سوبر ستار، قصة مشوقة وتجاوز للخط الأحمر/ ماذا يريد الجمهور من المسلسل

وفي بحث من خلال دراسة العوامل المؤثرة على جمهور المسلسلات التي تنتجها سيمافيلم، أكد على أهمية معرفة الجمهور ومعرفة احتياجات واهتمامات الجمهور. وتظهر نتائج هذا البحث أن وجود الممثلين والنجوم المشهورين، والسرد القصصي الجذاب والجذاب، وإنتاج الأعمال الجريئة وتجاوز الخط الأحمر، لها الأثر الأكبر في جذب الجمهور وتلبية احتياجاته.

وقد أوضح موقع جامعة العلامة الطباطبائي بنشر نتائج هذا البحث ما يلي:

اليوم، وصلت نسبة مشاهدي بعض المسلسلات التي تنتجها شركة سيما فيلم إلى أقل من 20%، وباستثناء حالات قليلة، فإن نسبة المشاهدة لبقية المسلسلات المنتجة أقل من 50%. بينما في العقدين الأخيرين تمكنت بعض المسلسلات التليفزيونية من الوصول إلى ما يقارب 90% من الجمهور، وقد تسبب هذا الأمر في أضرار جسيمة لعلامة سيما فيلم التي عرفت في أعين الجمهور كمنتجة لأعمال فخمة وعالية الجودة في السنوات الأخيرة.

منذ حوالي ثلاثة عقود، كان التلفزيون يعتبر القناة الوحيدة التي تقدم المسلسلات في بلادنا، وهذا ما جعل المسلسلات التي تبث على التلفزيون في ذلك الوقت تحظى بأعداد كبيرة من المشاهدين. ومع مرور الزمن وظهور القنوات الفضائية واهتمام الناس بها، بدأ عدد مشاهدي المسلسلات التلفزيونية في التناقص. وقد تسارع هذا الاتجاه الهبوطي في السنوات الأخيرة مع ظهور منصات وقنوات مختلفة لإنتاج المحتوى وتوريده في البلاد.

جمهور؛ فهو هدف كل جهد إعلامي، ودراسة خصائص الجمهور ومخاطبته أهم عنصر في جعل الرسالة فعالة عبر التلفزيون. ينبغي تحديد التنوع والاختلاف بين الجماهير وإدراجه في تخطيط الإنتاج. إذا أنتج المنتجون محتوى يتمتع بمعرفة كافية بالجمهور، فسينجحون في جذب الجمهور، وبخلاف ذلك، سيفشلون في رؤية عملهم.

ومن الواضح أن عدم التطابق بين ما تقدمه وسائل الإعلام كمحتوى وما يتوقع الجمهور تلقيه، يؤدي إلى فقدان ثقة الجمهور، وهذا له عواقب مثل ابتعاد الجمهور عن الوسائط الأصلية والمعتمدة.

زيادة قنوات عرض المحتوى، وعدم التحكم في الوقت والاستقلالية في الاختيار، وعدم التزام الناس بعادات المشاهدة والأنماط السابقة لاستهلاك المحتوى، وعدم الاهتمام بتغير أذواق وأذواق الجمهور في السنوات الأخيرة، وتراجع جودة محتوى الإنتاج وقلة التفاعل مع وسائل الإعلام، من أسباب انخفاض جمهور إنتاجات مركز سيما السينمائي. هذا في حين أن تخصيص ميزانية قدرها عدة آلاف مليار تومان لمركز سيما السينمائي وإنشاء إدارة مركزية لإنتاج المسلسلات في جمهورية إيران الإسلامية، أدى سيما إلى زيادة مسؤولية سيما فيلم تجاه الجمهور.

إن تحديد سلوك الجمهور والاهتمام باحتياجاتهم واهتماماتهم باعتبارها الطريقة الوحيدة لجذبهم، هو أمر إلزامي، وبالطبع، أمر معقد للغاية في الوضع الحالي، والذي يبدو أنه مهمل في مركز البث السينمائي اليوم. ولهذا السبب، تم إجراء بحث من قبل طلاب إدارة الإعلام في كلية علوم الاتصال بجامعة العلامة الطباطبائي بهدف التعرف على سلوك الجمهور في إنتاجات مركز سيما السينمائي، وقد تم توضيح نتائجه أدناه.

وما توصل إليه في هذا البحث لعلي سعيدة، طالب الدكتوراه في إدارة الإعلام بجامعة العلامة الطباطبائي، هو كما يلي:

وفي البحث الذي تم من خلال إجراء دراسات موسعة ومقابلة 14 خبيرًا في مجال التسلسل وبعض مديري شركة Sima Film، تم تحديد 25 عاملاً فعالاً في إحصاءات الجمهور ومستوى اهتمام الجمهور بمنتجات Sima Film. بناءً على العوامل التي تم تحديدها، تم تصميم استبيان وتوزيعه على 30 خبيراً في مجال دراسات الجمهور، وطلب منهم تقييم كل عامل على أساس تأثيره على مصلحة الجمهور من 4 "مرتفع جداً" إلى 0 "قليل جداً" وبناءً على ذلك تم تسجيل العوامل المذكورة وترتيبها.

أسئلة الاستبيان والنقاط الواردة موضحة في الجدول أدناه.

وبحسب الجدول أعلاه، فإن وجود ممثلين شعبيين والاستعانة بالنجوم، وعملية السرد القصصي الجذاب والجذاب، وإنتاج وكتابة عمل جريء بتجاوز الخط الأحمر، لها الأثر الأكبر في جذب الجمهور وإشباع احتياجاته. كما أن استخدام العلامة التجارية سيما فيلم، وإنتاج أعمال من نوع الدفاع المقدس، واستخدام الإعلانات البيئية مثل الملصقات واللوحات الإعلانية، لها التأثير الأقل في زيادة الجمهور. إن الاهتمام بالعوامل ذات الدرجة الأعلى وعدم الاهتمام بالعوامل ذات الدرجة المنخفضة يمكن أن يكون فعالاً في تحسين وزيادة عدد الجمهور وإرضاء احتياجاتهم وأذواقهم.

1- بحسب الدرجة العالية للعوامل المتعلقة بالسيناريو، فإن من بين الإجراءات التي يمكن اتخاذها في هذا الاتجاه، إسناد مسؤولية كتابة العمل إلى مركز سيما السينمائي. لأن انفصال عملية كتابته وإقراره وإقراره في مركز آخر ثم إحالته إلى شركة سيما فيلم للإنتاج، يحول دون تحسين جودته وتقريب السيناريو من رغبة الجمهور واهتمامه بـ«عملية السرد القصصي الجذاب والجذاب والتوصيف والتماهي مع الشخصيات، فضلاً عن كتابة أعمال جريئة».

2- كما أن تعزيز منصة Telebion وتسهيل الوصول إلى المحتوى من خلال Telebion يمكن أن يساعد في زيادة عدد الجماهير، مع الأخذ في الاعتبار عادات المشاهدة المتغيرة لدى الجمهور.

3- من خلال تخفيض ميزانية الإنتاجات التاريخية والمكلفة "بسبب انخفاض درجة العوامل المرتبطة بها" وتخصيص الموارد الناتجة لالاستعانة بالشخصيات الشعبية والنجوم وكذلك العوامل الفنية الموهوبة وذوي الخبرة "حسب الدرجة العالية للعوامل المرتبطة بها" في أعمال ذات أبعاد إنتاجية أصغر، يمكن اتخاذ خطوة مهمة في اتجاه التوفيق بين الجمهور وسلسلة إنتاج سيما فيلم.

ومن المؤمل أن تكون النتائج التي تم الحصول عليها من هذا البحث فعالة في تحسين عدد مشاهدي سلسلة أفلام سيما.