كيف تتحول الشخصيات الافتراضية إلى نجوم في العالم الرقمي؟

لم يعد المؤثرون بالضرورة بشراً يقفون أمام الكاميرا، يتحدثون عن حياتهم اليومية ويقدمون منتجات العلامات التجارية. فقد أتاح الذكاء الاصطناعي خلق شخصيات تمتلك وجهاً ونبرة صوت وأسلوب حياة وقصة خاصة بها، لكنها غير موجودة في العالم المادي.

مستقبل إنستغرام في أيدي المدونين الاصطناعيين؛ من التجسيد الرقمي إلى مستقبل الإعلان ووسائل التواصل الاجتماعي

لم يعد المدونون بالضرورة بشرًا يقفون أمام الكاميرا ويتحدثون عن حياتهم اليومية ويقدمون منتجات العلامات التجارية. لقد أتاح الذكاء الاصطناعي إنشاء شخصيات لها وجهها الخاص وأسلوب حياتها وقصتها الخاصة، ولكنها غير موجودة في العالم المادي.

السفيرة أرجان يكتا فرحاني: تخيل أنك تتبع مدونة تتحدث عن ملابسها المفضلة، وتسافر، وتتحدث إلى جمهورها وتقدم منتجات من ماركات مختلفة؛ ولكن على عكس ما نتوقعه من المؤثر، لا يوجد إنسان وراء هذه الشخصية الرقمية. يمكن تصميم المظهر والصوت المحتمل وأسلوب التواصل وحتى قصة حياة هذه الشخصية بمساعدة الذكاء الاصطناعي؛ شخصية غير موجودة جسديًا، لكنها قد تصبح وجهًا معروفًا في الفضاء الإلكتروني.

كيف يتحول مدونو الذكاء الاصطناعي من صورة إلى شخصية إعلامية؟

ويقول محمد محرابي، خبير وباحث الذكاء الاصطناعي، إن تطبيق هذه التقنية في الفضاء الإعلامي تجاوز إنتاج الصور ومقاطع الفيديو الجذابة، واتجه نحو إنشاء شخصيات رقمية ذات هوية وسرد واضح. ومن وجهة نظره، ينبغي اعتبار مدوني الذكاء الاصطناعي جزءًا من الجيل الجديد من الإعلاميين؛ شخصيات يمكن أن تشبه الأشخاص الحقيقيين من حيث المظهر والسلوك وطريقة التواصل مع الجمهور، دون أن تكون بالضرورة موجودة في العالم المادي.

هذا الاختلاف مهم جدا. إن إنتاج صورة جميلة أو مقطع فيديو مختلف وحده لا يصنع مدونًا ناجحًا. ما يمكن أن يجعل الشخصية عالقة في ذهن الجمهور هو مجموعة من السمات المترابطة: شخصية محددة، ونبرة تواصل ثابتة، وأسلوب حياة محدد، وقصة تستمر في محتوى مختلف.

يؤكد محرابي على هذا التمييز ويوضح أن الغرض من إنشاء مدونين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي ليس مجرد تصميم وجه؛ بل هي إنشاء هوية رقمية يمكنها التواصل مع الجمهور مع مرور الوقت.

جعل الجمهور مهتمًا بالمدونين المزيفين

ولعل السؤال الأهم حول هذه الظاهرة هو لماذا يجب على المستخدمين متابعة شخصية يعرفون أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. الجواب لا يمكن العثور عليه إلا في جودة الصور أو ظهور هذه الشخصيات للإنسان؛ يعود جزء مهم من القصة إلى آلية التواصل البشري.

وبحسب محرابي، فإن البشر لا يتواصلون ببساطة مع الواقع المادي. كما تلعب القصص والمشاعر والقيم والتجارب المشتركة دورًا في تكوين الاهتمام والثقة؛ لذلك، إذا تمكنت الشخصية الافتراضية من تقديم محتوى مصمم خصيصًا ليناسب اهتمامات الجمهور، ولديها سرد جذاب وتخلق تفاعلًا مستمرًا، فقد تكتسب اهتمام المستخدمين وولاءهم تدريجيًا.

اهتمام العلامات التجارية بمدوني الذكاء الاصطناعي

من أهم مجالات استخدام الشخصيات الافتراضية هو التسويق والإعلان. تبحث العلامات التجارية دائمًا عن طرق للتميز على الشبكات الاجتماعية، ويمكن لمدوني الذكاء الاصطناعي توفير فرصة جديدة لتصميم هويات إعلامية حصرية.

ويرى محرابي أن هذه الشخصيات لديها القدرة على استخدامها في التعريف بالمنتجات وإدارة الحملات الإعلانية وإنشاء وجوه مميزة للعلامات التجارية. على سبيل المثال، يمكن لشركة ما تصميم شخصية ذات نمط مرئي معين ونغمة اتصال معينة وتطوير محتواها الإعلاني حول تلك الشخصية.

إعجاب تيلي لجيل ألفا قصة مراهق اشتهر بصوته الكريه

لا تخبر الذكاء الاصطناعي بهذه الأشياء أبدًا!

الخط الرفيع بين الإبداع الرقمي وخداع الجمهور

وبينما تصبح الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أكثر قابلية للتصديق، تزداد أيضًا أهمية الشفافية في تقديمها. ويعتقد المحرابي أن تطور هذا المجال يجب أن يصاحبه اهتمام جدي بالمسؤوليات الأخلاقية. ومن الأمور المهمة في هذا المجال يمكن أن نذكر كيفية تقديم الشخصيات المصطنعة وشفافية الإعلانات ومنع تضليل الجمهور. في الواقع، لا ينبغي أن يصبح سحر الشخصية أداة لإخفاء طبيعتها.

المنافسة على الوجه الأكثر واقعية أو القصة الأكثر إثارة للاهتمام؟

ويعتبر محرابي أن مستقبل هذا المجال ملك لأولئك الذين يستطيعون الموازنة بين قدرات التكنولوجيا وسرد القصص وفهم سلوك الجمهور وبناء الثقة. وبناءً على ذلك، فإن مجرد بناء الوجه الأكثر شبهاً بالإنسان لن يكون ميزة حاسمة. تلعب الهوية المتماسكة والمحتوى عالي الجودة والتواصل الهادف مع الجمهور أيضًا دورًا في طول عمر الشخصية.

ومن ناحية أخرى، لا يزال من غير الممكن القول على وجه اليقين أن مدوني الذكاء الاصطناعي سيحلون محل المؤثرين من البشر. قد يعمل هذان الشكلان من الحضور الإعلامي معًا في العديد من المجالات ويستخدم كل منهما لأغراض مختلفة. وما يبدو أكثر وضوحًا هو توسيع الخيارات أمام العلامات التجارية ومنتجي المحتوى لتصميم وإدارة الهويات الإعلامية.

مدونون مصطنعون اتجاه عابر أم جزء من مستقبل الإعلام؟

لا يمكن اعتبار مدوني الذكاء الاصطناعي مجرد مظهر جديد لأدوات إنتاج الصور والفيديو. وترتبط هذه الظاهرة بمفاهيم أوسع مثل الهوية الرقمية وسرد القصص والإعلان وثقة الجمهور. ولهذا السبب، فإن أهميتها لا تقتصر فقط على جعل الوجوه الاصطناعية أكثر واقعية، بل تتعلق أيضًا بمسألة كيفية تشكيل الشخصيات في الفضاء الرقمي وتأثيرها على سلوك المستخدمين.