من ذروة 48 مليار مشاهدة في شهر واحد إلى نمو عشرة أضعاف في عدد المستخدمين خلال 1404؛ صدور التقرير التفاعلي للتسويق الرقمي في إيران

أصدرت مجموعة پگاه داده كاوان شريف التقرير التفاعلي للتسويق الرقمي لعام 1404.

نشرت مجموعة Pegah Data Group التابعة لكافان شريف تقرير التسويق الرقمي التفاعلي 1404.

كن عضوًا مميزًا في Arjan Ambassador للاستفادة من المرافق الخاصة والأقسام المختلفة في Arjan Ambassador والوصول إليها.

نشرت مجموعة Pegah Data Group التابعة لكافان شريف تقريرًا تفاعليًا عن التسويق الرقمي 1404؛ تقرير يجمع بيانات من Tapsel وBazar وMetrix وAthena وDatak وغيرها من المجموعات المشاركة لتقديم صورة عن تطور الإعلان الرقمي وسلوك المستخدم والأعمال التجارية عبر الإنترنت في إيران. ومن أبرز ما يميز نسخة هذا العام هو إضافة مساعد الذكاء الاصطناعي، والذي يسمح للجمهور بطرح أسئلة حول بيانات التقرير، واستكشاف الموضوعات التي تهمهم، والوصول إلى رؤى قابلة للتنفيذ بأسئلة أكثر تفصيلاً.

رافق عام 1404 سلسلة من تحديات البنية التحتية والتغيرات السلوكية لنشطاء الاقتصاد الرقمي في إيران. أدى انقطاع الوصول إلى الإنترنت وتغيير أنماط استهلاك المستخدم وتطورات سوق الإعلان عبر الإنترنت وزيادة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي إلى جعل عملية اتخاذ القرار أكثر تعقيدًا بالنسبة للعديد من الشركات الرقمية. في مثل هذه المواقف، يمكن أن يساعد الوصول إلى البيانات التي يمكن التحقق منها حول أداء المنصات وسلوك المستخدم المديرين على اتخاذ المزيد من القرارات القائمة على الأدلة.

حاولت مجموعة Pegah Data Kavan Sharif تقديم صورة متعددة الأوجه لأنشطة الأجزاء المختلفة من النظام البيئي الرقمي من خلال نشر تقرير 1404 التفاعلي للتسويق الرقمي. يضع التقرير البيانات التشغيلية من مجموعات المجموعة جنبًا إلى جنب مع المعايير الدولية حتى يتمكن الجمهور من استكشاف موضوعات مثل الإعلان واكتساب المستخدمين والتجارة الاجتماعية والتدريب على التسويق واستخدام الذكاء الاصطناعي من زوايا مختلفة.

والسمة المميزة لتقرير هذا العام هي طريقة الوصول إلى المعلومات. أتاحت مجموعة بيانات Pegah التابعة لكافان شريف التفاعل مع محتوى التقرير باستخدام مساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بأثينا. في هذه البنية، يمكن للجمهور البدء في القراءة من سؤال محدد والوصول إلى الأقسام المتعلقة بالموضوع المطلوب. تعد هذه الإمكانية، إلى جانب برنامج التحديث التدريجي للبيانات، بمثابة محاولة لتحويل التقرير السنوي من محتوى ثابت إلى مصدر مرجعي بمرور الوقت.

تم تخصيص أحد أقسام تقرير التسويق الرقمي التفاعلي 1404 لمؤشرات الأداء المختارة لمجموعات المجموعات؛ إحصائيات تتعلق كل منها بنشاط المستخدمين والمعلنين والشركات الرقمية من زاوية مختلفة.

وبحسب المعلومات المنشورة، سجلت تابسيل أكثر من 48 مليار ظهور أو ظهور إعلاني في فبراير 1404. ويوضح هذا الرقم حجم الإعلانات المعروضة على شبكة تابسيل الإعلانية خلال شهر واحد، ولا ينبغي اعتباره نفس العدد الإجمالي للإعلانات المعروضة في السوق الإيرانية بأكملها.

يُبلغ التقرير الموجود في قسم السوق أيضًا عن أكثر من 60 مليون مستخدم نشط شهريًا. بالإضافة إلى المؤشرات المتعلقة بنشاط المستخدم، قام هذا القسم بفحص سلوكهم في البحث عن التطبيقات والألعاب وتثبيتها وتحديثها واستخدامها. يمكن استخدام بيانات السوق لفهم التغير في الطلب في فئات التطبيقات المختلفة؛ خاصة في المناطق التي شهدت تغيرات كبيرة في احتياجات واهتمام المستخدمين في عام 1404هـ.

وفي جزء آخر من التقرير، ناقشت Metrix جودة حركة الإعلانات. وفقًا لبيانات هذه المجموعة، فإن 91.26% من حالات الاحتيال التي تم اكتشافها في التثبيت كانت من نوع توزيع حركة المرور غير العادي. يشير هذا المؤشر إلى تركيبة عمليات الاحتيال المكتشفة ولا يعني أن 91.26% من جميع عمليات التثبيت هي عمليات احتيالية. يعد فحص هذه البيانات أمرًا مهمًا لمديري تسويق الأداء؛ لأن عدد عمليات التثبيت وحده لا يمكنه تحديد الجودة الحقيقية لحملات اكتساب المستخدمين.

وفي مجال الذكاء الاصطناعي، سجلت أثينا نموًا بمقدار 10.8 أضعاف في عدد المستخدمين النشطين شهريًا. وترتبط هذه الإحصائية بأداء أثينا نفسها، وعلى الرغم من أنها علامة على تطور استخدام هذه الخدمة، إلا أنه لا يمكن اعتبارها معدل نمو سوق الذكاء الاصطناعي الإيراني بأكمله.

استكشفت Datac Data أيضًا إحدى عواقب انقطاع الإنترنت بالنسبة للشركات عبر الإنترنت. وبحسب النتائج المنشورة في التقرير، فقد عادت 59% من متاجر إنستغرام التي تم التحقيق فيها بعد اتصالها بالإنترنت. يوضح هذا المؤشر أن التحقق من حالة الشركات النشطة في الشبكات الاجتماعية لا يوفر صورة كاملة لنشاطها بغض النظر عن شروط الوصول وقيود البنية التحتية.

وفي مؤشرات مختارة أخرى، أبلغت شركة Publica عن نمو يزيد عن 19% في تسجيل حساب لوحة العملاء الخاصة بها، كما أبلغت كلية Tapsel عن أكثر من 109 ساعة من مشاهدة التعليم من قبل الطلاب.

وفي الجزء الدولي من التقرير، تبلغ حصة الإعلان الرقمي في صناعة الإعلان العالمية بأكملها 74.4%. إن وضع هذا المؤشر بجوار المعلومات الداخلية يوفر أساسًا لدراسة الاتجاهات العالمية؛ ومع ذلك، ينبغي النظر في الاختلافات في المصادر، والأطر الزمنية، وطرق القياس في أي مقارنة.

هذه الأرقام، على الرغم من الاختلاف في الطبيعة والسكان الإحصائيين، تقدم صورة عن نطاق المعلومات المتوفرة لمجموعات مجموعة بيجاه كافان شريف. وتصبح أهمية هذه البيانات أكثر وضوحا عندما يتم فحص كل مؤشر إلى جانب تفاصيله المتخصصة، واتجاهاته الزمنية، وقيود القياس.

في هذا التقرير، تقوم شركة Tapsel بفحص نشاط الإعلان الرقمي على الويب وفي التطبيقات. تعد الإعلانات الصورية، والنقرات، وعمليات التثبيت، وأنواع الحملات، وأشكال الإعلانات، ومناطق الإنفاق، وأداء الناشرين والمعلنين، ومعدلات التحويل من بين الموضوعات الموجودة في هذا القسم. يمكن أن يساعد الفحص المتزامن لهذه المؤشرات محترفي الإعلان على فهم الفرق بين حجم النشاط الإعلاني ونتائج الحملات القابلة للقياس بشكل أفضل.

يتعامل السوق مع مساحة تطبيقات الهاتف المحمول والألعاب من منظور سلوك المستخدم. يتم تحليل بيانات بحث المستخدم وتثبيته وتحديثه واستخدامه في فئات مثل الأدوات والخدمات المالية والذهب والذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الأرضية. هذه المعلومات مهمة لمديري المنتجات ومطوري التطبيقات؛ لأنها يمكن أن تكشف عن التغييرات في انتباه المستخدم والاختلافات بين الفئات الشائعة.

ركزت Metrix في قسمها على ما هو أبعد من عدد عمليات التثبيت وفحصت جودة اكتساب المستخدمين. يتم وضع مؤشرات مثل التفاعل والاحتفاظ وإزالة التطبيق ومصدر الجذب ومعدل التحويل والاحتيال الإعلاني بجانب بعضها البعض. كما تم طرح موضوع أتمتة التسويق في هذا الفصل للتحقق من التواصل المستمر مع المستخدمين.

تغطي Datac جزءًا آخر من الفضاء الرقمي، وهو سلوك المستخدمين والعلامات التجارية في الشبكات الاجتماعية. في هذا الفصل، يتم فحص التجارة الاجتماعية، وحصة أصوات العلامات التجارية، وردود أفعال المستخدمين تجاه الاضطرابات، وتغيير أنماط وجود الأعمال على منصات مختلفة. تعد مسألة التواجد متعدد المنصات ذات أهمية خاصة للمتاجر والشركات التي تدير جزءًا كبيرًا من التواصل مع عملائها عبر الشبكات الاجتماعية.

تقوم أثينا بمراجعة البيانات المتعلقة بتسجيلات دخول المستخدم واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي واستمراريتها. لقد أثيرت في هذا القسم مشكلات مثل اختيار نماذج اللغة، ونوع استخدام الأدوات، وأنماط عودة المستخدم. تتيح هذه المؤشرات فحص الفجوة بين التسجيل الأولي والاستخدام المستمر لخدمات الذكاء الاصطناعي.

كلية Tapsel مكرسة لتدريب وتغيير الاحتياجات من المهارات لمحترفي التسويق. تعد الموضوعات التعليمية المطلوبة وأساليب التعلم والتسجيل واستخدام الدورات من بين البيانات الواردة في هذا الفصل. يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة لفهم بعض الاحتياجات التعليمية لمجتمع التسويق الرقمي.

قامت شركة Publica أيضًا بتحليل أداء سوق إعداد التقارير الإعلانية من منظور بياناتها التشغيلية. يعد عدد النشر وسعره وحالة الطلبات وقواعد الوسائط والتغيرات في الدخل وتجربة العملاء من بين محاور هذا القسم. توفر بيانات بوبليكا إمكانية فحص جزء من عملية طلب ونشر المحتوى في وسائل الإعلام.

يتيح وضع هذه المناطق في تقرير واحد للجمهور رؤية الموضوعات التي تتم مناقشتها عادةً في تقارير منفصلة جنبًا إلى جنب. على سبيل المثال، يمكن لمدير التسويق الجمع بين المعلومات المتعلقة بالإعلان وجودة اكتساب المستخدمين أو مقارنة البيانات من الشبكات الاجتماعية مع التغييرات في سلوك مستخدمي التطبيق؛ وبطبيعة الحال، ستكون هذه المقارنات صحيحة عندما يؤخذ في الاعتبار اختلاف السكان الإحصائيين وطريقة قياس المؤشرات.

في تقرير مجموعة بيانات بيغاه التابعة لكافان شريف، لا يواجه الجمهور مجموعة من الرسوم البيانية والمؤشرات فحسب؛ وبدلاً من ذلك، يمكنه طرح أسئلة حول النتائج واقتراح فرضياته الخاصة وتحدي البيانات من زوايا مختلفة من خلال مساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بأثينا.

في الشكل المعتاد للتقارير السنوية، يتعين على الجمهور التحقق من الفصول والرسوم البيانية والجداول المختلفة للعثور على بيانات محددة. هذه الطريقة مناسبة لقراءة التقرير بأكمله، ولكن عندما يبحث المدير أو المحلل عن إجابات لسؤال ضيق، فقد يستغرق الأمر الكثير من الوقت للعثور على المعلومات ذات الصلة.

على سبيل المثال، قد يرغب مدير التسويق في معرفة المقاييس الأفضل لقياس جودة حملات تثبيت التطبيقات. ربما يبحث المدير التنفيذي لشركة ما عبر الإنترنت عن بيانات حول كيفية استجابة المتاجر عبر الإنترنت لانقطاع الاتصالات. قد يرغب مدير المنتج أيضًا في فحص اتجاهات الاستخدام والاحتفاظ بمستخدمي التطبيق.

هذه أمثلة على الأسئلة التي يمكن البدء بها في قراءة التقرير، وليست الإجابات التي تم اختبار صحتها بواسطة المساعد في هذا النص.

تتيح الميزة التفاعلية للتقرير للجمهور الدخول إلى محتوى العدد الذي يرغبون فيه بدلاً من البدء من الفصل الأول.

تم اتخاذ هذا القرار بهدف خلق مساحة أكثر انفتاحًا لمناقشة البيانات. وبدلاً من قصر الجمهور على السرد المحدد مسبقًا للتقرير، حاولت مجموعة Pegah Data Group التابعة لكافان شريف توفير إمكانية التحقيق في القضايا بناءً على أسئلة المستخدمين الخاصة. في مثل هذا الهيكل، يمكن لمدير التسويق أو محلل البيانات أو الرئيس التنفيذي لشركة ما اختيار مسار مختلف لدراسة التقرير وتحليله وفقًا للمشكلة التي يواجهونها.

جزء مهم آخر من هذا النهج هو تشجيع الخبراء على طرح أسئلة أكثر تحديدا. لا تعتمد قيمة البيانات على حجم المعلومات المنشورة فحسب؛ وتؤثر أيضًا جودة السؤال المطروح عنهم على نوع الرؤية التي يمكن اكتسابها. على سبيل المثال، قد يقتصر السؤال العام حول أداء الإعلان الرقمي على مراجعة بعض المؤشرات، ولكن فحص العلاقة بين جودة حركة المرور ومعدل التحويل والاحتفاظ بالمستخدمين يمكن أن يكون نقطة البداية لتحليل أكثر عملية لاتخاذ القرار.

ويعكس هذا النهج أيضًا وجهة نظر مجموعة Pegah Data Group التابعة لكافان شريف بشأن الشفافية في نشر تقارير الصناعة. إن توفير إمكانية التشكيك في محتوى التقرير يفتح المجال أمام الفحص النقدي للنتائج؛ ومع ذلك، فإن صحة الإجابات لا تزال تعتمد على الوصول إلى المصادر الأولية، وتحديد المؤشرات، ومراجعة منهجية البيانات.

تم تصميم التقرير التفاعلي للتسويق الرقمي 1404 مع أخذ ذلك في الاعتبار: لتوفير البيانات التي يمكن للمحترفين طرح أسئلة حولها، واختبار افتراضاتهم، ومن خلال الأسئلة الأكثر دقة، الوصول إلى رؤى ذات صلة بقضايا العمل الحقيقية.

وهناك ميزة أخرى تم الإعلان عنها في تقرير هذا العام وهي القدرة على توسيع وتحديث محتواه.

وبحسب الشرح المنشور على الصفحة الرسمية للتقرير، فإن النسخة الحالية ليست نهاية عملية إصدار البيانات ومن المفترض أن تضاف إليها مؤشرات وإحصائيات ومعلومات إضافية في الخطوات القادمة.

وهذا النهج يمكن أن يقلل الفجوة بين نشر التقرير واستخدامه. في العديد من التقارير السنوية، يتم إصدار البيانات في وقت محدد وتظل ثابتة حتى إصدار الإصدار التالي. ويراعى في النموذج المعلن لتقرير 1404 إمكانية استكمال المحتوى المنشور بمرور الوقت.

بالنسبة لمديري التسويق والمحللين ونشطاء الصناعة، يوفر هذا الهيكل فرصة للرجوع إلى التقرير ومتابعة المعلومات الجديدة. وبطبيعة الحال، فإن تقييم قابلية تطبيق هذا النموذج سيعتمد على محتوى التحديثات القادمة، وشفافية التغييرات، ووصول المستخدمين إلى تفاصيل البيانات.

ويمكن للجمهور الرجوع إلى الصفحة الرسمية للتقرير التفاعلي للتسويق الرقمي 1404 للتحقق من النتائج والاطلاع على المؤشرات المختارة والتعرف على محتوى الأقسام السبعة المتخصصة.

يُقترح أن يتعرف الجمهور أولاً على بنية البيانات ومصادرها ثم يطرح أسئلتهم المتخصصة في بيئة تفاعلية.

قم بالتسجيل أو تسجيل الدخول للدردشة مع المستخدمين.