فضائل YouTube، ترسيخ الصناعة، كريستي برينكلي و«Baywatch»: اتجاهات ومضامين من Mipcom الصاخب

حلقة فاضلة جديدة تتشكل لعمالقة الإعلام والترفيه، تعد بالاستفادة من مزايا المنصات المختلفة، الرقمية والخطية، مدعومةً بالنسيج المترابط ليوتيوب. وكان هذا أحد الموضوعات الغالبة في أيام العمل الأربعة العاصفة، من جلسات الحلقات النقاشية والجلسات المغلقة والتواصل وتخطيط الفعاليات و[…]

بدأت تظهر دائرة جديدة لعمالقة الإعلام والترفيه، والتي تعد بالاستفادة من المنصات المتباينة، الرقمية والخطية، المدعومة بالنسيج الضام لموقع يوتيوب.

كان هذا أحد الموضوعات المهيمنة خلال أربعة أيام عاصفة من حلقات النقاش والجلسات المغلقة والتواصل والتخطيط للأحداث في جميع أنحاء كروازيت حيث اجتمع كبار اللاعبين في الصناعة من أوروبا وخارجها في مدينة كان لحضور مؤتمر وسوق محتوى Mipcom السنوي. قصص ذات صلة يطلق راسل تي ديفيز على رئيس هيئة الإذاعة البريطانية "دكتور هو" الذكاء الاصطناعي، ويثير تعليق داست نور مستقبل المسلسل: "ستبدأ التصوير في الصيف المقبل".

لقد كانت قوة موقع YouTube المتنامية باعتباره مفترق طرق الفيديو في العالم موضوعًا شبه دائم للمحادثة. أصبحت شركة البث المباشر العملاقة جوجل أكثر تكاملاً مع خطط تطوير الوسائط وتوزيعها وتسويقها لمعظم المتنافسين على الوسائط، بدءًا من أكبر استوديوهات هوليوود وحتى الشركات الناشئة المستقلة. شعبية في متنوعة

ألقى إيفان شابيرو، وهو محلل صناعي يحظى باحترام كبير ويُشار إليه غالبًا باسم "رسام الخرائط الإعلامي"، خطابًا رئيسيًا صباح الأربعاء جمع بين الموضوعات التي تم استكشافها في مسارات المؤتمرات المختلفة. قدم اجتماع شابيرو بعض الإحصائيات المثيرة للقلق حول الطبيعة المتغيرة للجماهير. يتعين على الجيل الأقدم من قادة الإعلام والترفيه أن يتصالحوا مع حقيقة مفادها أن سكان العالم أصبحوا أصغر سنا. وهذا يعني أنه يجب عليهم الاستجابة للمستهلكين الذين بلغوا سن الرشد مع وجود التكنولوجيا في جيوبهم ووجهات نظر عالمية مختلفة تمامًا حول كيف ومتى ولماذا يستهلكون الوسائط عبر الوسائط والمنصات المختلفة.

وفي الوقت نفسه، أشار شابيرو إلى الأمل الذي يلوح في الأفق بالنسبة لوسائل الإعلام القديمة.

وقال: "كنا نعتقد أنه سيتم استبدال التلفزيون بالبث المباشر، لكن ذلك لم يحدث". تعمل مقاطع الفيديو المباشرة ومقاطع الفيديو الاجتماعية على زيادة وقت المشاهدة، والأهم من ذلك، أنها تساعد في تعميق تواصل المعجبين مع برامجهم المفضلة. وقد أكد شابيرو أكثر من مرة على أن عمالقة الإعلام الذين يحبون الجماهير يحتاجون إلى التفكير من حيث الأجيال ومجموعات القرابة، وليس العمر والجنس في الماضي.

وقال شابيرو "المستهلكون لديهم الآن عدد لا حصر له من القنوات. كل إنسان لديه هاتف هو قناة". هذا هو عصر "التلفزيون المخصص من خلال الجمع بين هاتفك وجهاز التلفزيون."

عزز مات شناريس، رئيس توزيع المنصات والشراكات في NBCUniversal، ملاحظات شابيرو في جلسة منفصلة.

وقال شنارز: "إن احتضان منصات وسائل التواصل الاجتماعي، بدءاً بموقع يوتيوب، لإعادة الناس إلى المشاهدة المباشرة، نشهده في النتائج. ونراه في الجمهور". "عندما ننظر إلى YouTube... [إنهم] مثال لشخص حاضر حقًا في أي عمل نعمل فيه، ولكن ليس بطريقة تنافسية. إنه جذاب ومتزايد. لذلك نحن متحمسون."

تقدم NBCUniversal بعضًا من محتواها الأكثر قيمة والمحبوب - كرة القدم الجامعية - إلى YouTube. تشارك منصة البث المباشر Peacock ألعابها الأسبوعية الحصرية على YouTube. في الأيام الخوالي، لم يسمع عن مثل هذا الشيء. اليوم، الوصول إلى المعجبين هو المكان الذي يعيشون فيه. في وقت سابق من هذا العام، وقعت Peacock صفقة توزيع مبتكرة لتصبح جزءًا من فئة التلفزيون المتميزة على YouTube.

يقول شنارز: "يمكن أن يصبح الأمر عادة، وفي النهاية، نأمل، شراء Peacock أو الذهاب إلى YouTube TV حتى للاستمتاع بالتجربة الكاملة".

مثل NBCU، ترى هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) إمكانات هائلة في تجارب Beeb حتى الآن مع قنوات FAST، والتي تتحول بسرعة إلى شكل جديد من أشكال الارتباط.

وقال كيث فيليبس، كبير مسؤولي المحتوى في استوديوهات بي بي سي: "يعتبر موقع YouTube مثيرًا بالنسبة لي نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الجماهير عليه الآن. وأشار إلى أن Beeb لديه الآن 34 قناة على YouTube، والتي سترتفع إلى 50 بحلول نهاية عام 2028".

كشف قادة RTL Deutschland الألمانية عن شراكتهم مع YouTube في اجتماع Mipcom. قال مسؤولون تنفيذيون إن منصة البث المباشر المجانية أعطت فرصة جديدة للحياة لسلسلة الحركة الطويلة الأمد "كوبرا 11". بعد تحميل أكثر من 200 حلقة، حققت RTL 30 مليون مشاهدة على YouTube، مما ساهم في زيادة بنسبة 123% في مشاهدات الفيديو الأول من السلسلة على RTL+ وزيادة بنسبة 26% في الاشتراكات المرتبطة بالعرض. كما أبرمت قناة ITV شراكة مع موقع YouTube، في حين أبرمت قنوات TF1 وM6 وFrance Télévisions الفرنسية صفقات توزيع عالمية مع عمالقة بما في ذلك Netflix وAmazon.

أكد جاستن كونولي، الرئيس العالمي لقسم الوسائط والرياضة في YouTube، أن YouTube يزدهر لأنه مندمج في النظام البيئي للتلفزيون المدفوع من خلال YouTube TV. ويعد YouTube (وكذلك TikTok) ضروريًا للعديد من مشاريع المحتوى التي يطورها المبدعون.

وقال كونولي: "نحن نفوز فقط عندما يفوز شركاؤنا".

فيما يلي الاتجاهات والمواضيع الأخرى التي انبثقت عن مؤتمر هذا العام:

وبينما تكافح هوليوود من أجل الدمج وخفض التكاليف وخفض الإنتاج، تغتنم شركات الترفيه الفرنسية العملاقة الفرصة لتوسيع تواجدها في الولايات المتحدة، إما من خلال عمليات الاستحواذ أو من خلال استكشاف مشاريع جديدة.

تتطلع شركة Banijay Entertainment إلى التوسع في سوق النصوص الأمريكية من خلال اندماجها الأخير مع شركة All3Media البريطانية القوية. وقال الرئيس التنفيذي ماركو باستي والرئيس التنفيذي لشركة Mipcom جيف زوكر إن المجموعة الموسعة حديثًا لديها القوة المالية لمتابعة الفرص في هوليوود، حيث لم تقم بعد ببناء شركة إنتاج كبيرة للنصوص المكتوبة.

وفي الوقت نفسه، ماديافان يتخذ خطوة. بعد الاستحواذ على شركة Northern Roads التابعة لشركة Peter Chernin في وقت سابق من هذا العام، تعاونت المجموعة التي يقع مقرها في باريس مع Reese Witherspoon لشراء Hello Sunshine من شركة Candle Media المدعومة من شركة Blackstone بخصم كبير عن تقييمها البالغ 900 مليون دولار في عام 2021. وتوسع الصفقة محفظة Mediavan في هوليوود، والتي تتضمن أيضًا الخطة البديلة لبراد بيت.

بعيدًا عن الدراما الصغيرة، أين يمكن أن يأتي النمو من المشهد التلفزيوني الحالي؟ ومع التحول إلى الشعبوية اليمينية المتطرفة، أصبح الإنتاج المحلي يخضع لمطحنة سياسية، أولا في الأرجنتين تحت زعامة خافيير مايل، والتي ألغت إعانات الدعم للقطاع العام. الآن السينما البرازيلية في خطر. ومع ذلك، فإن أمريكا اللاتينية كسوق ترسم صورة مختلفة. ومن المتوقع أن تنمو إيرادات المنطقة بنسبة 15.4 في المائة لتصل إلى 62 مليار دولار، متجاوزة معدل النمو في الولايات المتحدة البالغ 10.2 في المائة. سائق؟: فيديو عبر الإنترنت، بقيادة Netflix. تحدي؟ الاتصال

على الرغم من كل الحديث عن الدمج والبث المباشر في ميبكوم، كان هناك مصدر قلق كبير آخر لصناعة التلفزيون: المشهد السياسي المتغير وصعود الأحزاب اليمينية المتطرفة التي تتحدى هيئات البث العامة في جميع أنحاء أوروبا.

وفي فرنسا، تقود اليمينية المتطرفة مارين لوبان السباق الرئاسي قبل انتخابات 2027، ودعت إلى إصلاح شامل للبث العام، بما في ذلك الخصخصة. وفي ألمانيا، يشهد حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف صعودًا أيضًا ويريد إلغاء رسوم الترخيص التي تمول المذيعين العامين ARD وZDF. في هذه الأثناء، تتجه البرازيل نحو جولة إعادة رئاسية بين لويز إيناسيو لولا دا سيلفا ومرشح اليمين المتطرف فلافيو بولسونارو.

على هذه الخلفية، تعمل هيئات البث العامة على زيادة جهودها للدفاع عن أهميتها، والوصول إلى الجماهير الأصغر سنا وتعزيز وجودها على المنصات الرقمية، حيث تحصل نسبة متزايدة من الناخبين على أخبارهم.

وقد طورت قناة France Télévisions شراكة كبيرة مع موقع YouTube، حيث حققت قناتها الإخبارية franceinfo 110 مليون مشاهدة في شهر سبتمبر، أي ثمانية أضعاف جمهورها في العام السابق. وفي ألمانيا، تقوم قناة ARD التابعة لقناة ARD وقناة ZDFheute التابعة لقناة ZDF بتوزيع الأخبار على موقع YouTube، وتطوير تنسيقات تستهدف المشاهدين الصغار.

المخاطر تذهب إلى ما هو أبعد من أرقام الجمهور. وفي وقت يتسم بتزايد الاستقطاب السياسي والمعلومات المضللة، تتطلع هيئات البث العامة إلى تعزيز دورها كمصادر موثوقة ومستقلة للأخبار - مع ضمان بقائها ذات صلة بالجيل القادم.

تحدث المبدع غزير الإنتاج Dhar Mann - الذي لديه أكثر من 170 مليون متابع عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي - عن رؤيته لمدينة Creator City في لوس أنجلوس، والتي سيتم افتتاحها في فبراير عندما تستضيف لوس أنجلوس NFL Super Bowl في ملعب SoFi. سيضم الحرم الجامعي الذي تبلغ مساحته أربعة أفدنة تسع مراحل صوتية. وأوضح: "سيكون لدينا حوالي 175 مجموعة. وسنكون قادرين على إنتاج حوالي 15 إنتاجًا متزامنًا". "جميع المجموعات هي علامات تجارية حقيقية. لذا، عندما ترى محتوى يتم إنشاؤه، فهو ليس مجرد مقهى عشوائي - بل يمكن أن يكون ستاربكس. إنه ليس مجرد متجر بيع بالتجزئة عشوائي - بل يمكن أن يكون هدفًا."

في فيلم To Kill a Bear، لغز جريمة قتل واقعي في Mipcom، تدور أحداث الفيلم حول ضحية دب بني من جبال البرانس أثار موته تحقيقًا جنائيًا في إسبانيا بشأن الذبح المشبوه لحيوان. شكلت الجريمة 27% من طلبات البرامج التلفزيونية المكتوبة على مستوى العالم، في النصف الأول من عام 2026 - وهو النوع التلفزيوني الأكثر طلبًا، وفقًا لتقديرات Ampere Analysis، و61% من المسلسل رقم 1 في Mipcom من قبل العديد من أكبر الممثلين في العالم. سواء أكانت جولة كوبرتينو، أو الجولة الذكية لجنون الذكاء الاصطناعي، أو جون هانا كمجرم في بينيدورم المشمسة ولكن الغامضة، تهدف بعض العروض على الأقل إلى التميز عن الآخرين.