مفتوحة أمام الذكاء الاصطناعي: تستخدم هوليوود أدوات الذكاء الاصطناعي على الرغم من مخاوف يوم القيامة

تعد استوديوهات مانهاتن بيتش في جنوب كاليفورنيا قمة التكنولوجيا الثورية، فهي موطن كل من الشاشة "الحجمية" التي صور فيها جون فافريو فيلم Mandalorian وLightstorm Entertainment، حيث أمضى جيمس كاميرون سنوات في إحياء Na'vi. في المرحلة 21 توجد Innovative Dreams، ذراع الذكاء الاصطناعي للمخرج جون إروين للترفيه.

تُعد استوديوهات مانهاتن بيتش في جنوب كاليفورنيا قمة التكنولوجيا الثورية، فهي موطن الشاشة "الحجمية" التي صور فيها جون فافريو سلسلة "Mandalorian"، وشركة Lightstorm Entertainment، حيث أمضى جيمس كاميرون سنوات في إحياء Navi.

في المرحلة 21 توجد أحلام مبتكرة، وهي فرع من الذكاء الاصطناعي لشركة Wonder Project الترفيهية التابعة للمخرج جون إيروين. هنا، يرتشف المدير التنفيذي للعمليات Brian Yee من علبة Diet Coke بينما يستعرض المسرح الصوتي الذي يضم جوهرة تاج Innovative Dreams: سلسلة من شاشات LED حيث يقوم فريق من فناني الذكاء الاصطناعي بتحويل الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى منتجات. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها عرض هذه المساحة على أحد الصحفيين. لكن حقيقة حدوث ذلك عدة مرات هذا العام تشير إلى أنه بعد مرور ثلاثة أرباع الطريق حتى عام 2026، لن يظل الذكاء الاصطناعي الكلمة السيئة المطلقة في هوليوود. قصص ذات صلة تم إطلاق سراح سلمى بلير، المتهمة بالاعتداء من الدرجة الثانية في حادث تحطم طائرة، بكفالة قدرها 20 ألف دولار لأداء حفل في LACMA Art + Film Gala

ظهر مصطلح "الذكاء الاصطناعي" كملحق لقانون هايز، وهو عبارة عن إرشادات القرن العشرين التي أملت ما ينبغي للاستوديوهات وما لا ينبغي أن تدرجه في أفلامها. وقد أثار هذا ذعر عالم الشركات والفن على حد سواء، وخاصة بعد أشهر من العناوين الرئيسية حول الطبيعة العالمية المحتملة لنماذج الذكاء الاصطناعي والتحذيرات بضرورة تسريع التقدم. ويعتقد الأمريكيون أيضًا بشكل متزايد أن ضرر التكنولوجيا أكثر من نفعها، وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة غالوب مؤخرًا. شعبية في التنوع

ولكن تمامًا مثلما احتضنت الاستوديوهات والمخرجون في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي العري الذي كان محظورًا في السابق، فقد وجد الذكاء الاصطناعي موجة جديدة من المعجبين المتحمسين للإعلان عنهم هذا العام. ظهرت هذه التكنولوجيا في مهرجانات سينمائية بارزة، بما في ذلك مهرجان تريبيكا، الذي عرض لأول مرة الفيلم الوثائقي الدرامي Violet Dreams المدعوم بالذكاء الاصطناعي. أعلن الحائز على جائزة الأوسكار ريس ويذرسبون أن "ثورة الذكاء الاصطناعي قد بدأت" وقال مارتن سكورسيزي إن صانعي الأفلام يجب أن يكونوا "منفتحين على كيفية تطور [الفيلم]". وفي مقابلة أجريت معه في يوليو/تموز، ربما كان جورج لوكاس هو الأكثر صراحة: "ليس هناك ما يمكنك فعله حيال ذلك".

جزء من ما يدفع هذا النمو هو الإلمام الإبداعي بالتكنولوجيا. وقد أضافها البعض إلى مشاريعهم: يقول المنتج المخضرم ريان كافانا، إن شركته Acme Studios خفضت تكلفة "بيتكوين" الخاصة بدوغ ليمان من 200 مليون دولار إلى 70 مليون دولار باستخدام الذكاء الاصطناعي. انخفضت تكاليف بيتكوين النهائية من 130 مليون دولار إلى 35 مليون دولار. جرب آخرون ميزات الذكاء الاصطناعي أو استخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في أشياء مثل مزامنة الصوت. ساعدت كاثلين كينيدي، التي شغلت منصب رئيسة شركة Lucasfilm من عام 2012 إلى عام 2026، في تنظيم مجموعة من كبار الشخصيات في الصناعة لإنشاء إطار لكيفية تحدث هوليوود عن هذا الأمر.

يقول كيهارفين: "عندما يكون لديك مجموعة من الأدوات التي تقول فجأة: "أستطيع أن أحلم بها، وأستطيع أن أصنعها، وأستطيع أن أريها لشخص ما"، تجد أنها تعزز إبداعك، ولا تقلل منه بأي شكل من الأشكال".

ولكن حتى مع مثل هذه الخطوات السلوكية، يُظهر مركز بيو للأبحاث أن المخاوف العامة بشأن التأثير الاجتماعي للذكاء الاصطناعي مرتفعة، وأن الجوقات الرقمية تهاجم أي مشروع يتميز بالتكنولوجيا. لقد أجبر المبدعين على السير على خط رفيع بين الرغبة في تجربة الذكاء الاصطناعي والكارثة التي قد يسببها الكشف عن استخدامه.

تقول كاثلين جريس، مديرة الذكاء الاصطناعي الأولى في Lionsgate: "إذا كان الإبداع رائعًا ويجذب الجمهور إلى مستوى آخر غير "مرحبًا، انظر إلى هذا الشيء المتعلق بالذكاء الاصطناعي"، فسيفهم الجمهور". ولكن يكون الأمر صعبًا عندما تكون في المقدمة مع الذكاء الاصطناعي باعتباره الخطاف الوحيد.

أثار المخرج الحائز على جائزة الأوسكار ستيفن سودربيرغ جدلا في وقت سابق من هذا العام عندما كشف كيف استخدم 10 دقائق من الذكاء الاصطناعي في فيلمه الوثائقي القادم جون لينون: المقابلة المفقودة. كما كشف عن خططه لاستخدام الذكاء الاصطناعي في فيلمه عن الحرب الإسبانية الأمريكية بطولة فاغنر مورا.

وفي حين يعترف سودربيرغ بأن الذكاء الاصطناعي لا يزال "موضوعًا عاطفيًا للغاية"، إلا أنه يقول إن الأصوات الأعلى المحتجة ضد استخدامه هي تلك التي لم تهتم على الإطلاق. يقول سودربيرغ: "لقد رأيت نسخة الفيلم الوثائقي لجون لينون بدون تلك المادة، وشاهدت النسخة التي تحتوي على المادة التي أنتجناها، والنسخة التي تحتوي على تلك المادة هي نسخة أفضل من الفيلم". هذا هو الأمر المضحك حقًا بالنسبة لي: إذا أخبرت الناس أن 9 دقائق و40 ثانية من المؤثرات البصرية كلفت 2.5 مليون دولار على مدى عامين، لم يكن هناك أي نقاش على الإطلاق. إذن ما الذي نتحدث عنه؟"

هذه هي العقلية التي جلبها ليمان إلى فيلم "Bitcoin"، وهو فيلم أخرجه كيسي أفليك وجال جادوت ويتتبع سعي رجل لإثبات اختراع العملة المثيرة للجدل. استعان المشروع بشركة Acme، المتخصصة في المسرح الصوتي "الصندوق الرمادي" الذي يستضيف بشرًا حقيقيين، بينما أنتج فريق مكون من 150 فنانًا يعمل بالذكاء الاصطناعي العناصر المرئية وإضاءة الموقع.

وفقًا لجيد وينتراوب، الرئيس التنفيذي لاستوديو محتوى Lyman's 30 Ninja، فإن ليمان "يحب تجاوز الحدود" ويعتقد أن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تكون "شواحن حقيقية لرواة القصص". ويقول: "إننا نخلق عالماً سيكون من المستحيل تقريباً بنائه من الناحية المالية بدون هذه التكنولوجيا".

يدعي كافانا أن تحول الصناعة نحو تبني الذكاء الاصطناعي كان مدفوعًا بقرار بنك ليمان بطرحه للاكتتاب العام. بعد الكشف الأولي، عقدت شركة Acme عدة اجتماعات مع مجموعة من الاستوديوهات وصانعي الأفلام المتحمسين لفهم كيف يمكن لمشروع ما أن يخفض التكاليف بشكل كبير. (لم يكشف كافانا عن اسم الفرقة.)

ويقول كافانو إنه بعد تلك الاجتماعات، أدرك المبدعون أننا "لا نقتل الفن. بل نروج للفن". ويضيف: "إنه يجعلها أكثر كفاءة". يخلق مجموعة أفضل من الأدوات. وفجأة، رأينا تحولًا كبيرًا حقًا... من الأشخاص الذين اعتقدنا أنهم سيقولون، "لا، لا يمكننا فعل ذلك،" إلى، "حسنًا، هل يمكننا استخدام ذلك في هذا العرض؟"

ومع ذلك، فإن هذا الفضول لا يُترجم إلى قبول عالمي، سواء من قبل الصناعة أو من قبل الجماهير التي تدعمها. هذا الصيف، منعت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة الممثلين الاصطناعيين والنصوص المكتوبة بالذكاء الاصطناعي من الجوائز، في حين حظر مهرجان كان السينمائي المنتجات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي. عندما أعلن مهرجان أوربانورلد السينمائي في يونيو/حزيران أنه سيقبل الإنتاجات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي في دورته الثلاثين، أنهت رابطة الكتاب الأمريكية رعايتها الطويلة. كانت هذه الخطوة متماشية مع مخاوف النقابة بشأن إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي، لكنها كانت خيارًا، كما يقول ستايسي سبايكس، الرئيس التنفيذي لشركة Urbanworld، الأمر الذي يخاطر بخلق "منحدر زلق للغاية" - بعد كل شيء، هل يجب على أي شخص أن يملي ما هي الأدوات التي يمكن لصانعي الأفلام الطموحين تجربتها؟

اتخذ الممثلون إجراءات ضد الآثار الضارة للذكاء الاصطناعي. واعترف سودربيرج بمؤسسة Human Consent Foundation، وهي منظمة غير ربحية أسستها كيت بلانشيت في يونيو، والتي أنشأت قاعدة بيانات حيث يتم تشجيع الأشخاص على توثيق كيف يمكن أو لا يمكن رسم أوجه التشابه الخاصة بهم بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي. وقالت بلانشيت لمجلة فارايتي في ذلك الوقت إنه على الرغم من أن السجل قد لا يحدث ثورة في الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع الذكاء الاصطناعي، إلا أنه "كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتبنونه، زادت فرصة إحداث تأثير حقيقي". وأضاف: "علينا أن نبدأ من مكان ما، لأن عدم التفكير هو عدو الإبداع".

تمرد الجمهور أيضًا على تقاطع الذكاء الاصطناعي مع هوليوود، منتقدًا الاستخدام المجهول المبكر للتكنولوجيا في مشهد من فيلم الرعب "The Ice Cream Man" للمخرج إيلي روث، وحملة تسويق عبر البودكاست لفيلم "The End of Oak Street" لشركة Warner Bros. Discovery.

يقول جيفري كاتزنبرج، وهو مسؤول تنفيذي مخضرم في هوليوود، والذي كتب مقالًا مكونًا من 2377 كلمة في مجلة X الشهر الماضي يحث فيها صناعة السينما على العمل مع وادي السيليكون لتبني التكنولوجيا بشكل مسؤول، إنه لاحظ شعورًا سائدًا بـ "القلق والخوف" المحيط بوجود الذكاء الاصطناعي في هوليوود. وتحاكي المقاومة ما يسميه نمط منع "الابتكار والتغيير". لكنه يحذر من أن "مقاومة التكنولوجيا تعني المخاطرة بعدم الأهمية".

يقفز كاتزنبرج إلى المعركة بنفسه، حيث أنشأ استوديوًا للرسوم المتحركة يعمل بالذكاء الاصطناعي ليكون بمثابة وسيلة للأدوات التي يعتقد أن الصناعة يمكن أن تستخدمها. لكنه يأمل في إنشاء مشروع يمكن أن يخلق مشاعر حقيقية بالطريقة التي أنشأ بها استوديوه السابق Pixar's Toy Story تقنية CGI في التسعينيات. يقول كاتزنبرج: "سنعرف ذلك جميعًا عندما نراه". "الوسيلة ليست النهاية أبدًا. المهم هو الذوق والإبداع والخيال."

لكي تزدهر هوليوود، يقول كاتزنبرج، يجب أن تحتضن موجة التغيير والتقدم التي يمكن أن يحققها الذكاء الاصطناعي. إنه جزء من روح الذكاء الاصطناعي لاستوديو الرسوم المتحركة، مستفيدًا مما يعتبره "نهضة حقيقية لسرد القصص في هوليوود" و"تحولًا كاملاً لجميع أشكال إنشاء الفيديو".

إن السير على حبل مشدود بين القبول والمقاومة يجعل الاستوديوهات حريصة على توفير المال باستخدام الذكاء الاصطناعي في مأزق. كيف يمكنك إعطاء الضوء الأخضر للقصص الأصلية التي قد تستخدم الذكاء الاصطناعي في مواجهة الجماهير والمبدعين القلقين من التكنولوجيا؟ "أنا حقًا لا أعرف"، يعترف أحد مديري استوديو تبني الذكاء الاصطناعي.

لكن الكثير من الناس يشعرون بالحيرة من الطريقة التي يتعامل بها القادة السياسيون والمديرون التنفيذيون في مجال التكنولوجيا في الولايات المتحدة مع الرسائل المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، كما يقول المسؤول التنفيذي، ويخشون من تأثيره على الوظائف، وهو عامل لا تملك شخصيات هوليوود سيطرة كبيرة عليه. في الوقت الحالي، سيكون السياق السياسي هو: "حسنًا، عزيزتي، إذا استخدمت الذكاء الاصطناعي، فسوف تحل محل وظائف الناس. "بدلاً من 100، سوف تقوم بتوظيف 1000 شخص." يقول المدير التنفيذي: "نعم، ربما يكون هذا صحيحًا". لكنه يزعم أن الاستوديوهات يمكنها الآن أن تستقبل مشاريع أكثر بعشرة أضعاف بسبب كفاءة الذكاء الاصطناعي. وينتهي الأمر بمزيد من المشاريع للعمل لنفس العدد من الأشخاص. لا يمكن لأحد أن يجادل في حقيقة أن الصناعة ستستفيد من وجود المزيد من القصص. ليقول.

معركة هوليود المقبلة؟ إنشاء أعمال مدعومة بالذكاء الاصطناعي من إنتاج متخصصين في الصناعة لتلقى صدى لدى الجماهير، على عكس مقاطع الفيديو عبر الإنترنت التي أنشأها أشخاص ليس لديهم خبرة في الصناعة.

"الحقيقة هي أن التميز الذي تراه في رواية القصص السينمائية يرجع إلى وجود مبدعين ومخرجين وصانعي أفلام ومصممي أزياء ومصممي إنتاج. "الأشخاص الذين يصنعون هذا التدرج لم يفكروا فيه بعمق."