جمهورية الموز: أول ميكرو سيريال مكتوب السيناريو، كوميديا مكتبية من بطولة جاك إينانن (حصري)

في «الوكالة» الموجهة إلى جمهور TikTok، تستيقظ وكالة سفر قديمة على واقع قاسٍ، إذ يقرر أصحاب البدلات الرسمية في الشركة تحديث أعمالها.

مايبيلين. كروكس. مارك جاكوبس هذه مجرد أمثلة قليلة من العلامات التجارية التي تحولت مؤخرًا إلى تنسيق الدراما الصغيرة لغزل الخيوط والترويج لبضائعها بشكل طبيعي. والآن يمكن إضافة الموز الجمهوري إلى هذه القائمة.

بدأت العلامة التجارية المملوكة لشركة Gap إنتاج الحلقة الأولى من الدراما الصغيرة المكتوبة يوم الأربعاء، حسبما علمت مجلة The Hollywood Reporter. يلعب الممثل Jack Inanen دور الكبار والأخطاء الكبيرة في دور أربعة موظفين مختلفين في وكالة سفر قديمة متكاملة الخدمات تسمى Travel & Tours، والتي اهتزت بوصول بدلة الشركة (التي يلعبها نجم Inanen's Big Mistakes، تايلور أورتيجا) لتحديثها. يلعب ميلو تاكر ماير دور المتدرب في الوكالة.

ربما تكون الرومانسيات البرتغالية المزعجة والصابونية هي التي جعلت شكل الدراما الصغيرة شائعًا عالميًا، لكن الحلقة الأولى من The Agency تعتبر المسلسل بمثابة كوميديا مكتبية ذات مقاطع سريعة وخطوط مبهرجة. تشمل شخصيات إينانين في السلسلة المكونة من خمسة أجزاء مديرًا تنفيذيًا يفتقر إلى الثقة، وخبيرًا في الرحلات البحرية مغرورًا، وخبيرًا في المغامرات يخشى بشدة من المغامرة، وعاشقًا للفرانكوفونية لم يغادر الأراضي الأمريكية منذ أواخر التسعينيات. كما هو متوقع، ترتدي كل شخصية من شخصياتها ملابس Banana Republic بشكل لا تشوبه شائبة.

وقال مينا أنواري، كبير مسؤولي التسويق في Banana Republic، إن العلامة التجارية قررت تجربة هذا التنسيق لتكريم "تراثها القصصي". تأسست شركة ملابس السفر ورحلات السفاري Banana Republic، كما سميت الشركة في الأصل، في عام 1978. وهي من بنات أفكار صحفية ورسامة صحفية (المؤسسان ميل وباتريشيا زيغلر)، حيث ربطت كتالوجاتها المبكرة بين قصص السفر والملابس المعروضة للبيع.

قال أنوري: "لقد رأينا في ذلك فرصة مثيرة للاهتمام حقًا وطريقة للاستفادة من الحنين إلى العلامة التجارية التي يعرفها الناس ويحبونها وتقديم العلامة التجارية إلى جمهور جديد من خلال سلسلة TikTok، مما يجلب الفكاهة وسرد القصص إليها أيضًا".

وحول ما إذا كانت العلامة التجارية ستستمر في الاستثمار في المسلسلات القصيرة أو المزيد من الترفيه، ذكر أنفاري أن المديرين التنفيذيين يريدون معرفة كيفية تفاعل الجمهور مع المحاولة الأولى. لكن الوكالة، على الأقل، جزء من اتجاه أكبر حيث استثمرت شركة Gap، Inc.، الشركة الأم لشركة Banana Republic، مؤخرًا في بناء بنية تحتية للترفيه وسط حملة "الموضة الترفيهية". في وقت سابق من هذا العام، عينت الشركة المدير التنفيذي السابق لشركة باراماونت بام كوفمان كمدير للترفيه وشركة باراماونت ألوم اللورد أروشو كرئيس للترخيص.

يعود تاريخ شركة الإنتاج التابعة للوكالة، Banana Republic Productions، إلى وقت سابق من هذا العام، عندما تعاونت العلامة مع نادي المستكشفين في نيويورك في فيلم وثائقي قصير عن الشخصيات الرائدة في مجال العلوم والاستكشاف.

قال أنواري: "عندما يتعلق الأمر بمنصة الأزياء والترفيه التابعة لشركة Gap Inc.". انظر، التركيز الكامل لهذه الشركة يركز على ذلك. "وخاصة بالنسبة للموز، فهذا يعني أننا سنعود إلى حمضنا النووي وتراثنا ورواية القصص لدينا." وأضاف أنفاري أن الترفيه ذو قيمة خاصة للتسويق لأنه يساعد في الحفاظ على العلامة التجارية في أذهان العملاء ويشجعهم على أخذها في الاعتبار عند اتخاذ قرار الشراء.

تم إنتاجه خصيصًا لجمهور TikTok، ولكنه متاح على قنوات اجتماعية متعددة، وستصدر الوكالة حلقات (وبعض المحتوى من وراء الكواليس) كل أسبوع.