نقاط مهمة من MIPCOM 2026: جولة في الموجة الجديدة للتلفزيون مع YouTube و«Baywatch» و Skydance و Banijay وغيرها

MIPCOM أكبر تجمع تلفزيوني دولي. ضمّ هذا العام 10000 مشارك وأكثر من 3000 مشترٍ. وفتح المنظمون الأبواب أمام عالم أوسع من المحتوى والتوزيع، ويتفاعل اليوم مديرو الأعمال وأصحاب المشاريع المنتجة لمحتوى YouTube مع مشترين وبائعين في قطاع التلفزيون. وكانت المهلة قد انتهت، وهنا […]

بقلم ماكس جولدبارت وجيسي ويتوك وستيوارت كلارك

MIPCOM هو أكبر تجمع تلفزيوني دولي. كان هناك هذا العام 10000 مشارك وأكثر من 3000 مشتري. لقد فتح المنظمون الباب أمام عالم أوسع من المحتوى والتوزيع - واليوم يتفاعل مطورو YouTube والشركات مع مشتري وبائعي أجهزة التلفزيون. لقد انقضى الموعد النهائي، وإليكم أبرز ما قدمه الفريق.

تم وضع عمليات المبيعات لبرامج Skydance المتنوعة ضمن العلامات التجارية الحالية Paramount وWB في منطقة Cote d'Azur. وتساءل بعض كبار المسؤولين في التوزيعات الأخرى عن مدى انفتاح العملية المشتركة على الأعمال. كان David Dekker، مدير مبيعات المحتوى الجديد في Skydance، يبتسم في جناح WBD ويمكنه أن ينظر ويرى زملائه الجدد في Paramount على طول الشاطئ مباشرةً. على الرغم من كومة الديون الهائلة، فإن أجزاء من أعمال Skydance التي تدر إيرادات - مثل مبيعات البرامج - تتعرض لضغوط من أجل تحقيقها. مع وجود شركات البث الكبرى التي تحتاج إلى رعاية، هل يبقى بعض المحتوى في العائلة ولا يصل إلى السوق؟ مرت ديزني وآخرون بفترات قاموا فيها بتعليق العروض لتعزيز خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD). ولكن وفقًا لجناح ديزني الكبير في قصر المهرجانات لهذا العام، فقد عادوا بالكامل إلى جانب المبيعات في العرض. دعونا نرى كيف سيظهر Skydance في MIPCOM 2027. شاهده في الموعد النهائي

كانت العلاقة التي لا تنفصم بين اليوتيوب والتلفزيون واضحة ليراها الجميع في MIPCOM في كان، ولكن المخاوف الجدية لا تزال قائمة من جانب الأخير. الأشخاص التقليديون في التلفزيون، الذين رسموا خطوطًا فاصلة كثيرًا على لوحة YouTube، سواء بشكل خاص عندما تحدثنا مع المصادر أو على المسرح. وقد أثار كيث فيليبس، رئيس قسم المحتوى في بي بي سي، هتافات من قاعة مكتظة عندما قال إن الخوارزميات لا يمكنها إنشاء محتوى رائع، مشيرًا إلى: "إذا طلبت بناءً على الخوارزميات، فأنت حرفيًا حطام إبداعي". وذكّر رئيس YouTube Europe، بيدرو بينا، أحد المشاركين في الأحداث، المنتجين بأن المنصة لن تأخذ منهم العمل من خلال الدخول في لعبة الإنتاج. ومع ذلك، في بعض الأحيان، بدا الأمر وكأن اللاعبين التقليديين كانوا يتطلعون إلى تذكير العالم بأن YouTube له حدوده.

كان هناك بانيا جديدة وأكبر في المدينة. أقيم حفل زفاف All3Media-Banijay الساحر في فندق كارلتون كان الشهير، حيث اعتلى جيف زوكر وماركو باستي مسرح MIPCOM. اعتاد Banijay أن يكون ضخمًا، وبعد دمجه مع All3Media، أصبح لديه مكتبة تضم 265000 ساعة وهي ضخمة. في أوروبا، يعتبر مقروءًا في دوائر الصناعة. داخليًا، تعتقد الشركة أن وزنها يعادل وزن Lionsgate أو حتى Sony. لكن هذا ليس تصور الحكومة. لقد أنفقت فريمانتل، واستوديوهات آي تي في، وغيرها الكثير من الأموال على الأعمال الدرامية المكتوبة في الولايات المتحدة بدرجات متفاوتة من النجاح. كيف تتفوق بانيجا على السيناريو هناك أجندة كبيرة لباستي وجين تورتون وزعيم بانيجا أمريكا بن ساميك. ترقبوا الأخبار

كانت العديد من الشركات الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي موجودة في MIPCOM لإقناع مشتري وبائعي المحتوى بأنه يمكنهم المساعدة في تبسيط ما يفعلونه أو تحقيق الدخل منه. كان التركيز على كيفية دمج الذكاء الاصطناعي وتحسين الأعمال الحالية - بدلاً من الشاشات الصاخبة (والمثيرة للجدل) لبرامج وأفلام الذكاء الاصطناعي التلفزيونية. ومن المرجح أن يكون واقع هذا التحسين هو عدد أقل من الوظائف. لكن هناك حقيقة أخرى تم قبولها أيضًا، وهي أن الذكاء الاصطناعي لن يختفي. وهو حاليًا جزء من الإنتاج والتوزيع التلفزيوني. تعد MIPCOM مثالًا رائعًا لكيفية ولماذا يريد البشر ويحتاجون إلى الالتقاء والتحدث والتواصل والتواصل الاجتماعي، ولكن السؤال الآن هو كيف، وليس ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيظهر في الصورة.

كان MIPCOM هذا العام بمثابة قناة لاقتصاد الصناعة المزدهر، مع التركيز على نجوم YouTube والنجوم الرقميين الذين يقومون بالفعل ببناء الأعمال التجارية. كانت الكلمة الافتتاحية لدار مان (ما قبل) مليئة بالعاطفة والوعد، ولكن الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو كيفية تحوله من صنع أجهزة iPhone في غرفة نومه إلى امتلاك حرم جامعي للتصنيع مساحته أربعة أفدنة يسمى Creator City. وسوف يضم منتجات A-list والمصنعين والعلامات التجارية. وقال: "قبل خمس سنوات، لم يكن أحد يأخذني على محمل الجد". تضمنت صفقات منشئي المحتوى التي تم الكشف عنها في السوق صفقة Endemol Shine Brasil مع دار الإبداع اللاتيني Grupo Podpah.

يشكك الكثير من الناس في أن الدراما صغيرة، لكن أثبت هذا الأسبوع أنه ليس هناك شك في أنها موجودة على المدى الطويل. كان ممثلون من رواد مثل ReelShort موجودين في المدينة لمعالجة هذه المشكلة، بينما جمعت قمة عالمية لقادة الدراما الصغيرة أمثال COL Group وRoseberry وRJ RisingJoy وNetShort. كانت الغرفة مكتظة، مما يشير إلى أن اللاعبين يفكرون بجدية في الأمر - وشارك اللاعبون التقليديون مثل ZDF الألمانية، وTVN التشيلية، والقناة الأولى التركية لاحقًا في جلسة مغازلة عمودية عبر الفيديو. حصل TikTok، الذي شارك لأول مرة، على أكبر صفقة رأسية للدراما الصغيرة من شركة الإنتاج الأمريكية Made By Us.

على الرغم من أن MIPCOM لا يزال مجال أعمال التوزيع، إلا أن عدد اللاعبين خارج التلفزيون والاجتماعات في المحتوى ذي العلامة التجارية ومساحات الفيديو المجاورة الأخرى قد زاد مرة أخرى. بدأت شركات مثل TikTok والعملاق الإعلاني WPP وأعمال البث المباشر Upstream حدثها الأول، حريصة على التحدث إلى عدد متزايد من المنتجين والبائعين والممولين لتوسيع آفاقهم في مشهد صعب للاعبين المستقلين. أخبرنا جيسون هيوز من Sky Media، الذراع الإعلاني لشركة Sky: "لقد تأثرت كثيرًا بكمية القيادة الموجودة في القيادة المشتركة عبر التخصصات داخل وخارج كروازيت."

احصل على تنبيهات الأخبار العاجلة واجعل بريدك الوارد سعيدًا.