لماذا تحتاج الشركات الأمريكية الكبرى إلى خطة عمل لواشنطن المنقسمة بعد نوفمبر؟

تثبت خطة ترامب بعد عام 2018 أن كونغرساً ديمقراطياً لن يهمّش سلطته الرقابية، وأن النزاعات حول مراكز البيانات هي أوضح تحذير.

تشتد المنافسة في الكونغرس عشية الانتخابات النصفية

لقد تعلمت شركات مراكز البيانات بالطريقة الصعبة أن الفوز في واشنطن ليس مثل الفوز في البلاد. وكان لديهم تصاريح، ووكالات، ورئيس حذر من أن المدن التي ترفضهم سينتهي بها الأمر إلى "متخلفة وفقيرة". ثم ظهر الجيران.

كما خلقت الانتخابات النصفية في الشهر التالي نفس الفخ. وتشير استطلاعات الرأي إلى أن الديمقراطيين قادرون على اكتساح الكونجرس، والإغراء السائد في كل المستويات العليا هو الخلط بين الكونجرس الديمقراطي وواشنطن الديمقراطية.

تتجنب الشركات هذا الخطأ عندما يسير مديرو الاتصالات المؤسسية والشؤون الحكومية جنبًا إلى جنب. يعلم العاملون في مجال الاتصالات بالشركات أن التصويت في شهر تشرين الثاني (نوفمبر) لا يخبرك بما سيعتقده المساهمون حول كل قضية تطرأ في العامين المقبلين. ويعلم موظفو الخدمة المدنية أن تحول الكونجرس لا يعني أن الرئيس دونالد ترامب خارج منصبه.

ويعتقد الديمقراطيون أن هناك موجة زرقاء تلوح في الأفق. وهنا 3 القوى التي يمكن أن توقفه

فقد حشد الناخبون الجمهوريين في عام 2006، ولكن الرئيس جورج دبليو بوش أمر رغم ذلك بزيادة عدد القوات في العراق لمدة شهرين ورفع الحظر التنفيذي على الحفر البحري في عام 2008. والشركات في الأيام الأخيرة من رئاسته

وفي كل حالة، ظلت سلطة الكونغرس في مواجهة معارضة الرئيس في يديه. ويشير سجل ترامب إلى أنه سيستخدم هذه السلطة. وبعد خسارة المجلس عام 2018، لم يذهب إلى المركز. وأمر بإغلاق الحكومة لمدة 35 يومًا، ثم أعلن حالة الطوارئ الوطنية لتمويل الجدار الحدودي. سوف يعقد الصفقات، ولكن بشروطه الخاصة، وستكون الوكالات هي أقوى نفوذ له. وأي خطة تفترض أن يقضي عامين كبطة عرجاء صامتة، تأمل في رئيس لم يوجد قط.

لي كارتر: لا يزال بإمكان ترامب جذب الاهتمام، فهل يمكنه صرف انتباه الناخبين عن مشاريع القوانين؟

ولم يغير الناخبون مواقفهم أيضًا. التصويت الديمقراطي لا يجعل حاملي بطاقات الناخبين. ولم يفز الحزب الحاكم في البيت الأبيض بمقاعد في مجلس النواب إلا أربع مرات فقط في الانتخابات النصفية منذ عام 1900، مما يعني أنه حتى الخسائر الصغيرة تعتبر طبيعية. وستكون الخسائر الكبيرة في معظم القضايا غير السياسية: الاقتصاد، حيث أدت الحرب الإيرانية والرسوم الجمركية إلى زيادة التكلفة التي يدفعها الأمريكيون في كل محطة وقود ومع كل طلب بقالة.

كل هذا يعني أن فرق الاتصالات والشؤون الحكومية يجب أن تفكر من خلال أصحاب المصلحة الذين ستتعامل معهم كل مجموعة عادةً بمفردها. تُظهر مراكز البيانات ما يحدث عندما لا يحدث ذلك. عندما قمنا بدراسة الصناعة من أجل تقرير Insider Insights الذي أعدته شركة Proven Media Solutions في أوائل شهر أكتوبر، كانت فرق الشؤون الحكومية قد أمضت سنوات في الحصول على الموافقات من الوكالات الحكومية والفدرالية والدعم من المسؤولين المنتخبين على كل مستوى حكومي. وبدا أن الاتصالات المؤسسية ظلت بعيدة عن الأضواء إلى أن لعبت المجتمعات المحلية - متجاوزة اللاعبين الكبار - دورًا رئيسيًا في إبطاء 40% من مراكز البيانات المقرر افتتاحها هذا العام.

لقد نسيت مراكز البيانات المستهلك، وقد يكلف ذلك أمريكا سباق الذكاء الاصطناعي

تستغرق مراكز البيانات يومين، ولكن فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تأخذها كلتا الوظيفتين في الاعتبار على مستوى الشركات والإدارات والإقليمية بعد معرفة نتائج الانتخابات.

خذ DEI. لقد تراجعت الشركات منذ فترة طويلة عن جوانبها السياسية الأكثر إثارة للجدل مع مقاومة خفيفة نسبيًا، لكن الأوامر التنفيذية التي أصدرها ترامب في أوائل عام 2025 أعادت القضية إلى دائرة الضوء لعدة أشهر. عانى المقاولون الحكوميون بشكل خاص عندما تم مسح كلمات مثل "المساهم" من المواقع الإلكترونية - وهو أمر جيد بالنسبة للعقود ولكنه سيئ بالنسبة لعلاقات الموظفين، حيث شعر الكثيرون أنه تم مقايضة التنوع من أجل الربح.

يستهدف GOP FRESHMAN FIREBAND شركة الاستشارات العالمية العملاقة من أجل DEI "غير القانوني بشكل واضح"

وإذا استدعى الديمقراطيون بعض كبار المتعاقدين الحكوميين للإدلاء بشهاداتهم حول هذه التغييرات، أو اتهموهم علناً بالسلوك العنصري، فإن ممارسة الضغط أو الضغط من وراء الكواليس لن يحل المشكلة. يجب أن تعمل الاتصالات المؤسسية على بناء الثقة مع جميع أصحاب المصلحة، وخاصة شركاء الأقلية والمستثمرين والموظفين - من خلال كل مراسل ممكن - قبل وصول إشعار الاستماع.

أو انظر إلى الهجرة، حيث تتعرض سلاسل الفنادق لضغوط من نزلاء إدارة الهجرة والجمارك. في يناير/كانون الثاني، قامت الخدمات العامة بإزالة فندق في منطقة مينيابوليس من برامج السكن الفيدرالية بعد أن رفض أحد أصحاب الامتياز في منطقة مينيابوليس منح العملاء غرفة. وبعد أسابيع، احتل المتظاهرون بهو فندق مانهاتن هيلتون بسبب الدعوى القضائية المعارضة.

لقد تجنبت السلاسل إلى حد كبير الجدل المحلي، غالبًا من خلال إصدار البيانات بذكاء ثم التزام الصمت، لكن هذا قد يكون مستحيلًا عندما يتدخل الكونجرس. هناك حاجة إلى علاقات الشؤون الحكومية مع اللجان والوكالات، إلى جانب اتصالات الشركات مع العملاء والموظفين وأصحاب الامتياز، للتنقل في هذه المياه.

ولهذا السبب، ينبغي لخطة ما بعد الانتخابات أن تكون عبارة عن كتاب قواعد واحد يطوره كلا الفريقين، بحيث يحدد الأماكن التي تتعرض فيها الشركة للخطر، وأين تتمتع بالنفوذ، وأي من حلفاء اليوم يمكن أن يصبح منتقدي الغد. تعرف فرق الشؤون الحكومية الجهات التنظيمية وموظفي الوكالات والمعينين أنه لا يهم من يفوز. يعرف موظفو الاتصالات المؤسسية العملاء والموظفين والمجتمعات التي تحكم على كل ما تقوله الشركة. الرسالة المكتوبة لمجموعة ما تقرأها مجموعة أخرى، لذلك يجب أن تكون نفس القصة في كل مرة.

كان من المفترض أن يكون الديمقراطيون غير ذي صلة بعد عامي 2004 و2024، والحزب الجمهوري بعد عامي 2012 و2020 - وعلى ما يبدو عام 2026. والناخبون الذين يريدون المزيد من المال في جيوبهم وعدم وجود مراكز بيانات بالقرب من ساحاتهم الخلفية لن يغيروا أحزابهم، والشركات التي تخطط للتحدث وكأنها دولة.

داستن سيجينز هو مؤسس شركة Proven Media Solutions وكاتب أعمال له خطوط فرعية في Insider وForbes وUSA TODAY وأماكن أخرى.

احصل على ملخصات لأفضل التقييمات والمحتوى الأصلي على مدار الأسبوع.