لا يضر الفيلم لاحقًا بعد البث.

وقال ساراندوس: "نحن ننظر إلى هذا النموذج ونقول، كيف نخدم رواد السينما الذين قد يرغبون في مشاهدة هذا الفيلم في دور العرض، وكيف لا نضر بقيمة Netflix، وكيف نضع الفيلم في أفضل طريقة في العالم". وأضاف أن الأفلام الفنية مثل "Labula Negra" و"Dream Train" يجب أن يتم التعامل معها بشكل مختلف عن الأفلام ذات الأربعة أرباع مثل "Narnia: The Sorcerer's Nephew" أو فيلم الرسوم المتحركة "Charlie and the Chocolate Factory".

مهما كان نجاحه، فإن "La Bola Negra" سيحقق رقمًا قياسيًا في شباك التذاكر لـ Netflix، ولكن فقط لأن Netflix لم تعلن علنًا عما جلبته مسرحياتها الأخرى والحائزة على جوائز على مر السنين. لم يكسر جهاز البث التقليد الذي اتبعه كل استوديو سينمائي دائمًا عند مناقشة كيفية تشغيل أفلامه، وقد أعطى الانطباع بأن Netflix، سواء بشكل عادل أو غير عادل، لم تهتم كثيرًا بالمسرح وتجربة المسرح مثل أي شخص آخر.

بدأت رسائل Netflix تتغير عندما استعدت لشراء أصول فيلم Warner Bros. Discovery، قبل أن تنقض شركة Paramount بصفقة أفضل للشركة بأكملها. وفجأة، كان المديران التنفيذيان تيد ساراندوس وجريج بيترز يتحدثان عن مدى حبهما للسينما ويقدمان وعودًا بشأن فترات زمنية مدتها 45 يومًا لإقناع المتشككين حول كيفية عمل استوديو قديم مثل وارنر براذرز.

فلماذا تفعل Netflix كل هذا الآن، ولماذا مع فيلم مثل "La Bola Negra" الذي لا يحتوي على نجوم، وليس باللغة الإنجليزية، ولا يعتمد على عنوان IP؟ لأن سارانوس هو ملف تعريف ارتباط ذكي. ربما، خلافًا للاعتقاد الشائع، لم يفتح سارانوس كتب شركة Warner Bros. وأدرك للمرة الأولى أن الأفلام يمكنها بالفعل جني الأموال في دور العرض.

جائزة أخرى محتملة تأتي في وقت لاحق من هذا العام مع فيلم The Next Misadventure of Cliff Booth للمخرج ديفيد فينشر، وهو تكملة لشباك التذاكر من بطولة براد بيت. تم إصدار أيضًا أول مقطع دعائي لفيلم Gerwig المرتقب Narnia: The Magician's Nephew الذي سيصدر في أوائل العام المقبل، ولن يكون من المفاجئ أن يرى الناس هذا المقطع الدعائي قبل العرض الأول لفيلم La Bola Negra. كلا الفيلمين، بالإضافة إلى فيلم Ink للمخرج داني بويل وMosquito Bowl للمخرج بيتر بيرج، سيكون لهما تقارير تقليدية في شباك التذاكر تمامًا مثل Labula Negra.

مع "Cliff Booth" و"Narnia"، هذه الأفلام موجودة في IMAX، وتجري Netflix حاليًا محادثات مع العارضين في "Cliff Booth" لتأمين بصمة لهذا الفيلم، لكن AMC ومواقع IMAX التي يتراوح عددها بين 200 إلى 300 تقريبًا قد وافقت بالفعل على عرضه في عيد الشكر. سيتم افتتاح "نارنيا" حتى خارج نطاق IMAX، والأمل هو أن يتمكن كلا المكانين الرئيسيين من تحقيق نتائج قوية.

ولكن لتأمين تلك العلاقات مع العارضين والحصول على الشاشات اللازمة لإبقاء المسرح واقفاً على قدميه، تدرك IndieWire أنه سيتعين على Netflix الموافقة على شروط أكثر ملاءمة من تلك التي تحجزها دور العرض عادةً للاستوديوهات الكبرى الأخرى، والتي عادةً ما تقسم مبيعات التذاكر بنسبة 50-50. قد يكون هذا ضروريًا أيضًا كوسيلة للحصول على النافذة المسرحية الفريدة التي تريدها Netflix. لم يكن لدى Netflix أي تعليقات لإضافتها.

هناك بعض الأشياء التي ربما تغيرت والتي أدت إلى وصول Netflix إلى هذه النقطة، ومن المرجح أن يكون منطق القائم بالبث مزيجًا منها جميعًا وليس واحدًا فقط. الأول والأكثر وضوحًا هو أنه يقدم مسرحية لصانعي أفلام واجهت Netflix صعوبة في تأمينها في الماضي، وكان Gerwig على رأس تلك القائمة. تحتاج المواهب النجمية أيضًا إلى شباك التذاكر، وليس مجرد أرقام البث المباشر، لتبريرها هذه الأيام. ثانيًا، من المحتمل أن تكون Netflix قد رأت كيف يعمل اتفاق الترخيص مع شركة Sony لهذه الأفلام: بشكل عام، أفلام Sony التي تحقق أفضل أداء في دور العرض هي تلك التي تحقق أفضل أداء على Netflix (باستثناء شيء مثل Madame Web)، على الرغم من أن ساراندوس جادل في مقابلته مع Screentime بأن الأفلام المسرحية لم تعد أفضل من الأفلام الأصلية الأخرى. ثالثًا، إذا أرادت Netflix أن تكون قادرة على إصدار الأفلام في دور العرض ثم نقلها سريعًا مباشرةً إلى Netflix، فقد تُغلق نافذة ذلك عندما تبدأ الاستوديوهات الأخرى في الموافقة على معايير النوافذ الأخرى بشأن متى يمكن للفيلم أن ينتقل من دور العرض إلى PVOD ثم إلى SVOD.

هناك مجال آخر يتعين على Netflix التعامل معه وهو تكاليف التسويق. تتطلب الأفلام المسرحية إنفاق عشرات الملايين من الدولارات على المقطورات والمواد الترويجية لخلق الوعي وتوجيه الناس إلى المسرح، وهو طلب أكبر من جعلهم ينقرون على زر لبدء تشغيل فيلم ربما لم يسمعوا عنه. لدى العديد من الاستوديوهات عادة جني الكثير من الأموال الجيدة بعد الحصول على أموال سيئة، حتى عندما يكون أداؤها سيئًا (هنا ننظر إليك "Digger")، لذا فإن العثور على التوازن الصحيح هو أمر تحتاج Netflix إلى اكتشافه.

لكن السر هو أن الموزعين مثل أمازون وأبل (عندما كانوا يعبثون بالعرض) توصلوا إلى استنتاج مفاده أنه على الرغم من أنهم يريدون أن تكون كل هذه الأفلام ناجحة، إلا أنه إذا كان بإمكان شباك التذاكر تغطية تكاليف التسويق، فقد قاموا بعملهم وقدموا بشكل أساسي حملة تسويقية مجانية ضخمة عندما سيتم إصدار الفيلم. لقد ثبت أن الأفلام ذات الدفعة المسرحية تحقق أداءً أفضل في التدفقات اللاحقة، وقد ترغب Netflix في النهاية في جني الفوائد. وقال ساراندوس إنه إذا كان الفيلم على Netflix سيحقق نجاحًا إلى حد ما، فيجب أن يكون ذلك لأنه يحقق نجاحًا جيدًا في شباك التذاكر. علاوة على ذلك، ما هو عدد أفلام Netflix الأصلية التي دخلت المحادثة الثقافية كأفلام مسرحية؟ "KPop Demon Hunters" و"The Kissing Booth" وربما "Bird Box" وبعض الآخرين، وبعد ذلك يصبح الأمر صعبًا إلا إذا كنت شخصًا "خفيفًا".

من المحتمل أن تقول Netflix أنه حتى مع وصول هذه الأفلام الكبيرة إلى دور العرض قريبًا، فإن أرقام شباك التذاكر المبلغ عنها بشكل عام لا تشير إلى تغيير في الإستراتيجية. لا تزال تنتج العشرات من الأفلام التي يتم عرضها للتو وستعمل بشكل رائع في دور العرض أو بدونها. لكنه يمثل تحولا للصناعة ككل. وإذا كانت النجاحات القليلة التي حققتها Netflix قادرة على إنشاء سوق مسرحية أقوى، فسوف يستفيد الجميع.