توماس بنسكي يريد إطلاق وسائل إعلام لومينا لتكون منزلاً للمواهب العالمية

توماس بنسكي، رجل الأعمال الفرنسي البرازيلي، كان مشغولاً فعلاً خلال الأسبوع الماضي قبل حديثه مع Deadline. فقد توجه أولاً إلى باريس لحضور مؤتمر لشركات رأس المال المخاطر حول الألعاب، ثم انتقل إلى لندن، حيث يقع مكتب شركته الجيل التالي لومينا ميديا، قبل أن يعود إلى مسقط رأسه مدينة نيويورك. هذا […]

كان رجل الأعمال الفرنسي البرازيلي توماس بنسكي مشغولاً للغاية في الأسبوع الذي سبق التحدث مع الموعد النهائي. أولاً، كان في باريس لحضور مؤتمر VC حول الألعاب. ثم انتقل بعد ذلك إلى لندن، حيث يقع مقر شركة الجيل القادم Lumina Media، قبل أن يعود إلى موطنه الأصلي مدينة نيويورك.

يعد الجدول الزمني المزدحم بمثابة نافذة صغيرة على كيفية حياة Bensky وعمله بعد ترك Pulse Films لإنتاج Gangs of London في عام 2022. وهو يركز بشدة على إيجاد التكرار التالي لوسائل الإعلام والترفيه، سواء كان ذلك في الألعاب، أو العلامات التجارية الاستهلاكية، أو الاقتصاد الإبداعي، أو الأفلام والتلفزيون، أو التكنولوجيا. تلك "المحفزات"، كما يسميها بنسكي، يمكن أن تكون في أي مكان. تشارك شركته في حوالي 75 منتجًا سنويًا، لكن بنسكي لا يلتزم الصمت بشأن مصدر هذه المنتجات. أخبار ذات صلة يدعي منتجو فيلم "Gangs of London" أنهم مدينون لهم بمبلغ 20 مليون دولار من مبيعات أفلام Pulse.

"أنا مهتم أكثر بمقابلة أشخاص مختلفين ورؤية أشياء مختلفة أكثر من مجرد التواجد في نفس الدائرة"، كما يقول الشخص الذي يصف نفسه بأنه "غريب" والذي اكتسب سمعة طيبة في الصناعة لأنه يخالف التيار. شاهد في الموعد النهائي

من المؤكد أن شركة Pulse، التي أسسها مع ماريسا كليفورد في عام 2005 قبل بيعها لشركة Vice Media في عام 2016، كانت بمثابة فضول لجيل معين من المنتجين البريطانيين. حاول بعض العالم الأكثر تقليدية فهم شركة إنتاج تلفزيوني وسينمائي بدأت حياتها كمنتج فيديو موسيقي وتضاعفت كصانع إعلانات وبيت للمواهب الإخراجية. ولكن في هذه الأيام، يبدو أن النهج المتعدد الجوانب هو السبيل الوحيد للبقاء. تتبع لومينا أيضًا هذه المبادئ.

يوجد نزاع بين Bensky وClifford حاليًا مع Vice بشأن المدفوعات المتعلقة بمبيعات Pulse. يمكنك أن تقرأ عنها هنا ومع ذلك، من غير المرجح أن يؤدي هذا إلى عرقلة خطط بنسكي لمشروعه الجديد.

تأسست لومينا قبل عامين ولديها مكاتب على جانبي المحيط الأطلسي والشرق الأوسط ونموذج أعمال يشمل قطاعات المواهب والملكية الفكرية والابتكار والاقتصاد الإبداعي والرياضات الشبابية.

جاءت الاستثمارات المبكرة من عمر سي ولويس ليترير لإطلاق Carousel Studios، بالإضافة إلى مخرج Wayward '71 ومنتج Strike جيمي جونسون. يقود كليفورد وشركاؤه التجاريون منذ فترة طويلة ديفيد كورباسيون شركة الإنتاج متعددة التخصصات Magna Studios، وهي الكيان الأقرب إلى Pulse في المجموعة، بينما استحوذت العام الماضي أيضًا على حصة في SunnyMarch Productions التابعة لبينديكت كومبرباتش. وشملت الاستثمارات الأخرى شركات مثل شركة الذكاء الاصطناعي Perplexity وشركة Game biz Creators Corp.

التركيز الاستراتيجي الخامس هو ذراع رأس المال الاستثماري، الذي استثمر في العلامات التجارية الاستهلاكية مثل شركة ملابس السباحة Hunza G وشركة Métier لحقائب اليد الفاخرة. ويقول: "ما يربط كل ذلك معًا هو فكرة الموهبة والملكية الفكرية كمحفز لستيبنسكي". "يمكنك تطبيقه على علامة تجارية استهلاكية، واستوديو سينمائي وتلفزيوني."

نشأت أطروحته من إدراك ما بعد النبض أنه كان "بانيًا" وليس مستثمرًا. توقع في البداية أنه سيستثمر ببساطة في أعمال الآخرين، فطور فكرة لعملية يقودها المبدع والتي ستكون "مجرد استوديو آخر وليس مجرد شركة إنتاج أخرى"، ولكن "شركة إعلامية مناسبة لهذا اليوم". في الواقع، بديل لنموذج هوليوود، ومقره في أوروبا.

لقد رأى بنسكي أن التكنولوجيا تعمل على تغيير الأعمال الإعلامية بسرعة وبدأ في البحث عن الملكية الفكرية والمواهب، وكلاهما وصفهما بـ "النادرين جدًا" في ذلك الوقت. يتذكر قائلاً: "كنا نبتعد عن العصر الذهبي للبث المباشر، حيث كان هناك طلب كبير".

وقد نال نموذج لومينا إعجاب أمثال شركة BFK التابعة لشركة Tetra Pak العملاقة Magnus Raussing، وشركة Dorfman Media Holding التابعة للمنتج السينمائي Charles Dorfman، وSVS Holding، وهي الشركة التي أسسها المنتجان ماري سافار وبي جيه فان ساندفيك، الذين استثمروا جميعًا في الشركة.

لقد كانت أداة الاستثمار الخاصة بشركة Bensky، TBI، مساهمًا رئيسيًا منذ اليوم الأول. يقول بنسكي عن المخاطرة برأس ماله: "أعتقد أنه من أجل الحصول على مزيد من الاستقلالية، ولكي تكون قادرًا على تقليل الضوضاء، عليك أن تضع أموالك في مكان ما".

اجتذب النموذج نجم لوبين سي، الذي قال عند إطلاق كاروسيل في عام 2024: "لا يجلب لومينا وتوماس رأس المال فحسب، بل يجلبان نهجًا استراتيجيًا وتشغيليًا يمنح الفنانين مثلنا الموارد والخبرة للخروج وتحقيق طموحاتنا". وفقًا لسي، فإن هذا "جاء في وقت لا تكون فيه المواهب متواجدة في كثير من الأحيان لتحقيق النجاح على المدى الطويل للمشروع".

في سبتمبر 2025، استثمرت Lumina مبلغًا مكونًا من سبعة أرقام في Arcade، وهي شركة إدارة المنتجين ومقرها المملكة المتحدة والتي تشرف على The Sidemen. ويبالغ جوردان شوارزنبرجر، الخبير الاقتصادي المبدع الذي شارك في تأسيس شركة أركيد، في مدح رؤية بنسكي.

يقول: "أود أن أقول إن توماس ولومينا كانا أكثر الأشياء التحويلية التي حدثت لأعمالنا". "ما قدمه لنا توماس على وجه التحديد هو الصرامة والهيكلة، والثقة لمتابعة عمل مبني على هدف محدد مع جوهر إبداعي، دون أن نكون جامدين للغاية ومؤسسيين، وبعيدًا عن هويتنا الحقيقية."

في المجمل، استثمرت لومينا في 15 شركة بإيرادات سنوية مجمعة تزيد عن 100 مليون دولار. المفهوم الذي باعهم عليه بنسكي كان مبنيًا على نفس الكلمة: "المحفز".

يقول بنسكي: "هذا هو ما تدور حوله لومينا". نجد محفزات ثقافية استثنائية. يمكن أن يكونوا موهوبين، مثل عمر سي أو بنديكت كومبرباتش، أو يمكن أن يكونوا موهوبين يحركهم الجمهور، مثل Arcade وThe Sidemen والمجتمع من حولهم، أو يمكن أن يكونوا علامة تجارية.

نحن نرى النظام البيئي بطريقة واسعة جدًا، وليس فقط كمنتج للإنتاج السينمائي والتلفزيوني. أنا مجرد قطعة واحدة.

وبدلاً من البدء كمجموعة واحدة كبيرة، بدأنا بالمحفزات وقمنا ببناء أعمال تجارية حولها. نحن نقوم بتمويل ووضع إستراتيجيات وبناء البنية التحتية لتحويل هذا الزخم الثقافي إلى ملكية فكرية مملوكة وقيمة تنظيمية طويلة الأجل وفي نهاية المطاف مشاركة الجمهور المباشرة. الشيء الرئيسي هو أنني أريد بناء نظام تشغيل المواهب والملكية الفكرية."

كان التركيز على الموهبة بدلاً من التثبيت عاملاً رئيسياً في دورة حياة لومينا، وفقاً لبنسكي. يقول: "إنه نجم شمالي كبير جدًا". "إنها مجموعة إعلامية أكثر حداثة تراهن على رواية القصص والإبداع والملكية والجمهور بدلاً من الحجم. نشعر أن ذلك ربما كان ذا أهمية قبل عقد من الزمن، ولكن اليوم، مع الطريقة التي يتطور بها النظام البيئي، نحن متفائلون للغاية بشأن نهجنا".

يتساءل الموعد النهائي إذن عما سيفعله من عمليات الاندماج المتغيرة للصناعة مثل Banijay و All3Media، والتي ستكون في MIPCOM هذا العام كجبهة موحدة (تسمى Banijay Entertainment) لأول مرة منذ اندماجهما بقيمة 8 مليارات دولار.

يقول: "أعتقد أن الأمر ينجح عندما تكون هناك بالفعل، لكنني لست متأكدًا من أنه من المنطقي بناء محفظة كبيرة أخرى من الصفر"، مضيفًا أن عمليات الاندماج والاستحواذ رفيعة المستوى تعد خيارًا للاعبين الراسخين ولكنها أقل من ذلك بالنسبة للشركات الناشئة. ويضيف: "كلا الحقيقتين يمكن أن تحدث".

لقد شاهد بنسكي سعي شركة باراماونت للحصول على شركة Warner Bros. Discovery بقيمة 110 مليارات دولار، وأشاد بالتزام ديفيد إليسون المثير للجدل للغاية بإصدار 30 فيلمًا سنويًا. ويقول: "أستطيع أن أفهم منطق ذلك، وأعتقد أن هناك حافزًا للقيام بذلك". أنا فضولي لمعرفة كيف يعملون.

يقول بنسكي إنه إذا كان هناك تكامل مستقبلي لشركة Lumina، فمن المرجح أن يكون ذلك في مجال اقتصاد المصنع، على الرغم من أنه ليس من المنطقي بالنسبة له أن ينظر إليه الآن. يقول بنسكي: "لدينا موارد شركة الأسهم الخاصة، ولكن دون أي قيود". "نحن نحاول الاستفادة من ذلك وأن نكون في الواقع بديلاً لهذا الموقع الراسخ."

في الأشهر الـ 12 الأولى للشركة، كان التركيز على عرض النموذج للمواهب والمستهلكين. ويقول: "لقد أثبتنا ذلك"، مضيفًا أن شركة Lumina كانت "تدفقًا نقديًا إيجابيًا" منذ اليوم الأول ومربحة منذ عامها الثاني.

ويضيف أنه بالإضافة إلى تحقيق النجاح، كان العام الثاني يدور حول "إنشاء مشروع تجاري حقيقي تحت الأرض". ويعني هذا بشكل أساسي السماح لمشاريعها بالتوسع: لقد تطورت شركة Arcade مؤخرًا من جذورها الإدارية إلى عملية ترفيهية أكمل، في حين تم تشجيع SunnyMarch التابعة لشركة Cumberbatch على الاعتماد على أحداث Letters Live الخاصة بها. تجتذب هذه الرسائل جماهير كبيرة تستمع إلى أمثال أوليفيا كولمان وجيسي باكلي وحتى الملكة كاميلا وهي تقرأ بصوت عالٍ من الرسائل الرائعة.

يقول بنسكي: "إنه أمر لا يصدق على الإطلاق". "إنه تطور طبيعي أو امتداد لهذا العمل لأنه مجتمع يرعاه بنديكت وآدم [أوكلاند] وليا [كلارك]. فهو يبيع قاعة ألبرت الملكية وقاعة المهرجانات الملكية. لذا، نعم، يمكن لشركة SunnyMarch، باعتبارها محفزًا ثقافيًا، إنتاج الأفلام والتلفزيون، ولكن لماذا لا يمكن أن يكون لها مساحة حقيقية في IPstan الحقيقي؟"

إن الاستعداد للتدقيق في "أطروحته"، كما يطلق بنسكي عادة على نموذج أعماله، أمر لافت للنظر في صناعة حيث يقدم الرؤساء التنفيذيون بشكل روتيني للصحفيين اليقين الكامل. في الواقع، لم يكن بنسكي أبدًا الشخص الذي يفعل الأشياء بالطريقة التقليدية.

من خلال تقييمه الخاص، فإن المنتج الذي رشح لجائزة BAFTA وGrammy وله اعتمادات في Gangs of London وPig وNo Distance Left to Run "كان موجودًا دائمًا خارج النظام". لقد تحدث سابقًا عن الالتحاق بكلية Goldsmiths، وهي كلية فنون وثقافة شهيرة في لندن، حيث تبلورت بعض أفكاره حول الإبداع، وكيف غذت تربيته غير العادية طموحه الذي لا هوادة فيه للعب وفقًا لمجموعة القواعد الخاصة به.

بعد انتقاله إلى لندن في سن 17 عامًا من منزله في ميلانو بإيطاليا، كان على بنسكي أن يتعلم الهواية أثناء العمل، حيث كان يقود في البداية شاحنات التصوير ويعمل في الأقسام الفنية. وبعد ثماني سنوات، وفي عمر 25 عامًا، أسس هو وكليفورد شركة Pulse، التي اكتسبت سمعة طيبة سريعًا كمنتج فيديو موسيقي محبب قبل أن تتفرع إلى الإعلانات التجارية والسينما والتلفزيون.

يقول بنسكي: لقد دخلت في هذا العمل عندما كنت صغيرًا جدًا. "أنا لا أنحدر من خلفية تجارية أو تنموية. في البداية، لم أكن معجبًا بكوني جزءًا من النظام، والآن أشعر بالسعادة لأنني قادر على شق طريقي الخاص."

ويقول إن صناعة الأفلام "لا تزال شيئًا يذهله"، مضيفًا "نحن في لحظة أصبح فيها سرد القصص مهارة قيمة للغاية أكثر من أي وقت مضى. أعلم أنه يُنظر إليها أحيانًا على أنها شيء نخبوي ثقافيًا، لكنني أعني ذلك حقًا. سرد القصص هو الفرق بين الشركة والعلامة التجارية.

أنتجت شركات لومينا مجموعة ذكية من المنتجات. أنتجت Magna Studios فيلم Oasis: Don't Look Back in Anger من إنتاج Disney+، من تأليف مبتكر Peaky Blinders ستيفن نايت، ومشروع AR/VR لشركة Apple وريال مدريد. قال بنسكي: "أنا فخور بما أنجزوه خلال عامين". "إن تحقيق هذا النطاق أمر مفجع."

أخرج ديمانج فيلم الإثارة العائلي Lineage، بطولة إيزابيل هوبرت وداني بينسالا وآدم بيسا وراي، والذي تم عرضه لأول مرة في مهرجان كان هذا العام. يشارك "كاروسيل" في إنتاج الموسم الرابع من مسلسل "Lupine" على Netflix، ويعمل "ساي" و"سترايك" على أول دراما صغيرة في السنغال. وهم يجرون حاليًا محادثات مع "شريك رئيسي" لتوسيعه عبر القارة الأفريقية.

تعد Lumina Studios، ذراع الإنتاج الخاص بـ Bensky، شريكًا في فيلم Viva La Madness القادم من بطولة جايسون ستاثام للمخرج جاي ريتشي. يقول: "لا أستطيع الانتظار". "هذا جيد حقا."

يكشف بنسكي أنه يعمل مع ستاثام معًا لتطوير المشاريع، على الرغم من أنه لن يقول أكثر من ذلك: "ستاثام هو بالتأكيد موهبة جيل في أوج عطائه وهو يقوم بعمل جيد حقًا، ولكن ما فعلته هو مساعدته حقًا في الحصول على المزيد من المشاريع. نحن نبني مجموعة من مشاريع الأفلام والتلفزيون التي يمكننا امتلاك المزيد منها."

وفقًا لبنسكي، الذي أدرج فيلم Apocalypse Now للمخرج ستانلي كوبريك وفيلم Lahaine للمخرج ماثيو كاسويتز كأفلامه المفضلة وThe Sopranos كأفضل برنامج تلفزيوني له، فإن الصناعة كانت "خجولة" بشأن تطبيق مهاراته في سرد ​​القصص على أعمال أخرى.

ويقول: "بالنسبة لي، تحرير لومينا هو حقيقة أنني أستطيع القيام بذلك الآن". "يمكنني الاستثمار في شركة استهلاكية وتحقيق الدقة في سرد القصص ومعرفة إنشاء المحتوى وفهم المواهب وفهم سلسلة القيمة.

أنا مندهش أنه لا يوجد المزيد. أنا متأكد من أنه لو كان لدي شركاء مختلفون، لو قلت: "أحد الاستثمارات الكبيرة التي سنقوم بها هي Hunza G، وهي علامة تجارية لملابس السباحة النسائية،" سيتم طردي. لكنني أعتقد أن هناك منطقا في ذلك ونحن نتمسك به".

أما بالنسبة للمستقبل، فإن بنسكي يعمل على "بعض المشاريع الكبيرة التي نأمل أن يتم تنفيذها،" المزيد من التوظيف والنمو في الشرق الأوسط. يقول: "نحن فيه كثيرًا". ما هو واضح هو أنك لا تعرف أبدًا أين سيظهر هو ولومينا.