فقدان لامين يامال؛ أكبر خطأ لشركة نايكي في منافستها مع أديداس؟

فقدان لامين يامال وانتقال هذا النجم الشاب لبرشلونة إلى أديداس أصبح من القرارات المكلفة لشركة نايكي؛ خطأ أعاد، إلى جانب تراجع المبيعات وانخفاض قيمة الأسهم وتخلفها عن منافسيها، طرح استراتيجية عملاق الملابس الرياضية هذا موضع تساؤل مجدداً.

أصبح فقدان لامين يامال وانتقال نجم برشلونة الشاب إلى أديداس أحد أغلى قرارات شركة نايكي؛ الخطأ الذي أدى، إلى جانب انخفاض المبيعات وانخفاض قيمة الأسهم والتخلف عن المنافسين، إلى التشكيك مرة أخرى في استراتيجية عملاق الملابس الرياضية هذا.

السفير أرجان-مجموعة سبورتس: اعترف أحد كبار المسؤولين في شركة نايكي بالفشل الفادح الذي جلبه انتقال نجم برشلونة الصاعد هذا إلى شركة أديداس لهذه العلامة التجارية.

تم هذا الكشف في موقف تواجه فيه شركة Nike تحديات اقتصادية كبيرة. وبحسب الإحصائيات، فقد خرجت هذه العلامة التجارية من مؤشر S&P 100 لأول مرة خلال الثمانية عشر عامًا الماضية، وانخفضت قيمة أسهمها بنسبة سبعة وسبعين بالمائة تقريبًا. كما شهد دخل هذه الشركة المرموقة انخفاضا بنحو خمسة مليارات دولار مقارنة مع الرقم القياسي البالغ واحدا وخمسين مليارا وأربعمائة مليون دولار في السنة المالية 2023-24.

ولهذا السقوط الحر عدة أسباب تتعلق بعدة خيارات استراتيجية خاطئة. الخطأ الكبير الأول ارتكبه جون دوناهو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة نايكي، الذي قرر بيع المنتجات مباشرة للمستهلكين وتوقف أيضًا عن العمل مع سلاسل المتاجر مثل فوت لوكر. هذا الإجراء، على الرغم من الادعاء بأن الهدف هو الحفاظ على هامش الربح بأكمله، أدى إلى انخفاض كبير في حجم المبيعات. أما الخطأ الثاني الملحوظ فكان يتلخص في التركيز بشكل مفرط على خطوط الإنتاج التقليدية وإهمال الإبداعات التكنولوجية التي سمحت لمنافسين مثل أديداس وأسيكس بالسيطرة على السوق.

وفي الوقت نفسه، تعتبر قضية لامين يامال بمثابة الضربة القاضية. واستطاعت شركة أديداس أن تقدم لهذا اللاعب بذكاء موقع النجم والوجه الرئيسي لحملتها، بينما لم تتمكن شركة نايكي من تقديم مثل هذا المركز له إلا بين نجوم كبار آخرين مثل كيليان مبابي وفينيسيوس جونيور.

ويرى الخبراء أن خسارة اللاعب الذي من المفترض أن يهيمن على كرة القدم العالمية خلال العقد المقبل، هي النقطة الأكثر مرارة وإيلاماً في سقوط إمبراطورية نايكي.

وفي الأسبوع السادس من الدوري الإسباني، ومع تألق رافينيا وتسجيله ثلاثية، فاز برشلونة على راسينغ سانتاندر 7-2 وعزز صدارته برصيد 18 نقطة.

اقترب برشلونة كثيرًا من الفوز بلقب الدوري الإسباني بعد فوزه على أوساسونا.

حافظ فريق برشلونة لكرة القدم على موقعه في صدارة جدول الترتيب بفوزه على فياريال في الجولة الـ17 من الدوري الإسباني.