هل يعد اختيار الميم استراتيجية تسويقية قابلة للتطبيق في هوليوود؟
تثير عملية إعادة التشغيل الجديدة لـ "Street Fighter" من Paramount ضجة كبيرة حول طاقمها المميز مثل عنوان IP الخاص بها. قد يكون نجاحها في شباك التذاكر بمثابة دراسة حالة في التسويق من خلال تمثيل WTF.
من خلال تقديم معلوماتك، فإنك توافق على شروط الاستخدام وسياسة الخصوصية الخاصة بنا. نحن نستخدم البائعين الذين يمكنهم أيضًا معالجة معلوماتك للمساعدة في تقديم خدماتنا. هذا الموقع محمي بواسطة reCAPTCHA Enterprise وتطبق سياسة الخصوصية وشروط الخدمة الخاصة بشركة Google.
قبل خمس سنوات، كنت آخر شخص تتوقع أن يهتم بفيلم "Street Fighter" الجديد. لم يكن لدي أي اتصال حقيقي بالملكية الفكرية، فقط ذكريات غامضة عن لعبة الآركيد، ولم تمنحني جودة الأفلام السابقة أي سبب للشك في أن السلسلة تحتوي على قصص سينمائية في انتظار أن تروى. عندما أعلنت شركات Legendary وCapcom وParamount عن خططها لإعادة تشغيل السلسلة، لم يتجاوز استثماري في المشروع الالتزامات المهنية أبدًا.
ثم بدأت إعلانات الصب. بدت أسماء مثل نوح سينتينو وأندرو كوجي وحتى جيسون موموا وكأنها خيارات سهلة لهذا النوع من العقارات. ولكن عندما بدأ طاقم الممثلين من حولهم في التشكل، تركني كل اسم في حيرة بشأن ما يمكن أن تكون عليه رؤية الفيلم. في رومان رينز وكودي رودس، كان لديك اثنان من أعظم المصارعين في WWE - وهما بالكاد أول مصارعين يجربان النجومية في السينما، ولكن لم يسبق لأي منهما أن نجح في اختراق هوليوود. أندرو شولز هو ممثل كوميدي صادم منغمس تمامًا في عالم جو روغان وكيل توني، بينما إريك أندريه هو أسطورة سباحة للبالغين يقع على الطرف الآخر من طيف الكوميديا البديلة الشهير. ثم تضيف أيقونة موسيقى مثلي الجنس مثل أورفيل بيك وكيرتس "50 سنت" جاكسون يلعبان ملاكمًا، وتتركك في حالة من الفوضى. قصص ذات صلة مع اختتام مهرجانات الخريف السينمائية الكبرى، أصبح سباق الأوسكار إقليميًا يمكنك رؤية كل شيء، الفيلم الوثائقي إليزابيث هولمز من إنتاج A24، حقق 1.75 مليون دولار في معاينات يوم الخميس.
مع اقتراب موعد إصدار الفيلم في 17 أكتوبر، كان Street Fighter واحدًا من أكثر الأفلام المنتظرة في تقويم الخريف الخاص بي. لقد كان ذلك مجرد فضول لأنني لم أتمكن من استيعاب ما يمكن أن تفعله مجموعة منتقاة من الفنانين على نفس الشاشة. (اعتقدت أن كلمة "الكفاح" كانت رهانًا آمنًا جدًا استنادًا إلى عنوان الفيلم، ولكن ليس هناك ما يقرب من العدد الذي تظنه!) المنتج النهائي عبارة عن حقيبة مختلطة من الارتفاعات والانخفاضات، لكنها ليست مملة أبدًا - ويرجع ذلك في الغالب إلى التنوع والإثارة الواضحة لفريق الممثلين.
وهذا يطرح السؤال التالي: هل اختيار ميمي هو الإستراتيجية التسويقية العظيمة القادمة لهوليوود؟ لقد سكب حبر لا نهاية له حول تراجع نجوم السينما التقليدية وكيف أن اختيار المشاهير لم يعد يضمن نجاح شباك التذاكر. على مدى العقد الماضي، عملت معظم هوليوود على افتراض أن آي بي هو نجم السينما الجديد - إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى الشخصية التراثية الصحيحة، فإن الشخص الذي يرتدي الزي هو مجرد مكافأة إضافية. لكننا شهدنا عوائد متناقصة حتى بالنسبة إلى عناوين IP الأكثر كآبة... عندما يخسر فيلم Star Wars الجديد أمام Obsession في شباك التذاكر، فمن الآمن أن نقول إن رواد السينما يتوقون إلى شيء جديد.
وبطريقة ما، فإن "مقاتل الشوارع" الجديد بعيد كل البعد عن كلا الاستراتيجيتين. إنه يعتمد على عنوان IP يمكن التعرف عليه، لكن اختيار الممثلين فريد جدًا بحيث لا يمكنك إلا أن تشعر وكأنك ترى شيئًا جديدًا. يمكنك مقارنة فلسفة اختيار الممثلين بـ "المستهلك" العكسي، الذي يجمع أغرب مجموعة ممكنة من الوجوه التي تستقطب أي جمهور إلى حد ما.
على الرغم من أن الفيلم تدور أحداثه في عام 1993 (مع مقدمات يعود تاريخها إلى عام 1987)، إلا أنه يقوم بعمل استثنائي في تصوير عبثية العيش في عام 2026. في بعض الأحيان، يبدو الأمر وكأنك تخوض في تيار لا نهاية له من التعاون الساخر بين العلامات التجارية مع كل المشاهير تحت الشمس (على الرغم من أن الإضاءة أفضل بكثير). في بعض الأحيان، يبدو الأمر وكأن وجودنا يثبت الفكرة القديمة القائلة بأن ما بعد الحداثة تفسح المجال حتماً للتقليد، وقد استخدمتها القليل من الأفلام بشكل أفضل من Street Fighter.
هناك الكثير من المتغيرات للحكم على استراتيجية التسويق للميمات بأكملها بناءً على نجاح Street Fighter في الألعاب. لا يزال عنوان IP يتمتع الأشخاص بعلاقات معه بالفعل (للأفضل أو للأفضل)، ومن المؤكد أن المراجعات المختلطة ستلعب دورًا في نجاحه أيضًا. لكن الفيلم يسير بالفعل على قدم وساق لتحقيق افتتاح عالمي بقيمة 70 مليون دولار في نهاية هذا الأسبوع - وهي دائمًا بداية محترمة لفيلم بميزانية قدرها 82 مليون دولار. من العدل أن نفترض أن اختيارات الاختيار الجريئة تلعب دورًا كبيرًا في هذا العدد.
بينما نبحث جميعًا عن الجديد في مشهد إعلامي مشبع بشكل متزايد، فإن احتمال دخول Orville Pack و50 Cent وDavid Dastmalchian إلى حانة بمعدات الرسوم المتحركة الكاملة قد يكون أكثر جاذبية لبعض المشاهدين من مشاهدة فيلم جديد لبراد بيت أو توم كروز. كانت هذه الجملة ستبدو وكأنها جنون قبل بضعة عقود، ولكن في عالم هوليوود الغريب في عشرينيات القرن الحالي، قد تكون أكثر غرابة.
صدرت لعبة Street Fighter عن شركة باراماونت وهي الآن في دور العرض.