YouTube يتآلف مع التلفزيون التقليدي

تواصل المنصة الفيديوية العالمية هجومها الجذاب في سوق التلفزيون Mipcom، وتؤكد أنها تريد أن تكون شريكاً، لا مفترساً للتلفزيون التقليدي.

إن منصة الفيديو المملوكة لشركة Google، أكبر موزع تلفزيوني في العالم، والتي أصبحت اعتبارًا من هذا العام أكبر شركة إعلامية في العالم، تريد أن تحبها الصناعة، لا أن تخاف منها.

في جلسة Mipcom التي انعقدت يوم الاثنين في مدينة كان، انتقل نائب رئيس YouTube Pedro Pina إلى الساحة الرئيسية لأعمال التلفزيون، وانضم إليه ستيفان شميتر، الرئيس التنفيذي للإذاعة التجارية الألمانية الرائدة RTL Deutschland. وكانت رسالتهم هي أن يوتيوب يريد العمل مع التلفزيون التقليدي، وليس استبداله.

"التمرد": لماذا يأتي فيلم برادفورد 12 الوثائقي في الوقت المناسب ويريد مخرجوه أن يعرف الناس أن "مشاكلك هي من صنع إيلون ماسك، وليس المهاجرين"

يصل راسل براند إلى محكمة في لندن لبدء محاكمة الاغتصاب

وكان هذا الاجتماع جزءا من إهانة رائعة من موقع يوتيوب، مأخوذة من خطاب ماك تاغارت بينا في مهرجان أدنبرة التلفزيوني في وقت سابق من هذا العام، والذي عارض فيه فكرة أن موقع يوتيوب وراء زوال وسائل الإعلام القديمة. وكرر ذلك في مهرجان كان، مشددا على أن يوتيوب موزع وليس منتجا منافسا. وقالت بينا: "نحن لا نستثمر في إنشاء المحتوى كمنصة"، مضيفة أن الشركة تعتقد أن هناك "شركات مذهلة حول العالم تفهم حقًا كيف يبدو المحتوى الجميل".

وفي إشارة إلى أن RTL "لم يكن لديها أي علاقة أو شراكة مع YouTube" قبل ثلاث سنوات فقط، ناقش شميتر الفوائد المتبادلة لشركات الإعلام القديمة التي تعمل مع المنصة. بدأت هيئة الإذاعة الألمانية في عرض برامجها على موقع يوتيوب - لجذب جماهير جديدة وإعادتهم إلى عروضها التلفزيونية والبث المباشر التقليدية.

وفقًا لشميتر، حققت الشبكة نجاحًا كبيرًا في إزالة حوالي 200 حلقة قديمة من مسلسل Cobra 11، وهو مسلسل حركة ألماني طويل الأمد، على YouTube، مما أدى إلى توليد إيرادات إعلانية على محتوى "ليس له قيمة كبيرة في نظامنا البيئي" ودفع فئة سكانية أصغر سنًا وأكثر ذكورًا إلى خدمة الاشتراك الخاصة بها، RTL +، التي تحتوي على حلقات أحدث من Cobra. وقال إن الشركة شهدت "زيادة بنسبة 123% في مشاهدات الفيديو لأول مرة على [RTL+]" و"حوالي 26% زيادة في الاشتراكات" فيما يتعلق بالمحتوى.

جادل بينا بأن نموذج مشاركة الإيرادات الخاص بموقع YouTube يعد دليلاً على أن اهتمامات المنصة تتماشى مع شركائها التلفزيونيين التقليديين. وقال: "إذا لم ينجح شركاؤنا، فلا يمكننا أن ننجح"، مشيرًا إلى أن يوتيوب يتقاسم أكثر من نصف عائدات إعلاناته مع الشركاء. وأشار إلى أنه إذا لم يتم تحقيق الدخل من المحتوى، "فلن نحصل على أي شيء منه".

كما قدم أيضًا موقع YouTube باعتباره ملاذًا آمنًا للتلفزيون القديم.

وقالت بينا: "يمكنك التجربة حتى تعود الأبقار إلى المنزل. وإذا لم تنجح، أغلقها وابدأ من جديد". "إذا قمت بشيء على اليوتيوب ولم ينجح، فذلك لأنه لم يشاهده أحد."

وفقًا لشميتر، من بين تجارب RTL على YouTube كان هناك برنامج "يبث ربما من خمس إلى 10 دقائق من مباراة كرة قدم حصريًا على YouTube" وكان على المشاهدين الذهاب إلى RTL + لمشاهدة بقية المباراة.

وتقوم هيئة الإذاعة الألمانية أيضًا بوضع المزيد من محتواها الإخباري على موقع يوتيوب، حذت حذو الشبكات التقليدية مثل هيئة الإذاعة البريطانية (BBC). وقال كل من شميتر وبينا إن وجود المزيد من "الأصوات الحقيقية" في الأخبار على المنصة يمكن أن يعزز النقاش الديمقراطي.

وقالت بينا: "يعتبر يوتيوب منصة كبيرة حيث يمكن تمثيل جميع الأصوات، ويمكن تقديم جميع الحجج، والمهم هو التأكد من وجود جميع الأصوات". "كلما زاد عدد اللاعبين التقليديين على موقع يوتيوب، كلما زادت أجزاء الأصوات المسموعة، وهذا أمر جيد فقط للديمقراطية."

يقول جون أوليفر إن برنامج "Last Week Tonight" لن يتغير أبدًا بعد الاستحواذ على Skydance